中广移动的出发点是：将CMMB未来对外运营的全新品牌形象定义为时尚“睛彩”，其设计之初也是寓意CMMB与用户之间的互动交流，希望通过CMMB不断推出的个性化、互动类的内容去吸引用户的眼球，为用户打造丰富多彩的3G生活。
我们姑且不去谈：中国电信的“天翼”、中国移动的“G3”、中国联通的“沃”电视广告创意如何，就其命名就让人心思停滞。现在又出来一个cmmb的“睛彩”，一个让人容易看错、写错、读错的奇怪的名字。而且还与“精彩、精采、晶彩”具有相同的读音！这些中广移动所请的创意人员老想着与3G赶趟，就不想想后期的推广要付出多少沉重的代价！
先回顾一下cmmb的一些名称吧！cmmb前期是“中国移动数字多媒体广播”后来发现缩写和英文不对称，就改成了“中国移动多媒体广播”；后因标准之争，随着与电信的手机电视的正面冲突后来干脆叫“移动多媒体广播电视（mmbtv）”；再接着由于和移动的td合作，终于有了一个新的名字“手持电视”！现在这些都闹腾完了，终于有了自我感觉良好的“睛彩”！
其实，我更欣赏cmmb在奥运前期的电视广告片及广告语“cmmb，随时随地看电视”。可这些都要全部的放弃了，就是为了和3g赶趟。
我在网上也看到了cmmb有关的一些网站，其中一个cmmb.com.cn的网站流量奇高，网站早在06年就开通了，也可见该网站拥有者的独特眼光。可仔细去看，原来该网站也只是希望卖掉自己的域名，而且不止一个（还有cmmb.net.cn和cmmb.mobi）。后再才知道cmmb.org.cn才是cmmb的技术工作组。我们不去评论网络域名的相关性，但从这个事件中就可以看出，中广在传播上是没有整体思路的。尤其是在网络传播上是彻底的失败者！
其实中广移动也包括那些不懂传播的人也一直在犯一个错误！总认为：cmmb是一个技术术语，不利于业务的传播开展，必须要有一个中文名来给其验明正身。他们一直认为和崇拜：正是是中国移动的“全球通”这个好的业务品牌打败了中国联通的“cdma”。其实真是这样的吗？“cdma”好记还是“全球通”好传播？
从传播的角度，技术术语是最有效的能和产品品牌名称高度统一的。如：gps、3g、vcd、dvd、mp3、mp4等等！消费大众最先记得和印象最深的是这个术语的缔造者和拥有着，而不是那些节外生枝的所谓产品命名！
cmmb已经让人熟知，再来个新的业务品牌名字，真是画蛇添足！
本人很有兴趣的查询后，发现cmmb这个商标都在2008年都被人注册了，加上cmmb的域名早被人注册，cmmb的中文品牌中文域名“睛彩.cn”被人注册，jingcai.com等域名也早被人注册。中广移动也是真的没办法（不是没办法，而是自己没有提前意识，掉在了只把cmmb当技术术语的泥潭里）。不过中广移动也想通了。呵呵！我有的是大钱，去央视做广告，和门户网站做合作，推广我的“睛彩”和“晴彩”！
目前的中广移动，不,是中广传播（cbc），再说一句，cbc是什么大家到网上去看看就知道了！中广传播的标准缩写是“cbm”,真为中广传播捏一把汗！
CMMB的顺利发展，还要过以下几个坎：
1、2g和2.5g终端的入网问题，必须解决；
2、网络信号覆盖，也要抓紧落实，加密。现在cmmb的卫星发射，也没信了！
3、客户端管理必须要和工信的3大电信运营商合作！
4、好的运作模式及节目内容；
5、终端设备、加密解密，包月费用等！
我都给中广移动的“睛彩”想了几个广告语了：有我才“睛彩”；有我更“睛彩”；随时给你“睛彩”；“睛彩”无处不在；太多了，张口就来，呵呵！
mmb传播好吧，比啥都强！说白了，3g和cmmb无关！弄不好“睛彩”到时会变成“竞猜”的尴尬！
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