当网游广告的身影重新出现在各大卫视电视台的黄金时段时，2004年广电总局的一纸网游节目禁令是否还能关得住这只“猛虎”？近日，蜗牛的《天子》广告亮相浙江卫视、盛大的《永恒之塔》在湖南卫视频频露面，似乎让人感觉到回到了2004年之前。据记者了解，一些网络游戏厂商看到同行在电视上投放广告后已经跃跃欲试准备就此效仿。但是这种潮流实际上和广电2004年的一纸禁令有所抵触。
2004年4月21日，国家广电总局发布《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》(下称《通知》)，之后，国内大小有关游戏的电视节目(包括广告)纷纷停播，整个国内游戏界为之震动。
不过仍有一些网游企业通过擦边球的方式尝试在电视台继续营销。其中采取的方式无外乎企业形象广告、异业合作、游戏节目冠名等。电视圈内流传着“看不明白的广告只有两种，一个是烟草、一个就是网游”。
不过此次网游广告在各地方卫视回涌和之前遮遮掩掩的擦边球方式有很大不同。无论是蜗牛公司还是盛大的游戏广告均出现了游戏中的直白画面，似乎并不为广电禁令所动。
记者就此问题咨询广电相关人士，该人士对记者明确表示广电并未对此规定有任何松动。然而一家准备参与电视广告投放的游戏厂商对记者表示，2004年的《通知》只是要求各级广播电视播出机构一律不得开设电脑网络游戏类栏目，不得播出电脑网络游戏节目，但并没有明文要求停播一切有关网游的广告。
“之所以各大网游之前没有大张旗鼓地在电视上投放广告，实际上是怕广电对该禁令再次解释。最终断掉电视营销这个手段。”该不愿透露姓名的业内人士对记者表示：“目前其他网游在卫视投广告也没什么事，因此我们在适当的时候也计划尝试。”
网游专家王洋对记者表示：“广电禁令存在一定漏洞是最近网游广告回潮的一个原因，但最主要的原因还是电视广告对于竞争激烈的网游拉动市场份额的最有效手段之一。”之前蜗牛公司的《天子》通过打电视广告，对玩家人数拉动比打广告之前超过3倍，因此不少网游企业决定开始在电视上做广告。
为您推荐
2009年，中国网游业走过了第一个10年。上周末在北京举行的网博会上，不少人感叹“网博会开始变了”，变化之一便是参展网游厂商的投入开始增加。实际上，2009年一年间，网游行业发生了诸多的变革：魔兽易主引发业界空前关注，盛大娱乐帝国的扩张速度爆发，联合运营模式开始蔓延，行业监管也日益成熟和深入。这一系列变革，都关乎行业资源整合、行业格局的重构，而这也正是下一个10年开始的基石。魔兽易主启示今年网游业最受关注的事件，当属《魔兽世界》的易主。6月7日，《魔兽世界》在中国大陆地区的代理权正式易主。原先的运营商九城失去了92%的营收，新运营商网易经历了漫长的停服、免费试运营，于9月19日正式宣布收费运营
根据以往数字音乐和视频网站的一些失败经验，在结合网游和电影自身情况。可以判断网游公司很难做好电影，主要原因有以下三点。一、网游与电影的用户群体重叠不多虽然有一些网游公司投资电影尝到了甜头，但这个就像牛市中买菜老太太都能炒股赚钱一样道理。电影产业的泡沫下一步将趋向回归，粗放式的大片模式走到了尽头。首先最关键的原因是网游和电影的用户群体重叠的不多。例如《非常完美》火了，但是大部分人看了《非常完美》，却不记得里面有什么植入游戏，更不会去玩。植入的游戏是大学生看的网游和电影的植入，只在媒体上炒作，但实际用户群体却没有太多交叉的地方。电影票房市场是一线城市的白领和大学生，他们不会去玩游戏。一些国产网游更
网站视频网站停娱乐内容腾讯、盛大、完美时空、巨人等网游公司负责人均表示今日将无条件停止服务器一天，并倡导玩家向青海玉树地震中的死难者哀悼。据新闻出版总署公布的数据，2009年中国网络游戏的销售额为256.2亿元人民币，按照30%的增长率计算，2010年的中国网络游戏收入在330亿元左右，中国游戏业停机1天，放弃的收入总额接近1亿元人民币。网站视频网站停娱乐内容网络视频方面，优酷网相关负责人表示，今天将把网页调成灰色，关停所有娱乐综艺类的影视剧内容，仅保留新闻资讯类的资讯；土豆网也表示，今天将网页色调调成黑白，首页呈现地震和哀悼内容，停止娱乐内容推送。此外，土豆与李连杰壹基金的合作也将在首页呈现
央视进军网游了，湖南卫视、北京卫视等也未等闲视之。然而，在看似乐观的网游市场前景中，新手们也必将迎来诸多发展困难。像有预谋似的，网游突然成为多家电视台的新欢。2010年2月23日，湖南卫视官方网站金鹰网的运营方——快乐文化公司游戏事业部总监王爱红证实，湖南卫视自2009年下半年起开始在北京筹建自己的游戏运营及开发团队，成员大多招募自盛大、网易等知名网游企业，预计总投入(包括资金及湖南卫视的电视资源)将超过亿元。她还预测在今年3月下旬，第一款完全自主开发的网游产品将正式上线，内部将该款游戏在2010年的营收目标设定为1亿元。湖南卫视并非唯一一家进军网游的电视台。央视旗下的中国网络电视台(CNTV
