2009年1月，中共中央政治局常委李长春在全国宣传部长会议上说，努力增强文化软实力，进一步提升中国国家形象。
2009年2月23日，英文《中国日报》推出美国版。
2009年4月20日，《人民日报》旗下《环球时报》推出英文版，英文环球网同时开通。
2009年7月1日，新华社开通英语电视新闻节目。
2009年7月1日，央视新闻频道改版。
2009年7月1日，人民日报从每天出版16版扩大到20版，主要用于增加要闻、国际新闻等。此前人民日报社原驻国内国外72个记者站改设为分社。
2009年内，中央电视台将增设俄语及阿拉伯语频道，在3年内实现7种语言、11个频道的国际化布局。
经过2008年后，中国政府正启动一个庞大的媒体计划以扩大国际舆论影响力，改善国际形象。
中国用媒体进行国家公关又迈出坚实一步。
英国《金融时报》昨天报道称，中国官方新闻机构——新华社本周三将开通一个英语电视新闻节目，通过在欧洲的一些超市内和中国大使馆外的屏幕播放。该媒体评论：“这是中国政府迈出的谨慎的第一步，旨在向西方受众传播北京对世界的看法。”
昨天，新华社一名内部人士向早报记者证实，新华社将从7月1日开始提供英语新闻视频的专线服务，但他强调《金融时报》的报道对这一举动存在一定误读。“我们要做的是节目编制(programming)，扮演的是信息提供者(provider)的角色，而不是直接作为载体(carrier)进行节目的播出。”
事实上，新华社这一举动只是中国官方主流媒体自去年来的一系列改革动作之一，经过2008年的一系列事件之后，中国政府正启动一个庞大计划，对国有媒体进行一定程度的改革，力求扩大国际舆论影响力，借此改善国际形象。
中国人民大学舆论研究所所长喻国明昨天告诉早报记者，不管是国家领导人也好，还是具体操作者也好，大量的调研工作都在其手中进行着。
“我们只是在补课”
作为中国国家通讯社，新华社最近“动作频频”，备受关注。本月，新华社宣布在时下非常流行的社交网站“开心网”开通了中文电视新闻服务。但这家通讯社的编辑人员表示，海外广播需要多得多的筹备工作。
“我们决定先测试观众的反应，首先在中国驻欧洲各国的大使馆架设起一些屏幕，让排队申请签证的人们收看，”《金融时报》援引一名内部人士的话称，“此外，我们还将在布鲁塞尔和其他一些城市的超市内提供新华英语电视。”
《金融时报》还援引新华社一名熟悉电视项目筹备工作的部门主管的话说：“我们的目标是传播中国的声音和对各种事情的看法，为世界各地的新闻受众提供一种不同的选择。几个月来，我们一直在大力进行招聘，构建我们的电视制作能力。可是，我们还需要很长时间才能真正挑战CNN或BBC。”
对此，喻国明表示，说打造中国的CNN，只是想做一个形象的比喻。而作为中国的跨国媒介，可以借鉴CNN、半岛电视台这些媒体的经验，但具体的操作上肯定会跟它们有不同之处。
接受早报记者采访的新华社内部人士同样也表达了这种低调：“我们关注的是整个业界运行模式，在表现、报道及存在形式上进行转型。在多媒体传播上，美联社、路透社已经走在了前面，我们现在只是在‘补课’。”
他声称，新华社现在提出来的是对欧洲的媒体环境进行调研，旨在顺应整个业界的生态。“欧洲从语言到文化都是多元化的。目标受众到底想要看什么，要先做研究调查。”他说。据透露，即将推出的英语新闻视频专线服务将由新华社音像部负责。
这位人士还特意否认此举会形成新华社与中央电视台在海外电视节目上的竞争，“有些人以为我们要做电视台，要落地了，甚至说这会引起新华社与中央电视台在海外电视节目上的‘冲突’。这是误读。我们并不是要跟谁进行竞争。”他表示。
价值观落在“中国”
早在数月前，中外媒体曾经集中报道，中国政府将对数家国家媒体拨款共450亿元人民币，启动国家公关战略重塑形象，更有外媒将此举形容为中国在2008年经历过一系列诸如3.14拉萨事件、奥运火炬传递受阻等“不愉快的事件”后，进一步改善对外宣传，欲“打造自家的CNN”的举动。
今年3月1日，新华社开始动作——正式播出视频专线。这是与新华社文字新闻线路、图片新闻线路并列运行的视频新闻播发线路，每天24小时滚动播发。
喻国明表示，新华社已经做了很多的准备工作，能把这件事情做好。“我们不能简单将此举解读为扩大外宣的影响，外宣这个定义要有很大的改变。新华社集中了媒体中非常优秀的一些人，他们是有备而去的，会有一个很好的开局。”
然而，新华社官方媒体的定位，如何在未来扩展其海外收视人群？这也是一直备受关注的问题。
罗尼是一位在中国工作多年的美国工程师，他对早报记者表示：“我不得不说很少通过看你们的‘官方媒体’报道来获取新闻，尽管它们可能已经被制作成英文了。但我同意，如果这些文字报道或者电视节目，是被我们常使用的媒体引用或者加工后呈现出来的话，我也就没有理由拒绝了”。
喻国明表示，从形式上、规则上，中国的跨国媒体可以从CNN等吸取成功经验，但是价值观和文化的立足点一定是落在“中国”这两个字上。CNN是商业电视台，而新华社在很大程度上不能进行简单的商业操作，这两者存在很大不同，但像市场进入、扩大宣传等还是可以借鉴的。
“现在的这些担心，都会在未来的操作中得到进一步判断，新的尝试必然是应有之义，在国外肯定不会用国内的操作方式来做。”喻国明也强调，中国的跨国媒体往什么方向发展是很明确的，那就是向具有世界影响力的媒体发展，发出中国自己的声音。“但是是否以政府电视台、国家电视台的方式出现，还是要看未来的具体操作情况了。”
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