说到贾斯汀·艾萨瑞克，你可能会感到一丝陌生，但是这个25岁的美国女孩并不乏观众，只不过和传统意义中有线电视的观众不同，她的观众基本上都在网络上，比如视频网站、Facebook社交网站和Twitter即时信息网站。如今在美国，一些企业看上了她能够吸引众多追随者的特点，开始通过商业运作模式运用她的影响力，于是，播客明星在私人视频中推广产品的新型网络营销模式开启了。
播客明星涉足广告领域
由于谷歌的缘故，贾斯汀现在已经成为了美式汉堡快餐店Carl's Jr.向年轻人推广6美元蘑菇汉堡营销计划的一部分。除了她，这个搜索引擎巨头还聚集了其他8位在视频网站上很受欢迎的播客创作者，并让他们加入到视频共享网站上的快餐连锁广告中。
这些播客明星之所以会被选中，他们的创作才华只是的一部分，其实更重要的还是他们能够调动起很大一批网上追随者，这在商家的眼中是很有价值的。比如某视频网站的9个频道总共有380万用户，而播客名人贾斯汀在该网站上的频道就拥有94000个固定读者。除此之外，她还拥有590000个Twitter网追随者和25000个Facebook“粉丝”。从本质上来说，这些媒介资源如果运用得当，足以构成了一种新的网上购买方式了。
这些播客创作者通过适当运用自己制作的视频促进了Carl's Jr的营销，为企业宣传提供了至关重要的社会媒体途径，从一定角度来说，他们是在提供私人资源的支持。同样参与这次活动的IPG集团副总裁埃兹拉·库珀斯坦说：“他们将大量的时间花费在了建立自己周围的社会环境上了。”
企业试图将播客商业化
谷歌正在将这样的交易转移到它的广告运营中，因为他试图把视频网站转化成赚钱机器。而一家视频网站也一直在这方面试图寻找与那些对网络用户自创内容持怀疑态度的广告客户的契合点，虽然他们提供了很受欢迎的视频服务，但仍然无法让一些广告商信服。为了保障商业的正常运作，谷歌也同样会打击那些未经授权的植入式广告。它致函给那些播客创作者，提醒他们未经他们允许就将视频用于商业目的是违反注册条款的。
“如果这是企业为自己品牌不断做的宣传的话，总有一天会疲倦，并且缺乏创新和灵感。但是如果他们听到了那些播客创作者声音的时候，想让观众离开你的视线估计也会变得很困难。”库珀斯坦说。Carl's Jr.公司就是一个例子，它的广告出现在了某视频网站上一个专门为他们而开的频道上，除此之外，播客创作者的个人网页和谷歌广告网络的整个网站上也都会有他们广告的身影。这些广告和传统中的电视广告不一样，不用在该视频网站上明显标记为广告，但是必须注明该网页已由Carl's Jr付费，并且网页上的每段视频中还都发出了邀请用户上传他们自己吃汉堡视频的信息。
适合自己的合作最重要
Carl's Jr和那些播客明星交流了想法：“你们在食品中最好能够告诉别人你个人对汉堡的感受和评价，并且提及一下我们品牌。”库珀斯坦说：“销售商只需支付生产和推广的固定费用，预计就能够获得1000万条视频留言，这是一个不错的想法。”
而运用这样方案的企业也绝对不是仅有一家。三洋公司在3月的时候也和视频网站上的一些播客明星们合作过，他们希望这些播客创作者能够在自己制作的视频中讲一下他们对新一款三洋相机的感受，并且说对这款相机很感兴趣。在费用方面，三洋公司会针对这些视频得到的留言数而定，目前，贾斯汀制作的三洋相机视频已经收到了428000条留言。
“其实有一些产品并不是很适合出现在我的视频中，或者成为我谈论的话题”，贾斯汀说，“我会寻找我喜欢的和适合我的产品来做推广，我现在就制作了一个奶酪汉堡视频，这种汉堡我很喜欢，所以无论如何我也会去做这段视频。”
而这种模式对于商家来说，也是一种省钱的宣传策略。CKE集团负责市场营销的执行副总裁布拉德·黑利说：“相比传统广告来说，这样的广告更便宜，其费用只会占到传统广告的一小部分。”
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