CMMB业务品牌出炉 “晴彩”仍有广电特色

据说中广移动副总经理刘廷军在CMMB终端产业论坛上透露CMMB业务品牌是无心之举。刚刚定名但尚未正式发布的“晴彩”当天就引起了大家的兴趣，更有甚者觉得“晴彩”是女士化妆品的名字。

笔者对“晴彩”的理解算是中规中矩：通过观看CMMB感受节目的精彩。然而浅意的解释规避不了CMMB的广电特色，甚至可以暴露中国广电系统运营创意的缺乏。

对比通信领域最近打出的几张牌：“天翼”、“G3”和“沃（Wo）”。“沃（Wo）”的品牌魅力显而易见——瞄准了时尚人群，汲取了潮流元素，同时突出了3G带来全新的业务惊奇。天翼和G3虽然略为平庸，但总也让人觉得与时尚沾边儿。然而CMMB的品牌“晴彩”，实在乏善可陈。其实从CMMB用户群的分析上看，用手机观看电视广播节目的依然集中于年轻时尚一族，他们或为学生，临睡前在宿舍中为球赛而振奋，或为职场小白领，在上下班途中手持CMMB打发时间。某种程度上说，CMMB的推广优势一部分是基于用户对时尚生活的体验追求，因此品牌概念的灌输一定要以用户的体验态度挂钩。一位网友说，“晴彩”还不及“CMMB”听着时尚。

“晴彩”这个名字是不是出彩其实是次要的，广电在市场竞争和营销推广方面的软肋才是值得大家注意的关键。因此，中广移动和中国移动共同推进“TD+CMMB”，笔者认为是广电部门学习运营非常好的契机。中国移动多年的经验、渠道及客户资源，对CMMB大规模的应用和发展都是难得的机会。

中广移动目前的运营收费就是在与移动运营商的合作基础上的，一是在中国移动的支付体系中收取合理的服务费用，二是服务费与终端捆绑销售来发展单向用户终端。另有消息称，中广移动目前正积极探索其它增值业务，除了现有的移动广播电视节目之外，还将陆续推出资讯推送类、互动类业务，如天气信息、交通信息、股市行情、电子报纸杂志和游戏等内容。业务内容的丰富和收费形式的不同，不仅能为广电产业的兴盛带来活力，同时也是广电走向市场化运作能力的有力挑战。

从目前广电对CMMB发展的态度来看，近三年与中国移动合作的计划是暂时的，三年后广电最有可能找到独立运营的新路。处于推广初期的CMMB和TD，在技术和经验都亟需进一步完善的前提下，对双方发展利好才是两者一拍即合的根源。中国移动想要争夺3G市场，面对联通和电信的威胁，中国移动能否保住中国通信市场的霸主地位仍需“骑驴看唱本儿”，于是以“敌人的敌人是朋友”的原则与广电联姻自然最好不过。广电以网络和内容为优势，在单向终端推广本来没有问题，然而手机终端数量的庞大使广电绝不可能放弃这样一个大蛋糕。用手机终端推广CMMB，电信的牌照就是一个问题。中广移动与通信龙头中国移动合作，对CMMB的普及有非常大的促进作用。

另有媒体报道，“晴彩”一词在设计之初的寓意为CMMB与用户之间的互动交流，希望通过CMMB不断推出的个性化、互动类的内容去吸引用户的眼球，为用户打造丰富多彩的3G生活。

如今中广移动计划对现有网络进行双向改造，即在现有的CMMB网络中增加回传的通道，称为第2代CMMB网络改造。改造的结果将是实现CMMB用户的网络互动，这无疑又将成为CMMB的亮点。可见广电是不乏技术上的创新精神的，若是再借鉴点儿到市场运营上，CMMB的未来就明朗多了。