福建ITV教育戏曲频道亮相 用户呼吁差异化

近日，ITV全新打造的教育专区和地方戏曲专区在福建闪亮登场。这是中国电信福建公司针对本地家庭消费特征，创新性推出的应用内容。它不仅给ITV用户提供了更多的收视选择，也为老人、孩子构筑了文化娱乐生活乐园。

ITV教育专区和地方戏曲专区的推出，也体现出差异化媒体内容越来越受到人们的青睐，用户需要的媒体平台不仅是收看方式的差异化，更需要内容的差异化。

家庭媒体娱乐商机日益凸显

信息共享、网络互联日渐成为人们日常生活和工作中必不可少的环节，数字化、网络化、流媒体化的家庭媒体娱乐已成为现代人媒体娱乐特点。《全球娱乐及媒体行业2009—2013年展望报告》近日指出，预计整个全球娱乐及媒体市场，包括消费者和广告开支，将以2．7％的年平均复合增长率增长，到2013年将达到1．6亿美元。

消费者对家庭媒体娱乐越来越感兴趣，就会产生越来越多家庭娱乐的需求。除了一些“硬件”需求外，消费者对家庭媒体娱乐“软件”方面的要求也越来越高。

对家庭来说，各个成员身份不同，所处年龄段不同，因此他们对于家庭媒体娱乐的内容要求也不同。对时尚的年轻用户来说，家庭媒体娱乐要满足他们自主掌握生活节奏的需要，特别是能带给他们以个性时尚和自我表现的满足感；对儿童来说，家庭媒体娱乐最重要的是要给自己带来快乐，动画片是他们的最爱；对家长来说，家庭媒体娱乐信息的安全性最重要，不能让孩子接触到不良信息。另外，相关媒体内容最好还能给孩子一定的教育作用；对老人来说，他们更喜欢观看一些年代久远的老影片、国产电视剧，以及戏曲类节目。

正因为家庭媒体娱乐已经成为人们生活的热点，而人们对家庭媒体娱乐的“软硬”要求又日益提高，因此家庭媒体娱乐蕴藏的商机日益凸显。

内容决定竞争力

对家庭媒体娱乐而言，内容决定了其竞争力。ITV提供的主要是娱乐性业务，其竞争力在很大程度上取决于内容。

像ITV这样的新媒体与传统媒体最大的不同，就是传播状态的改变，由一点对多点变为多点对多点。新媒体拥有人际媒体和大众媒体的优点：完全个性化的信息可以被同时送达数人；每个参与者，对内容都拥有对等和相互的控制。

ITV既不同于传统的模拟有线电视，也和数字电视不同。它以宽带网络为传输通道，以电视机为终端，用户在家中可通过“网络机顶盒＋普通电视机”享受个性化、交互化、可定制的TV服务和信息服务，可以按照自己的方式选择节目，控制节目的进度，使看电视的人真正成为电视节目的主人。随着应用的不断普及，市场规模的扩大，ITV市场将吸引更多的内容提供商、内容集成商和增值服务提供商进入，他们将为内容的创新、业务模式的探索带来更广阔的发展空间。

除此之外，ITV的发展也有利于推进三网融合。随着它进一步为广大用户提供了内容丰富的新型信息化服务，它也必将赢得百姓的青睐。

差异化是消费动力所在

ITV是一个能够满足人们信息需求的新兴业务，其自身海量的节目内容、便捷的互动业务、都是吸引用户的重要因素，但差异化的内容才是用户的消费动力所在，用户需要的媒体平台不仅是收看方式的差异化，而且是内容的差异化。

在内容上，ITV有三大特点：首先是通过直播、点播、回看功能的集合，用户可以做到“一站式收看”；其次，ITV整合了各个省市、各个传媒的精品节目，是一个节目内容丰富的收视平台；再次，ITV还是集多种新媒体功能的互动终端。除了电视类业务外，ITV还可以实现通信类业务以及各种增值业务服务。

目前，ITV已经为不同年龄层的用户推出了相应专区：为少年儿童推出了教育专区；为老年人推出了地方戏曲专区......ITV除了可以满足不同年龄层的需求之外，也可以同时满足不同兴趣爱好的用户需求。电视剧迷可以进入ITV的电视剧看吧，在那里有海量的经典电视剧。而喜欢音乐的用户可以进入ITV的娱乐看吧。

ITV的发展离不开广大的用户，也只有着眼于不同用户的真正需求，实现差异化的内容推广，才能使ITV发展得更快更好。