高峰对话：网络新媒体发展的新思路

6月24日报道：6月24日，由中国IDC圈、南方IT群主办，《IT时代周刊》、多玩网、中国IT实验室协办的“2009南方互联网大会暨全国IDC用户大会巡展”(简称“2009南方互联网大会”)在广州总统大酒店拉开帷幕，本次大会一场华南互联网领袖的思想交流盛宴，论坛将邀请互联网企业的领军人物以及业界专家和政府官员，全方位探讨金融海啸下互联网经济发展与变革，并从技术创新、盈利模式、风险投资等方面展现互联网企业如何化“危”为“机”。

本次大会共有五场高峰对话，各行业领袖和专家齐聚一堂，以下为第二场高峰对话《网络媒体发展新思路》实录：

主持人： 时代财富总裁张静君

对话嘉宾：：(排名不分先后）

·网易科技中心总监刘红鹰：互联网媒体没有边界地域优势越来越模糊

·八界网副总经理黄渊：行业未来发展将越来越趋同化垂直化

·广州日报新媒体事业部李名智：本地新闻特色门户将成为新机会

·深圳网络媒体协会副会长胡宝祥：网络媒体将向精细化方向发展

·网博会张新亮：网博会定位为网络与传统媒体的结合

首先欢迎各位，目前网络媒体正在风口浪尖上，舆论的力量非常强，很多时候网民通过各种各样的手段，去曝光可能传统媒体还没有来得及很多问题，有很多这样的案例发生。目前在新经济浪潮中，我们应该如何发挥网络媒体应有的作用，并且充实我们的自身有一个良性的循环，是我们接下来探讨的话题。首先第一个问题是请问刘红鹰，作为顶尖门户之一，网易另外一个角色是中国南方网络媒体的棋手，我们也知道亚运会明年要在广州举行，亚运会官方媒体也是由网易来复杂的，您认为在新形势下，门户地域差异还会持续吗？

刘红鹰：关于这个问题是很有意思的，互联网是没有边界的媒体，所谓的地域优势是不是真的会一直持续下去，因为历史上是有的，比如人家会说北方新浪，南方网易的说法，实际上随着互联网推进，更深入，地域优势越来越模糊，虽然在业界大家这么认为，但是在互联网读者心里来看，各家门户是比较一致的，所呈现的读者趋势也是比较一致的，门户都是全国性的，都是特别综合、广泛的。年龄相对来说都是比较年轻，比较有知识文化的。懂得上网的人，还是年轻人居多，大体来说从读者层面没有太多的区分，从业界印象和更多市场推广来看不同的媒体有天然的一些优势。

主持人：下一个问题是请问八界网黄总，八界网定位是社区电子商务，您认为这种类型的网站主要盈利支持来自于哪些方面，发展前景如何？

黄渊：八界网做了很多年，在深圳本土相对来说是比较大一家集生活地方性的门户，刚刚张总也提到，在媒体区划问题上，我是这样理解的，在大众广泛媒体来说，尤其是最近两三年以内，我们发现基于区域化地方性媒体，或者地方性的门户已经开始有很多，上海热线是机遇信息港层面的，深圳之窗，碧海银沙以电信为背景的，还有一些是在传统企业或者创业者操作一些地方性媒体，比如说化龙巷、深圳八界网，北京、上海等一些网站都是基于本地信息门户为主的网站。

对于八界网来说现在做的是以社区化为主轴的电子商务，想打通整个基于地方消费用户群所需要的事情。在这个行业来势，在未来发展当中越来越趋同化，垂直化，可能对于用户需求度满足会越来越清晰，八界网从做电子商务，做社区化媒体来说，我们是比较看好也相信在这点是有所发展的。

主持人：下一个问题是广州日报的，大洋网是由传统报纸延伸出来新网络媒体，他跟其它门户有什么不同的定位，或者有没有自己的社会角色？

李名智：我是来自广州日报新媒体事业部的，我们这个部门是去年刚成立，是一个集团新媒体部门，我是属于广州日报下属一个网站，今年是10年了，大洋网定位成华南地区最有影响力新闻咨询门户，还有一个是互动社区门户和生活服务门户，大洋网主要依托广州日报报业集团的资源，面向广州、珠三角整个广东省网民提供本地新闻、资讯方面的服务。比如说今年的高考很多人非常关注，大洋网和广州日报联合做了很多方面的服务，刚刚推出十大高校招生办主任的访谈，影响非常大，很多人关注高考信息想到看广州日报或者看大洋网，通过这种服务吸引很多网民。

主持人：您刚才说访谈是广州日报没有的，只有大洋网有吗？

李名智：这个访谈是大洋网和广州日报联合做的，访谈的内容在网络上面先做视频和图文直播，做完以后嘉宾的精彩观点或者服务性内容会刊登到广州日报上面，这样的话就为读者和网民提供了全方位服务。我们是通过本地新闻资讯方面服务来吸引网民，同时大洋网也非常注重社区的建设，像我们的论坛，包括电子商务，大洋书城很多人都了解，这方面是我们希望进一步发展的重点。

主持人：下面请问胡秘书长，网络媒体地位在最近几年提升非常快，民间议论很多话题都来自于互联网，比如“躲猫猫”之类，您认为原因主要有哪些方面，怎样规避不良舆论的影响？

胡宝祥：网络媒体现在影响在座各位都可以感受到，一开始大家对它的感受是对于信息资讯的传播，实际上现在对于它的影响最大是舆论的引导，网络舆论[FS:Page]已经成为了影响社会、政治、经济、文化诸多方面一个最有影响力的媒体，所以也周期了社会和政府的重视，应该说网络舆论为什么能够在这几年取得和比传统媒体相比更大或者更重要的作用。主要是网络本身的特点和中国网民迅速的增加。现在网民已经超过了3亿，下一个3亿中国网民要向农村甚至向高的年龄层延伸，对舆论的影响会更大。

从现状来看，影响最主导年轻层面，这些人将来会成为社会的主导力量，所以说他对社会的影响作用不是单单显现在当前，而是对未来的影响，所以保持一个网上舆论健康环境是非常重要的，国家这几年在低俗化治理和一些不良网站的治理方面下了很多功夫，所有这些都应该使我们网站能够健康发展，使这个行业能够健康发展，使我们网络舆论，促进社会发展而采取的，在这方面有很多工作要做的。

主持人：下一个问题请问张新亮先生，中国网博会是怎样的定位，是交易平台还是媒介？

张新亮：我是中国网博会的张新亮，中国网博会当初有这个主题出现，首先感谢网易科技谷丰让我有这种想法来做南方互联网大会，他主要定位是整个互联网产业链的一次展示博览会，因为在全国来说，在08年1月份我们网易科技讨论一个这样的主题，南北互联网的差异，从这点启发08年基本上都是在北方，参加北方互联网一些会议，就做了这样的决定，网博会这次落地在南方，主要是带动所有南方互联网的发展，定位并不是单纯的媒体，还是线下跟线上一种真正的结合，因为我们网博会有真正网络上全年永不落幕博览会及线下品牌展示，是集软件商、硬件商和信息提供商、服务商的展示、学习、交流一个大会，定位为是媒体跟传统媒体的结合。

主持人：手机短信问的问题蛮多的，我在这里面挑出一些问题来问，相对于传统媒体，网络媒体如何更快走向企业，更好的服务企业？

胡宝祥：网络媒体这几年发展势头好于传统媒体，其中一个表现是传统媒体在发行量、收视率和广告商逐渐下降，网络媒体在迅速的上升，但是还有一个数字，在绝对量来看，网络媒体在广告经营这块跟传统媒体相比有一个差距，面对目前这种情况，作为网络媒体怎么做的更好，走向企业，走向市场，一个是从内部这一方面要有粗放经营，向精细经营的转化，内容原来传统民众网站千网一面，用农村的话讲是：抓到筐里面就是菜，所有信息无选择，或者选择性不强一堆，一窝蜂式处理方式，可能应该向精细化方向发展。在受众或者网民来说，应该由盲目到精准定位方向发展，有的网络媒体网站举我了解在做过程当中，对自己网民对象并不是很清晰，所以在选择上今天是这样，明天是那样，定位不清晰导致对象的盲目，所以在服务对象上对它的依赖性，黏性有点弱。

在项目、频道选择上面，有着一种凭运气转为凭实力，过去有些网站做的比较好，有的是凭运气，因为别人没有做他自己做抓住了一个机会，现在随着网络媒体数量越来越多，凭实力来做可能更重要，没有实力的网络媒体是没有前途的，定位不准的网络媒体是没有前途的。

主持人：下一个问题是问网易的，大家都比较关心网易资讯最近要北迁的话题，作为广州人来说，对网易还是充满感情的，大家都觉得网易是广州的，现在听说网易大部队要搬到北京去了，我们想知道这样子对网易会产生怎样的影响？网易在南方，在广州的地位还能保持吗？

刘红鹰：这个问题比较尖锐，而且这个问题最好是我老板来回答。我讲一下我的感受，很多朋友都问到，我讲一下个人的意见，这次网易并没有北迁，只是网站部很多采编力量往北京迁，整个网易主力还是在这里，这个是没有变的。另外就算是在新闻、资讯这块，我们很多的人搬到北京去，考虑到北京媒体聚集效应等等，但是华南这变力量并没有减弱，我们科技频道在华南还专门设了站，把这个站拓展到深圳去，我们在关注上不会减弱。还有广州2010亚运会即将举办，网易属于相当深入的战略合作，实际上这也表明了我们对华南的一种坚持。网易在这里生长，也不会舍弃这么好一片土地，所以在未来发展当中，一方面要加强北方的力量，一方面想办法巩固南方的成果，所以在这方面也有赖于各位朋友的支持。亚运会期间，包括亚运会之后，我们也希望有更多跟朋友们的合作和交流机会。

主持人：谢谢。最后一个问题请问每个嘉宾，请大家先想一想，未来这一年你认为互联网最大的机会是什么？

刘红鹰：关注趋势，做节俭的生意，就是做小生意，越小越好。

黄渊：做垂直和细分，垂直和细分里面做什么再明确一点就是做城市生活消费类的，从今年开始是时候了。

胡宝祥：我认为应该精确的、精准的互联网是我们路线的方向。

张新亮：我站在媒体联盟角度来谈一下，在互联网这方面，我觉得应该在媒体和站长这方面做联盟才是比较有发展的，做整个媒体的代理，就像网易联盟一样媒体类的。

李名智：今年应该是具有本地新闻资讯特色的门户网站，是今后发展一个很大方向。

主持人：这也反映出他们对自己职业的执着和信心，用刚才林军(博客)的话来说是对互联网的信仰。由于时间问题，我们这场论坛到此结束。