上海地面高清播出一周年 瓶颈仍待突破

2008年6月9日，数字电视地面广播正式在上海试播。“购买数字电视地面广播机顶盒，免费看高清奥运”的概念一夜间红遍上海滩。不过这样的好景并没有持续多久。随着奥运会的闭幕，数字电视地面广播的内容危机也逐渐显现。一年以来，究竟是什么原因导致消费者强烈不满？上海地面高清机顶盒的用户究竟还要等多久，才能看到本地化的高清节目？高清广播是鸡肋还是大势所趋？

用户不买账

机顶盒濒临滞销

花费近2000元购买一个机顶盒，却只能反复收看一个频道的电视节目———如今，这样的尴尬局面每天都在上演。

2008年6月9日，数字电视地面广播正式在上海试播。通过购买接收机顶盒，市民能够通过家中的平板电视，收看到真正意义上的1080P高清频道———CCTV高清。不过在奥运会之后，这个频道就成为了用户和舆论争议的焦点。

“隔壁邻居的IPTV、东方有线机顶盒每天能看那么多节目，而我们买的机顶盒，价格一点也不便宜，节目内容却少得可怜，经常是一个节目反复重播。”一位上海用户这样向记者抱怨。

打开CCTV高清频道的节目单，记者发现，消费者反映的情况确实存在：已经闭幕一年的北京奥运会赛事录像，被反复重播。此外，一些纪录片（如故宫）也被反反复复播了好几次。

“高清内容少，不仅让消费者很失望，还直接影响到了机顶盒的销量”，天柏宽带副总经理花翔表示，高清片源的不足让这个产业后继乏力。

同样，数字电视地面广播机顶盒的主要厂商，宁波弘扬电子有限公司总经理李林业告诉记者，自去年5月1日中央电视台开播高清频道以来，宁波弘扬的地面机顶盒出货量有几千台，但这其中80%还是在北京奥运会之前销售的。“奥运之后到现在，任何产品销售回暖的迹象都没有”。

李林业认为，导致消费者不满意、产业链停滞的根本原因，在于高清频道的匮乏。“现在地面数字电视的发展不缺资金、不缺标准、不缺技术、不缺产品，之所以发展缓慢，很重要的原因是内容匮乏，只有一个高清频道，大大制约了产业的发展。”李林业说。

高清=高价

内容为王谈何容易

2008年末，中国电子商会联合国美电器、永乐电器、大中电器联合发布《2008年—2009年中国平板电视消费白皮书》。根据调查显示，2009年中国平板电视进入真正的普及期，预计2009年平板需求量增幅为22.9%，总量接近1500万台。

这意味着从2009年开始，平板电视将成为各大3C卖场的核心产品，而传统的CRT电视将逐渐淡出市场。和平板电视激增的销量相对应的，是国内电视台高清化升级整体“慢半拍”。

尽管购买平板电视的市民可以通过购买东方有线、IPTV或是地面高清机顶盒来欣赏高清节目，但这些节目大都是付费的电影、体育赛事或是纪录片。上海能收看到的真正的高清电视频道，只有一个“CCTV高清”。

高清时代内容为王的道理谁都懂，不过真正落实到内容投资、频道建设上，就不是那么容易了。记者了解到，目前上海只有1个高清频点资源，按照现有的技术，数字电视地面广播最多也就能容纳1套节目。也就是说，即使上海文广对旗下频道实行高清升级，那么通过无线广播的方式，用户也只能收看到其中的一套节目。

“1个频点显然是不够的，希望政府能够多给一些频点资源，在保证公益性质（清流开播）的同时，也给这个产业一点机会。”李林业说。

不过记者了解到，尽管消费者呼声强烈，厂商也期盼文广加大内容投入，但中国未来高清地面广播的发展仍然显得不明朗。在刚刚结束的上海电视节广电新技术展上，从广电总局到上海文广系统，均未对数字电视地面广播的前景表态。相反，电视增值服务、高清互动点播、电视上网等等这些基于下一代广电网的新应用却成为了炙手可热的话题。

“地面广播是只投钱不赚钱的公益频道，而有线机顶盒、IPTV是广电系统下一个十年的利润增长点所在，孰轻孰重大家心里都有数。”一位文广内部人士表示。

节目瓶颈

上海欲率先突围

有机顶盒、有平板电视，但是鲜有高清内容的日子还会持续多久呢？

采访中，上海高清数字科技产业有限公司行政经理张亚光表现得比较乐观。“从近期看，SMG已经计划对娱乐频道进行无线高清升级，今年国庆60周年的阅兵也是通过无线高清进行直播，而从远期看，日本、美国都已经完成了地面数字广播的覆盖，中国普及只是早晚的事情”。

张亚光认为，无线高清和有线机顶盒乃至IPTV业务，都不是竞争的[FS:Page]关系。前者是普及型的基础业务，从发达国家的发展轨迹看，关闭电视模拟信号，启动地面数字高清转播是大势所趋。“以后每台出厂的电视机，都会将无线高清芯片作为标准配置，和现在电视机买回家都能通过天线收节目是一个道理”。

而下一代广电网、有线机顶盒这些业务，属于个性化定制业务、增值业务。“数字电视地面广播以后是基础业务，就和现在的模拟电视信号广播一样，和其他机顶盒业务不存在同位竞争的关系”。

张亚光同时透露说，上海文广已经计划率先在全国范围内突围高清内容瓶颈。目前，SMG已经对旗下的两个电视频道展开高清化升级，升级完成后，其中的一个频道将通过数字电视地面广播的形式，免费向用户传输1080P全高清节目。“以后大家都看16：9的平板电视了，电视台不可能再传输4：3的电视画面，从这个层面上看，电视频道的高清化升级也是早晚的事”，SMG一位节目制片人向记者证实了张亚光的说法。

市场调查

机顶盒售价能降至1/3

如果你想在上海家电卖场购买平板电视，那么营业员一定会告诉你，除了购买平板电视，还需要配置机顶盒才能收看到真正高清节目。

目前，上海销售的高清机顶盒分为东方有线、IPTV和数字电视地面广播三种。前两者在购买机顶盒之后，需要每月向运营商付费，才能收看高清节目，而后者虽然免费，但迄今为止却只能收看“CCTV高清”一个频道。

记者在走访徐家汇某3C卖场时发现，除了频道数量少，机顶盒售价高也是导致其滞销的原因之一。相比应用和内容更为丰富的有线和电信机顶盒，数字电视地面广播的机顶盒，均价在1600元以上，明显不具备性价比。“为了看一个频道，要多花近2000元还是不值得，都能买台中档蓝光播放器看真正的高清了。”一位消费者表示。

对此，业内人士告诉记者，目前一台普通机顶盒的价格在200元—300元之间，而一台地面高清机顶盒的售价在1500元—1800元之间。随着平板电视售价持续走低，机顶盒价格居高不下显得特别不协调。“如果能规模上量，单个产品价格降到600元都完全有可能，也就是说，未来机顶盒的售价最起码能降1/3。”李林业说。

【终结市场纷争】

厂商推高清一体机

有线电视机顶盒？IPTV？还是地面高清？

对于要购买平板电视的消费者而言，比挑电视机更头疼的，恐怕就是挑选不同标准的高清机顶盒了。在数字电视地面广播落地上海一周年之际，清华同方希望推出全模数字电视机，以解决市场上的机顶盒之争。

记者了解到，同方B80D全模数字高清电视一体机，全面接收中国数字电视地面传输标准、有线数字电视标准和模拟信号三种模式，将现有电视标清、高清信号节目“一网打尽”。这意味着，在购买一体机之后，消费者可以根据需要，选择收看免费的数字电视地面广播，或者联系当地的有线电视运营商，付费观看更多的高清内容。

业内人士分析认为，从长远看，数字电视一体机应该是一种趋势。随着市场的成熟，数字电视一体机将越来越适应这个市场，也被越来越多的消费者所选择。而同方全模数字高清电视一体机与其他品牌相比，性价比更高，实惠又经济的同方产品，最终会得到市场的认可。