手持电视渐成流行选择 多媒体产业链将迅速形成

2005年8月，在国家广电总局的领导下，移动多媒体广播技术研究工作组成立，有200余家成员单位，手持电视聚集了数千名科研人员力量和信心，并在2007年3月生产出第一枚手持电视的芯片，这个芯片别看它这么小，其实它把所有的电视接收和解码功能都集成在一个芯片里面。

　　手持电视撬动了什么？

　　看电视，对绝大多数人来说，还是离不开电视机，即使地铁、公交车上的移动电视，似乎也只是把电视机挪了个地方。

然而，在今年年底前，全国337个地级市的用户终于可以多了一种选择，你手中的手机、MP4、GPS也将摇身一变，成为迷你电视机，也就是我们俗称的手持电视。这将给我们的生活带来什么样的改变？我们先来认识几款手持电视新产品。

　　手持电视将给我们的生活带怎样的改变？

　　江苏新科数字技术股份有限公司数码市场本部总经理张泉：“它最主要的特点在导航的地图基础上，我们又增加了CMMB移动电视的功能，这面显示的就是我们的CMMB移动电视，我们现在看到的画面就是收看电视的这个情况下面，但如果我要回到这个地图上面，很简单，我只要操作一下，那就回到我现在的地图画面上了。”

　　张泉告诉记者，如今在新科，手持电视的终端产品已经形成了一个系列。

　　张泉：“第一是我们的移动电视卫星导航一体机系列，那么我们的移动电视是带导航功能，这是我们的第二个系列，是我们的移动电视MP4电子辞典一体机系列，第三个是我们的移动电视、移动DVD一体机系列，像这一款。”

　　与此同此，既有手机功能，又可以收看适时的电视节目的手机，早在去年就已经在海信问世了。

　　海信集团有限公司副总裁郭庆存：“移动电视为一体的那么这种电视已经，这种终端已经出来，我们可以非常清晰的通过它，通过这个小屏幕可以清晰的看到，正在中央二台，中央五台正在播放的实况转播。”

　　记者：“除了这个我们还能看到别的频道吗？”

　　郭庆存：“还能看到中央一台、中央三台都可以看的。”

　　在郭庆存的看来，这部手机的问世，具有非常大的象征意义。

　　郭庆存：“它首先是中国第一款集这么多功能为一体的，通过中国广电的CMB的认证，同时也通过TD网络认证的这样一个移动终端，移动的中心终端，那么这款终端呢，由于它在中国使用中国这样一个标准，中国这样一个标准，是在世界上也是唯一性的标准。”

　　其实这些产品都属于“手持电视”的范畴，简单说就是利用无线数字广播电视网向手机、MP4、PDA、GPS、数码相机、笔记本电脑等移动终端提供节目服务。

　　刚才节目中屡屡提到的CMMB技术，正式的名称叫中国移动多媒体广播，它是利用无线数字广播电视网向手机、MP4、笔记本电脑等移动终端提供节目服务。只要你拥有一个带有CMMB功能的移动终端，现在就可以在全国174个城市收看到7套电视节目、收听4套广播节目。这个神奇的功能究竟是怎么实现的呢？再来具体了解一下。

　　北京创毅视讯科技有限公司董事长张辉：“那应该是全球第一枚，因为CMMB是我国的标准，那我国第一枚就是全球第一枚芯片。”

　　张辉告诉记者，2005年8月，在国家广电总局的领导下，移动多媒体广播技术研究工作组成立，有200余家成员单位，手持电视聚集了数千名科研人员力量和信心，并在2007年3月生产出第一枚手持电视的芯片。

　　张辉：“为什么能够接受CMMB的信号，就是靠我们设计的这么一个小小的芯片，这个芯片别看它这么小，其实它把所有的电视接收和解码功能都集成在一个芯片里面。”

　　张辉的公司创立于2006年9月，当初正是因为看好了手持电视未来的发展，公司的成立其实就是为手持电视服务的。

　　张辉：“我们应该说99%的业务还是围绕着CMMB的技术展开的。”

　　经过了几年的煎熬，张辉终于等到了春天，伴随着中广移动与中移动合作协议的签署，张辉设计的芯片开始热销。

　　张辉：“直接跟进了，我们大概双方TD的产业和CMMB独立的产业，东西比较成熟，这个协议一签署之后，马上终端厂家马上就推出相关的产品，动作非常快。”

　　在江苏常州新科公司的生产线上，记者见到了张辉设计的芯片。

　　张泉：“这个就是我们CMMB移动电视的主板，那这里面这个就是我们的芯片，通俗的讲就是CMMB的芯片，根据我订单的不同，像我今天的订单，那我三千片，就通过三条流水线就可以生产出来了。”

　　一条新的多媒体产业链将迅速形成

　　实际上，现在很多普通手机也能通过上网的办法来收看电视节目，但是需要按照流量来收费，昂贵的价格让很多人接受不了。而具有CMMB功能的手持电视通过广播电视网络接受信号，不受带宽限制，收费更便宜，内容更丰富。随着用户增多，CMMB未来推出的节目不仅仅是目前所看到7套电视节目直播，一条新的多媒体产业链将迅速形成。

　　山东省广播电影电视局副局长王晓英：“作为广电来看它在内容上有很大的优势，我们可以提供很多的内容，新闻了、专题了，体育类、文化娱乐等等吧这样的信息我们都可以提供的。”

　　采访中王晓英告诉记者，山东范围内，现在提供的内容服务还是央视、省台和地方台的7套节目，不过，在王晓英看来，这些传统的电视节目无法满足手持电视未来的发展需求。

　　王晓英：“除了我们传统的一些电视节目以外，它可以提供一些比如说其他的电视内容信息服务，股票、交通、文化娱乐、报纸杂志这样一些服务，它是一个综合的，超越了传统的广播电视这样一个媒体的模式，崭新的一个形式，媒体形式出现了。”

　　王晓英认为，不久的将来手持电视将成为一种新的媒体传播形式，出现在世人的面前。

　　王晓英：“那么现在这样一个新媒体，那就是它不一样了，它需要也要参与一个市场的竞争当中去，现在市场有很多的一种内容提供方式，我们也要参加一部分竞争，要建立一种全新的一种服务的体系。”

　　记者在采访中了解到，事实上在几年前，为移动电视提供专业内容的制作公司就已经出现了。

　　中博传媒有限公司董事长兼总裁陈伟明：“从05年开始进入的所谓，我们自己提出的一个概念就是手机电影这个概念，就在手机这个渠道里面，提出他所需要关注，受众所需要看的内容，新的内容。”

　　中博传媒原来是一家传统的影视制作公司，从2005年开始，陈伟明决定投资制作可以在手机上播放的电影，这与传统的影视制作有了很大的区别。

　　陈伟明：“在这个渠道里面所需要的内容，做新的内容，它这个内容是什么样子，应该是短快，内容时间不能太长，短的三到五分钟，因为手机这个渠道我觉得，尤其手机这个机器媒体吧。”

　　几年下来，陈伟明的手中已经积攒下了近万部的影视作品，作为手机电视的先行者，他对这个市场未来的发展有着自己乐观的判断。

　　陈伟明：手机电视也好，我们一定是市场上最大的市场，最大的市场，这个是毫无疑问的，所以我相信你想从我们过去讲的短信到彩信，到彩铃，你想都是过千亿，它的这个产业都是过千亿，我希望我们说视频内容的将来是不是也能接近这个水平。”

　　陈伟明告诉记者，看到过千亿的市场并不是他一个人，其实看好手持电内容提供市场的国内公司现在已经有了上百家，而他坚信手持电视这个新兴媒体将会为他带来回报。

　　陈伟明：“其实你比如说像互联网过去都属于新媒体嘛，那现在回过头来。”

　　记者：“现在是什么？”

　　陈伟明：“现在是传统媒体了，为什么这么讲，因为手机出现了，手机是比互联网还要新的一个媒体，这是我们的理解。”

　　那么，这个新媒体未来发展的空间究竟会有多大呢？中广移动的总经理孙朝晖的回答是——想像空间非常巨大。

　　中广卫星移动广播有限公司总经理、国家广播电影电视总局无线电台管理局副局长孙朝晖：“就是这次CMMB它是建立一个传播体系，这个传播体系它对于下游的这种链条和上游的链条，它确实是非常多的一个，它非常大的一个空间，就是你现在我们可能作为都很难想象，它会有一个多大空间。”

在今年年底前，全国337个地级市的用户可以多一种选择，大家手中的手机、MP4、GPS也将摇身一变，成为迷你电视机，也就是我们俗称的手持电视，这将给我们的生活带来什么样的改变？

　　加快CMMB和3G的融合，取长补短将会取得一个双赢的结果

　　看到手持电视，在很多方面让人联想起刚刚开通的3G手机。虽然，它们都能实现用手机看电视，不过两者在技术上还是各有长短。

CMMB是广播技术，优势是覆盖广、成本相对较低、可以多用户同时观看，不足之处是难以支持点播和双向互动业务。而3G视频技术，优势在于可以交互点播甚至即时视频通信，但要实现大规模、广覆盖、多用户情况下的视频传输，成本却较高。显然，加快这两者的融合，取长补短，将会取得一个双赢的结果。

　　不久前，中广卫星移动广播有限公司与中国移动正式签署了移动多媒体广播电视(CMMB)与第三代移动通信技术(TD-SCDMA)的项目业务合作协议，双方将在利用内容，网络，品牌营销等资源展开合作，这意味着中国广播和通信领域的两项有代表性的自主创新技术进入了协同发展阶段。

　　中国移动通信集团公司、总裁王建宙：“手持电视和3G手机的结合不是一个简单的一加一的合作，我们可以充分利用手机用户数量大、无处不在的特性，创造出一些新的节目，不断地培养新的消费形式，这对通信行业来说是一个很好的事情，这两者结合起来确实可以产生一种新的效应。”

　　中广卫星移动广播有限公司总经理、国家广播电影电视总局无线电台管理局副局长孙朝晖：“探索一个跨行业合作的路子，来推进这两项具有自主知识产权的技术，实现这种协同的发展，能够更快的把这样一个自主知识产权的技术变成一个现实的生产力。”

　　目前我国手机用户已经超过6.79亿，用户对手机功能的需求也越来越高。TD-SCDMA是我国自主研发的第三代移动通信标准， 而CMMB则是国际领先的具有自主知识产权的技术标准，这两项技术融合到同一个手机终端，可满足越来越多的消费者对手机电视的需求。将会加快了移动电视在手机上的普遍应用，实现双赢。

　　王建宙：“这次是一种发挥各自特长的业务上的合作，合作充分利用各自的优势取得共赢，最终是给我们消费者、客户、观众带来很多好处，给他们一种新的消费方式。”

　　孙朝晖：“它会更快的来推动这种消费需求来变为实际的空间，因为作为一个消费者来说，那么它可以非常方便的用一个终端就既可以打电话，又能够看电视，又可以上网。”

　　双方的合作直接搅动了产品终端，以新科为例，如今的新科已经形成了GPS、MP4、DVD三个与手持电视相关的产品系列，企业已经开始从这些产品中得到了真金白银的甜头。

　　江苏新科数字技术股份有限公司数码市场本部总经理张泉：“在整个的09年度，作为CMMB移动电视的这个三大系列的产品，我们的预测要占到20个亿。”

　　其实新科的手持电视产品真正的投入市场，还不到一年的时间，而就是在这不到一年的时间之内，手持电视已经改变了新科，这家传统电子生产企业的产品结构。

　　张泉：“从去年的7月25号，我们的新科移动电视投入市场，正式的投入市场，到现在应该说是我们和三大系列，应该说占到非常高的一个份额、比例。”

　　记者：“这方便透露一下吗？”

　　张泉：“因为我们的企业本身还有相当大的海外市场，如果在国内市场这一块，可以说占到50%以上。”

　　国内另外一家传统家电企业海信，目前主要生产的是具有手持电视的手机，他们为记者算了这样一笔帐。

　　青岛海信移动通信技术股份有限公司第二研究所所长卢庆亚：“现在密切的跟踪着中国移动和广电对家用频道的研发，因为现在专家估计在今后的三年里头大概有五千万的市场容量，我们简单算一下，如果单台在1500左右的话，将近700，将近一千亿，750亿。”

　　将近一千亿的市场容量，这对于任何一家企业来说，都是无法抵御的诱惑，而且，在海信的决策层看来，这个市场容量还有提升的可能。

　　海信集团有限公司副总裁郭庆存：“这个手机因为是新推出的，它有一个人们的接触过程，但是我敢说，将来移动多媒体终端的份额超过固定的多媒体终端是完全可能的，就像今天的移动电话超过固定电话一样。”

　　事实上，现如今的手持电视技术已经成为国内电子产业、多媒体产业的新宠，炙手可热。

　　深圳市技博电子有限公司总经理黄小东：“现在目前说实在话，现在整个产业链都在发力，特别是中国移动这一块，近期发力的比较大，后续属于是不带数字电视功能的话，原来那些产品估计后续就很难卖了。”

　　从研发、生产、销售未来发展来看，手持电视——这个全新的行业雏形已经出现。

　　孙朝晖：“从内容包括这个发射网络的建设，包括市场推广这样一个渠道，包括客户服务的体系，那么它是一个非常综合这样一个体系链条来支撑的。”

　　半小时观察：借力新技术 培植增长点

　　一项核心技术的诞生撬动一个产业，在现在这个时代，这样的故事并不是传奇。英特尔的CPU芯片，IBM的个人电脑，微软的WINDOWS系统，都在告诉我们这样一个道理，抓住一次重大机遇，把技术转化为市场，不仅仅改变了人们的消费生活，更会给一个国家注入强大的经济动能，带来持续的繁荣与发展。

　　处于金融危机下的世界各国，眼下都急需找到下一个推动经济增长的跳板，而手持电视技术的成熟，无疑给正在拉动内需保增长的中国经济看到了一个新的选择。尤其，CMMB与TD－SCDMA这两项具有自主知识产权的新技术如今走到了一起，融合发展，既有技术集成的[FS:Page]创新，又体现了产业联合的创新，让我们的民族产业在通讯和广播领域，都拥有了前所未有的话语权。这为今后促使更多的新技术转化为科技生产力打开了一条重要的通道，也为中国制造向中国创造的转型升级提供了宝贵的经验。

　　现在中国已经是世界上电视用户和手机用户最多的国家，当中国手持电视用户数成为世界第一的时候，我们相信，中国经济收获的不止是更大的蛋糕，还有一把更得心应手的餐刀。　（主编：马洪涛 记者：姜龙飞、李萍萍 摄像：陈艳波、贡存、李培）