简单地说，“口红效应”就是经济不景气的时候人们的物质需求会紧缩，而精神文化需求会膨胀。当购车、买房成为困难的时候，人们会转向相对廉价的消费，文化消费既能满足精神需要，又符合其承受力，就有可能成为一种大规模的需求。这种效应被称为“口红效应”。不相信吗？有人说：今年全国贺岁片票房超过5亿元，出现井喷式增长，就是一个例证。腾讯网增值服务收入50亿元、同比增长95.5%，“QQ空间”活跃用户量突破2亿，是另一个例证。还有，从历史经验看，经济危机时期，恰恰是文化产业兴旺的黄金时期。上世纪20年代末，美国爆发经济危机，引发全球大萧条。可就在经济最糟糕的时候，电影产业却迎来了发展。亚洲金融危机时，日本和韩国的文化产业再次印证了这一规律。日本的动漫产业、电子游戏业，韩国的影视剧业、网游业迅速崛起，电视剧的“韩流”便是明证。
照这种逻辑，对于在文化产业中具有重要地位的广播电视来说，现在的经济危机成了一件大好事，求之不得。不过依我看来，如果是给大家鼓鼓劲，可以理解；但要是当了真，可能是个忽悠。
这里有个现成的例子：前段时间，有地区和部门极力想恢复五一黄金周，于是有人举出一个天大的利好——一个人旅游能够带动五个人就业。仔细想想，要是果真如此那还为就业发愁什么呀？都去旅游吧，人还不够用呢，还失什么业呀！好在中央政府十分清醒，果断叫停了恢复五一黄金周的忽悠。
我的观点很简单也很明确：广播电视以不变应万变的永远是内容为王，而不是口红类的表面光鲜。内容为王是按艺术规律和传播规律办事，而非此的直接原因和终极原因则是向钱看。
这里有一个现成的例子：《我的团长我的团》和《潜伏》。前者在开播时的收视大战让人们见识了中国电视的“口红”，可惜剧本身太“水”了，43集，压缩到30集试试！出自同一个导演的《士兵突击》就是30集。你能想象《士兵突击》也抻到43集吗？《潜伏》就是30集，有实实在在的内容，所以好评如潮。关于《我的团长我的团》，央视国嘴徐俐的一句“缺乏基本的真诚”已经点到了所有病灶的要害。我不相信当事人就那么笨，不知道30集到43集的“水害”。为什么还要这么做呢？因为30集和43集挣得钱不一样呀！由此可见，当内容为王被口红涂抹后，味道大变。即使是贺岁片票房的井喷，也是因为片子好看，内容为王，而不是抹了什么口红。《梅兰芳》和《非诚勿扰》我都是在电影院看的，有发言权。
这样一个例子可能更说明问题：3月底，温总理在武汉一家动漫公司考察时说：“我有时看我孙子喜欢看动画片，但是动不动就是奥特曼。他应该多看中国的动画片。让中国的孩子多看自己的历史和自己的国家的动画片。”中央政府高层领导第一次用如此口语化的表达，对中国动漫产业寄予厚望。这件事办好了需要若干条件，但实在没必要抓住“口红效应”的机遇。不要把什么事情都当作机遇，什么都是机遇就没有机遇了。这是常识。
“口红效应”让人想起了十年前的进入WTO。当时所谓应对WTO的挑战算是最热门的话题，大家都以为国外的广播电视大鳄要一口把我们给吞了，于是以集团化为典型动作一阵忙活。十年后，看明白了吧？真是应了那句老话：攘外必先安内，咱自己不乱最要紧，而我们乱象横生基本上又都是自己生出来的。
最后，顺便说一句：经济危机面前，如果别的行业都冰天雪地，惟独广电“面朝大海，春暖花开”，那这个行业也太怪了。
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