魅力四射的新媒体

　　手机报是近年来崛起的新兴媒体，采用新颖的“数字报纸”理念，结合了将传统报纸直观、便捷、可读性强的特长与互联网数字化生产、存储、分享、互动的优势有机地结合了起来，很受读者欢迎。　　发展迅速，前景诱人　　手机报作为手机出版的一种新形式，发展速度迅猛。

　　手机报是近年来崛起的新兴媒体，采用新颖的“数字报纸”理念，结合了将传统报纸直观、便捷、可读性强的特长与互联网数字化生产、存储、分享、互动的优势有机地结合了起来，很受读者欢迎。

　　发展迅速，前景诱人

　　手机报作为手机出版的一种新形式，发展速度迅猛。从2004年7月18日《中国妇女报》推出了全国第一家手机报《中国妇女报——彩信版》起，手机报就显出强大的生命力。2005年底，全国手机报用户达到100万，2007年底，这一数字超过3000万，2008年底，全国手机报用户接近5000万。据相关机构预测，2009年中国的手机报用户将呈现井喷态势，数量达到八千万。

　　随着移动通信技术的高速发展、3G时代的到来，同时由于2008年金融危机的蔓延，国内外报业成本压力逐渐加大，这让报业不得不考虑降低成本来应对当前形势。面对这一局势，数字报业，尤其是手机报迎来了新一轮的发展机遇。

　　新媒体的魅力

　　手机报作为新兴的信息传播模式，确实有着传统媒体所不具备的优越性，主要表现在以下几个方面。

　　强化了时效性，可以实现信息的即时传播和接收。报的载体是手机，用户随时随身携带，所以，手机报编辑可以将新闻第一时间发送到用户的手机上。省去了报纸的印发环节，而且和电视、电脑相比，它不受地点限制，也为用户节省了接触媒介的时间。特别是遇到突发事件时，手机报可以像网站一样实现新闻的动态传播，用户不仅可以第一时间知道新闻的结果，而且可以时刻关注它的发展过程，使用户身临其境般地感触新闻事件。如汶川大地震、奥运会开闭幕及多枚金牌的诞生、西方金融危机及救市行动、中国促进内需举措、我派专机赴泰接遇险游客、重庆化解出租车罢运风波等，手机报几乎都实现了在第一时间发布。

　　提高了互动性，真正实现了传播流程的反馈。传统媒体的一大弊端就是缺乏与受众的有效、即时互动，极大地影响了传播的效果。而手机报的用户可以通过短信等方式实现与手机报编辑的有效互动，不仅可以最快地得到新闻，而且可以得到自己最想获取的新闻。通过互动反馈，每位用户可以实现新闻定制，手机报编辑可以将用户最需要看到的新闻发送过来，真正体现了传播的人性化和个性化。

　　内容更贴近大众，侧重于提供贴近百姓生活的轻松和休闲信息、身边趣事等，强调服务和娱乐。目前开办的报纸，从中央到地方，从省市到部委，大都具有某种机关报的属性。手机报则不同，其未承担机关报的责任及指导某领域、某地域中心工作的任务，可以真正以新闻传播为主旨，彻头彻尾地直面大众，服务大众，新闻的选择及安排也主要以大多数民众的关注度为标准，与广大读者有很强的接近性。请看手机报近来刊发的若干要闻：《空置房接近两亿平米》、《公共建筑室温禁超二十度》、《单行道窄于8米禁停车》、《高考报名还可补报》、《留学海归人数超增》、《刘翔主治医已敲定》、《索马里海盗释放中国船员》等这些新闻不仅上了要闻导读，甚至安排为头条，这样的安排在其他报纸是很少见到的。

　　数字多媒体优势。手机报所发送的新闻，不是短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等，可涵盖4开8版报纸的全部内容。这样，用户不仅可以去看、去听，而且还可以借助图片和动画等形式更深刻地去理解新闻。充分调动受众的视听器官，实现新闻的多维阅读。

　　手机报受众群分析

　　据中国互联网络信息中心发布《手机媒体研究报告》显示：手机报用户中，19-29岁的用户占全部使用用户的73.6%，此年龄段的用户，大部分是学生和公司中的普通员工。在从业性质的比较上，手机报用户比例最高的为学生，达到了35.9%。其次是企业和公司的普通工作人员，比例占到了23.9%。这两个群体与上面分析的年龄结构有一定的对应关系，即19-29岁的人群，他们有时间、也有兴趣从手机报获取更及时的外界信息。企业的中层管理人员对手机报的使用比例达到了12.6%，而高层管理人员的使用比例很低，只有2.9%。这两部分群体首先所占的人群基数就较低，用户所占总体的比例也不会太高。事实上，这部分用户的相对使用比例都比较高，中层管理人员中，使用手机报的用户比例达到38.6%，而高导管理人员中的比例则为41.2%。而在各地的手机报用户使用率上，北京也是比例最高的城市，用户使用比例为49.7%，广州、上海、深圳的比例分别为40.9%、34.1%、33.7%。在上面的研究中，发现学生是手机报的主要用户，也是比例较高的用户，对各城市的手机报业务使用有很大的影响，而此处城市的手机报使用比例，与学生的保有数量正好形成对应关系。

　　手机报的赢利模式

　　在从“第一媒体”向“第五媒体”的跨越中，“手机报”全新的盈利模式以及发展前景蕴含着建立新游戏规则的机会。在“手机报”的产业链中，有一个SP(服务提供商)、一个CP(内容提供商)，以及一个中间技术平台(往往由SP提供)。“手机报”实质上是一个依托手机这个信息载体，整合各方资源、谋求市场收益的利益共同体。从目前手机报的实践看，手机报主要通过三种手段实现赢利。

　　订阅费，这是手机报最原始的盈利方式。现在看来收益是很微弱的。因为不管是彩信订阅还是WAP浏览费，数额都很少，还要和移动运营商进行二次分配。

　　手机广告，手机广告的到达率高，几乎为100%，这个到达率是其他媒介望尘莫及的。从这个角度看，手机广告是一种行之有效的传播方式和促销手段。手机广告具有强迫性，这也是进行广告传播有利的一个特质。另外手机广告和网络广告一样，可以有更加丰富的表现形式，包括文字、图像、音频、视频等等。这也是传统纸质媒体无法比拟的一个优势。值得一提的是，手机报广告可以充分利用第五媒体的特点，通过对受众用户的地区、手机卡品牌等数据的分析和挖掘，实现按地区、按用户消费水平的定向发布。通过对手机报用户的细分，按照用户的性别、年龄、学历、职业、感兴趣的信息分类等数据，实现更精确的定向广告发布，最大限度的提升广告效果。

　　增值服务，例如，可以根据新闻内容的不同制定各种音乐或者图，在“焦点新闻”的后面可以附带新闻人物图片的下载功能：“娱乐新闻”后面可以附带歌手的铃声下载，明星的图片下载等等：“体育新闻”后面可以附加体育明星的图片下载。

　　当前手机报的盈利模式主要以信息费为主，无线广告为辅。3G时代到来以后，无线网站将会得到非常快速的发展，手机报纸将逐渐转化为以无线广告为主、信息费为辅的盈利模式。

　　手机报发展的瓶颈

　　虽然手机报纸相对于传统报纸有着传播速度快、随时随地接收、传播功能全面(文字、图像、声音、动画等)、互动性[FS:Page]强等多方面独具的优势，但现阶段手机报纸在现实中的发展并不乐观，还存在一些瓶颈环节。具体如下：

　　内容缺乏创新性。当前，手机报的内容无非是传统报纸的手机版或缩写版，内容同质化现象非常严重，在强调“内容为王”的媒介产品竞争时代，内容同质化无疑将是手机报纸发展的死穴，由于读者不会乐意进行信息的二次消费，所以在市场消费日趋细化的今天，手机报纸作为一种新产品出现，必须针对自身的读者群设计出独特的业务形式或种类。

　　技术不完善。 目前，我国移动通讯技术还不完善，如下载速度过慢，连接不够稳定等。当用户在手机与互联网中进行选择时，这是用户会考虑的一个重要因素。另一方面，手机自身的设计也制约着手机报纸的发展。目前，能够收发彩信的手机，一般一个屏幕只能显示100个左右的汉字，阅读起来比较麻烦。人们习惯于宽屏和浏览式阅读，而对狭窄视觉范围内的频繁翻页阅读，人们还需要一个适应过程。

　　盈利模式单一。现阶段手机报最主要的盈利方式是订阅费和WAP流量费，这部分收入还需要和移动运营商进行二次分配，移动运营商由于独占渠道优势，因而在手机报运营中获得了大部分收益，处于主导地位，而这在很大程度上限制了传统媒体的业务发展。

　　3G时代手机报发展新机遇

　　目前我国广泛采用的彩信手机报模式只是一种过渡模式，3G网站类型是手机报在不久的将来发展的方向和主流，真正的手机报应该是建立在3G技术基础之上的。

　　随着3G时代的来临，手机报将迎来发展的新契机。3G时代手机报的内容和表现形式将发生深刻的变革，实现飞跃发展。在3G时代，手机报的流量、传输速度、多媒体等技术难题将得到解决。手机报将可以更快更好地承载目前传统报纸的传播方式和内容，手机报方便快捷的优势将凸显出来，并可以实现多媒体资源的整合。手机报的内容和表现形式会从平面、静态的图片文字转变为涵盖视频、音频、动漫等动态互动的数字多媒体。3G时代手机报的内容和表现形式将发生深刻的变革，并实现飞跃发展。

　　目前，虽然手机报发展还处于起步阶段，受各种因素的制约，但它作为一种新生的传播方式，有其自身的顽强生命力。手机报相对于其他四大媒体(报纸、广播、电视、网络)，互动性更强、更普及、更便携的优点，相信随着技术的进步、各种制度的完善，人们消费观念的成熟，第五媒体将会展现其更加旺盛的生命力，手机报也将赢来自己的时代。