文广互动先行探索下一代互动电视

　　2009年6月9日，来自上海白玉兰电视节的第六届中国国际新媒体论坛上传出了一则令广电产业内外振奋的消息。上海文广新闻传媒集团（ShanghaiMediaGroup）已经基于NGB 3Tnet的示范区正式商业运营下一代互动电视业务。

　　据SMG副总裁张大钟先生在新媒体论坛上发言表示，下一代电视的重要特征是超强互动。下一代互动电视发展的第一步是发挥NGB的海量带宽优势，传输多频道、高清晰度的、全交互的视频内容。第二步则是开发NGB作为全业务，特别是增值业务和信息服务的平台价值。据悉，目前上海嘉定的下一代互动电视的入户带宽达到50M；其互动电视平台不仅可以提供超过八十个高清和标清频道的直播，近十万小时的点播时移存储库，而且将在9月1日全方位推出包括电视购物、卡拉OK、股票信息等交互增值服务。

　　事实上，SMG早在2001年就成立了基于有线网络未来互动业务的上海文广互动电视有限公司（ShanghaiInteractiveTelevisionCo.,以下简称SiTV）。之前囿于有线网络单向化的技术现状，SiTV只能将主营业务局限于专业数字频道的生产集成；当有线网络逐渐开展数字双向化改造，乃至今日下一代广播电视网的改造建设之际，SiTV全面发力，正式转型互动电视的内容运营。

　　而SiTV下一代互动电视的运营优势正来自于两方面。第一，优质庞大的内容资源库。SiTV七年磨一剑，一方面植根于自身原创，一方面与国际知名内容生产机构合作，精心生产集成十六个全国性专业数字频道，涵盖影视剧、游戏、汽车、体育等各个细分领域；目前该内容版权库已超过十五万小时。在下一代互动电视业务的平台上，SiTV还专门开辟了“院线大片”的专区，诸如《非诚勿扰》、《叶问》、《黑皮书》等院线大片与国内电影院同步放映。

　　第二，互动业务的技术运营平台经验。事实上，SiTV是最早参与下一代广播电视网项目产业孵化和推广的先行者。在3Tnet项目运营推广的五年里，SiTV参与上海市重大科技攻关项目“面向宽带网络的互动电视信息发布技术及应用示范”以及3TNet国家试验床等科研项目，累计攻关并应用完成包括视频搜索、用户行为分析与个性化信息推送等七项技术。从长宁区的炫视通试验，到嘉定的全网试验，SiTV全面参与各个平台的业务内容规划、产品设计提供和用户分析管理；2006年在上海部分高校联网推出炫视通服务（即一种高速接入环境下全业务电视服务），2008年在NGB3Tnet的示范区嘉定正式商业运营。

　　早在2004年，国家八六三计划“3Tnet重大科研专项”（NGB核心技术支撑方案）通过国家验收，如何由实验室技术方案走向产业运营成为摆在3Tnet专项研究组的真正挑战。实时上海市政府高瞻远瞩，提出“部（科技部）市（上海市）合作”，推进3Tnet产业化运营的重要决策。众所周知，产业化运营的关键一步是内容产品和服务的设计提供。3Tnet代表未来承载网络的宽带互动化方向，视频内容产品必是其承载的重要和基础业务。SiTV作为国内领先的数字内容生产集成机构和新媒体运营商，正是由此踏上了3Tnet运营推广的先行探索之路。

　　于是2009年当全国广电行业掀起下一代广播电视网建设的变革浪潮之际，SiTV再接再厉，全新改版升级3Tnet嘉定的下一代互动电视。与此同时，文广互动与东方有线在上海地区也全面合作，推出包括天天剧场、超级影院、竞技体育等八大类的互动点播服务。

　　事实上，SiTV下一代电视业务的积极探索得到了广电行业各个产业链角色的高度关注。据悉，包括广电数字化先锋的青岛在内的全国逾十家有线网络已在不同层面开展与文广互动的战略和业务合作。目前SiTV的下一代互动电视业务已在青岛3Tnet示范网络开展运营。互联互通、全业务的下一代互动电视服务不再是遥不可及的梦想，而是触手可及、指日可待。