广电CMMB联姻中移动TD 3G时代的强强联合

2009/6/5/08:40 来源： 作者：

电信运营商的3G手机，有一个很重要的亮点就是用手机收看电视，而广电系统的CMMB，更是弥补了广播电视服务移动人群的空白，当中国移动TD-SCDMA与CMMB终端进行捆绑营销时，便真正实现了3G时代的强强联合。

日前，中广卫星移动广播有限公司与中国移动通信公司正式签署了移动多媒体广播电视(CMMB)与第三代移动通信技术(TD-SCDMA)的项目业务合作协议。据悉，双方将聚合内容、网络、品牌、营销等优势资源,加大对新技术、新产品的合作推广。至此，这场被业界关注已久的广电产业与通信产业的“联姻”终于尘埃落定，同时，也标志着中国广电和通信领域的两项有代表性的自主创新技术进入了协同发展阶段。

广电CMMB年内剑指1000万用户

由国家广电总局组织研发的CMMB移动多媒体广播电视系统，主要为手机、车载电视、MP4等7英寸以下小屏幕终端提供广播电视服务。其优势是广覆盖、相对低成本、多用户同时观看，不足之处是难以支持点播和双向互动的业务。以TD为代表的3G技术，优势在于交互、点播甚至即时通信。这两者的融合，加快了移动电视在手机上的普遍应用，对中国移动发展TD手机用户有促进作用。

据悉，从7月起中广移动与中国移动合作的“TD+CMMB”捆绑式营销将在全国范围内全面推广，这意味着CMMB将进入发展用户的关键时期。中广移动已提出了2009年发展1000万CMMB用户的目标。

CMMB在2008年的奥运会商用中，得到了跨越式发展，但膨胀的热度和宣传，使得CMMB有点虚假繁荣，在奥运过后乃至2009年上半年的发展中，暴露了诸多问题和不足，单一的节目内容和互动点播的缺失，让CMMB流失了很多用户，这次与中国自主知识产权的3G标准TD的捆绑，为CMMB的发展带来了新的契机。尽管如此，从目前部分地区商用过程中用户增长情况来看，CMMB的市场前景仍然需要新的动力。广电总局科技司司长王效杰表示：建立一个升级版的CMMB-2势在必行。CMMB-2增加了互动功能，预计2009年下半年将正式推向市场，它对现有的网络进行低成本的升级后，新一代CMMB产品将增加电子钱包、体育彩票、网络游戏、股票、基金等增值服务；它可以实现电视节目的互动点播，同时，可以开展多项增值业务,正好可以弥补现有CMMB的不足。可见，广电部门除了在营销模式上积极创新以外，对现有CMMB网络的技术升级同样重视。

中国移动TD-SCDMA优势凸显

广电总局CMMB标准与中国移动TD-SCDMA的此次合作，又体现了政府向国家自主知识产权的政策倾斜。据了解，在未来3-4年内，双方都会保持合作。

中国移动的TD从2008年试商用以来，终端的匮乏和视频通话的中断一直饱受诟病，随着商用的普及，TD商用效果已经明显改善，但在用户发展上，依然没有显著突破。手机电视是3G时代最具代表性的增值业务之一，因此也成为运营商争夺的重要市场。三电咨询资深分析师郑恒认为，TD与CMMB的结合将进一步拓展TD-SCDMA终端的应用空间，增强TD终端的差异化竞争力，有利于推动TD终端的快速市场化。可见，广电与通信的联姻，无疑会增加中移动TD终端的商用实力。

结语：无论是TD的规模商用，还是CMMB的良性发展，都可以促进上下游产业链的良性循环。CMMB此前的用户增长速度，让中广移动以及产业链条上的芯片商、终端商都受到了一定的压力。中移动TD的规模商用，更是可以促进以大唐电信终端为主的资深终端厂商脱颖而出。据业内人士预测，未来数年之内，数千万级别的“TD+CMMB”终端产品的出货量，将会使整个市场规模超过数亿元甚至于达成数十亿元，这无疑是对三网融合的最佳诠释。