阿里巴巴视频短片疯传网络 掀营销变革浪潮

近日，各大知名视频网站与诸多大型论坛都纷纷出现了一部据说“很雷很创意”的视频，成为网友们热议的焦点。据相关人士透露，这部短片的操刀者为恶搞视频之王胡戈，而幕后的推动者为阿里巴巴市场部。这部制作场面庞大、参与演员达几百人的短片无疑在互联网上烧了一把火，在某大型视频网站上，视频的播放数已超过50万次，网友的评论纷至沓来：“看到最后我真是被感动了一把，虽然雷得很”、“我们公司的人都笑喷饭了哈哈，鞋子大战太有创意了”、“我承认这次我被阿里给征服了，太搞了”。

这几年，随着互联网的迅速发展，网络平台的价值越来越受到企业的青睐，从综合评价来看，在营销创意方面做得比较成功的企业有可口可乐、大众、英特尔、百度、淘宝等。由于网络的开放性特征，越来越多的企业开始仿效这些知名企业将宣传重点放在互联网这个平台上，可以说，新媒体营销已经在不知不觉中成为传统广告界向未来进军的突破口。勿庸置疑，互联网已成为人类最重要的生活平台。回到近几年来视频网站的兴起与投资热潮上，可以发现网络视频已入主流，甚至在某些程度上取代了传统电视网的地位，YOUTUBE的成功，引发了网民对视频分享的热爱及企业植入式营销的流行，网民喜欢在网络上观看、分享视频的需求正日益增加，直接为互联网带来了源源不断的流量。

最早启用视频这个渠道进行营销的还是百度，其病毒式视频营销创造的商业奇迹曾一度让人看到了它的活力。百度当年仅仅以三条视频短片，花费了十万的拍摄费，便换来了近亿元的传播效果，成为低成本高收获的一个成功案例。然而，百度在视频营销方面近两年来渐渐处于松懈状态，在营销创意方面不见新的起色，负面新闻也屡屡传出，网上开始传言百度迎来了它真正的冬天。而另一方面，网络的商业价值却依旧飞速地升值着，因为“网络价值的总和，是其成员数目的平方”。从现在上网人数惊人的增加速度来看，这是一种爆炸式的增长。毫无疑问，谁能将网络世界稳稳掌控住，谁就能成为最大的赢家。

回到此次营销事件上，从客观角度来看，阿里巴巴作为后来者已经显示出了它创新企业的气质，这次降低姿态与草根视频导演胡戈联手拍摄的广告视频短片《总统被扔鞋引发血战》，不仅在中国网民中得到了热切的关注与肯定，而且也得到了很多营销专家与业内人士的赞许，做为一个世界级的企业，这样的思维转变是难能可贵的，笔者认为，见微知著，这次的突破也与阿里巴巴“让天下没有难做的生意”的经营理念息息相关，因为心胸宽大，因此更加的平民化、社会化。

从营销的角度来看，传统经济的特点是投入与收获成一定比例的，小投入就小收获，大投入就大收获；而网络经济是颠覆的模式，符合经济的倍增原理，完全可以实现小投入大收获的局面，只要受众群体够大、反馈够大，收益就可以无限量变大。当初胡戈只是一个名不见经传的草根导演，因为拍摄《一个馒头引发的血案》的视频，创意结合了社会热点，其视频在短短几天之内就在网上传遍了大江南北，导致最后他的名声远远超过了此片的灵感源头——陈凯歌与他的《无极》，就以雄辩的事实证明了新媒体营销无与伦比的威力。

此次的视频营销完全符合了时下新锐的营销趋势，是正确的战略选择。网络世界的法则就是先胜一步，然后步步为赢。就像一位知名营销专家谈到网络营销时所说的：“网络营销注定要在短时间内成为中国所有企业的常态化营销手段。”企业以营销胜于网络，一切都只是时间问题。

可以预见，这种创新的广告方式势必掀起创意营销变革的高潮，越来越多具有远景规划的中国企业，在新媒体营销上的探索必然会越来越深入，给予公众的期待也会越来越高，让我们拭目以待。