内容为MP4产业添活力 电视运营商介入产业链

家庭逐渐成为消费主力

“久违的‘录像机’又回来了！”在录像机“退隐江湖”近十年后，刘先生日前从山姆买回爱可视20G容量的MP4,成为家庭“录像机”。入春以来，深圳MP4市场并没有进入所谓的销售淡季，无论是赛格还是赛博市场，MP4依然是最受青睐的数码产品之一。与以往作礼品不同，这次MP4热销主角是深圳家庭。

据一些销售商反映，MP4受家庭青睐的不是“随身看”功能，而是录像功能；曾经一度淘汰的录像机市场，如今在MP4带动下似有卷土重来的趋势。

深圳家庭成为购买主力

据调查，深圳家庭MP3拥有率极高，MP4拥有率相对较低，但深圳仍为国内MP4普及率最高的城市之一。进入2006年，MP4的随身看功能，正被实用的录像功能取代，这为MP4走进家庭成功扫清了价格“门槛”。

据亚太区总部设在深圳的法国爱可视公司总经理张亚玲介绍，深圳家庭消费MP4的热潮引领出一个全新的市场，这就是以录像为主的家庭娱乐市场。国外研究报告佐证了这一说法：2010年全球DVD播放器及数码录像机的销量将从2005年的1.4亿台增长至1.76亿台，预计2006年欧洲录像机市场的表现将最强劲，总销量在3840万台左右，其次是北美市场，总销量将在3740万台左右。调查报告指出，未来录像机市场空间超过100亿美元。

在这方面，深圳家庭新的消费观念，让业界看到一个未来的轮廓：以MP4为代表的硬盘录播放机，有可能填补空白了近10年的录像机市场。

电视内容解决片源难题

近两年来，MP4成为继MP3后深圳市场最热的数码产品，但MP4在内容提供上却始终步履蹒跚。

首先，国内众多厂商在过去两年跻身MP4市场，市场容量越做越大，如目前中国MP4市场规模已经接近10亿元，市场上的MP4产品达到50多个品牌100多款型号，在深圳市场价格从几百元至上万元不等。在MP4一片“繁荣”的背景下，片源和下载内容却裹足不前，影视内容和资源明显不足。这已成为制约MP4发展的桎梏。

面对机多内容少的现状，业界纷纷思考一个共同的问题：本身的片源内容如果不拓展，MP4产业可能会像MP3一样，厂商只赚取少得可怜的代工费，整个行业则迅速滑入恶性竞争的深渊。在此情况下，厂商只能“软”“硬”兼施，创新商业模式，以实现企业做强、产业做大的目标。在这方面，美国苹果MP3播放机IPOD进行了成功的探索，其推出的网上音乐下载服务，成功解决了MP3内容缺乏问题。

业界人士指出：“MP4能否取得成功，关键在于容易获得的片源内容。”对此，许多厂商将目标锁定在电视节目。厂商认为，MP4产品生存的真正价值在于录制电视内容并随身携看，而电视数以百计的频道为MP4提供了海量的片源。

厂商欲催生新的商业模式

随着互联网、数字电视、无线网络及音视频技术的日益成熟，解决MP4内容短缺的破冰之旅已经启动，爱可视、苹果、微软等国际企业先后在MP4内容商业模式上做了大胆的尝试。

法国爱可视公司表示，爱可视正积极探索新的商业模式，全线整合电视运营商成为MP4内容提供商，为消费者提供整体多媒体娱乐解决方案。在欧洲，爱可视已与法国最大的付费电视运营商CANAL集团签订了合作协议，直接录制CANAL的电视节目和电影节目到爱可视大容量硬盘MP4中。在中国，爱可视也正与一些电视运营商接触，探索适合中国国情的合作模式。

“目前我们正在中国积极寻找具有合法版权保护的网络内容提供商与电视运营商，以突破制约中国MP4普及的内容问题。”张亚玲说，中国数字电视市场正走向成熟，电视运营商对内容和渠道上的合作持积极开放态度，这无疑为MP4开启录像机市场大门扫清了障碍。