道后时代：电视业VS视频业

　什么比频道更重要呢？是用户体验！

　去年下半年的什么时候，听到传达中央领导同志的指示，其中出现了“视频”这个词，上下文的语境是“争夺视频国际话语权”。当时的第一反应是些许诧异。

　从此，几个月来，中国电视发展的政策面信息就没有离开这个关键词，最近也有两个重要的市场变动值得关注。3月1日，一条面向海内外电视、网络、流动媒体提供供稿服务的电视通稿线路——新华社视频新闻专线正式开通。这使新华社供稿业务从文字、图片为主的“两翼齐飞”发展到文字、图片、音视频“三位一体”，是新华社向现代通讯社多媒体业态全面转型迈出的重要一步。新华社视频新闻专线目前的日首播时长300多分钟，2009年底将达到480分钟。

　此前不久，广电总局网站的消息指出，CCTV开始抓紧建设“国家网络电视台”，要实现抢占网络视频制高点的目标，它不仅要播放优质的视频内容，还会建设“网络视频分享平台”。也就是说，央视版视频网站不仅会像电视台一样播放视频内容，同时还很可能会像已有的视频网站一样允许用户上传和分享。

　这些新的市场动向，引发我对电视业的行业属性重新看待。就像曾经在管理培训课上听到过的，把“快递”看作是运输业还是服务业，区别太大了。当把电视业(TELEVISIAN)看作是视频业(VIDIO)的时候，也是一样。产品形态(节目VS视频片段)完全不同、生产标准和生产线运行差异很大(专业VS全民、筛选、分拣、分类检索、搜索、分销、供稿)、市场主体更加多元(网络电视、视频分享网络、手机视频、电影)、赢利模式和用户结构也更为复杂。

　现代社会的变化是这么的快，技术的发展进步，让电视频道、网络带宽的局限被突破；民众需求的增长变化，带着我们从读字到读图、到消费视频。

　回想进入电视界十几个年头，并不漫长的一段历程却跨越了几个电视时代。1994年在北京广播学院读研时，搜罗来此前几年的学报合订本翻看，发现诸多专家学者的论文主题都集中在了《望长城》这样的记录片创作手法、创作理念上。我想，那就是所谓“节目时代”的标志吧。节目导演成为那个时代电视人追捧的职业高标。后来，我每天傍晚坚持收看《东方时空》，还会从《北京青年报》上剪裁下其中《面对面》板块的文字稿，作为研究资料搜集。这是我的个人生活轨迹为那个“栏目时代”所留下的注脚，制片人，逐渐替代了节目导演成为那时在电视界最风光、最活跃、最引领潮流的人群。而进入21世纪以来，电视节目和栏目多得无法计数，电视频道越来越成为电视竞争的基本单元，随着电视生产和运行机制开始出现从中心制向频道制转型，频道总监凌驾于制片人之上，把栏目的资源、利益、竞争力集合在频道的范畴中，打包运营，打造整体频道形象。

　中国电视发展太快了！这几年我还深信着“中国电视进入了频道时代”，一直致力于频道建设范畴的事情，职业选择上也把频道规划运作看得比栏目经营更重。可是今天，我开始颠覆曾经的定见。什么比频道更重要呢？我想，不是回到节目和栏目，不是回到所谓的真理——“内容为王”，而是用户体验！“频道时代”之后，可能是电视业向视频业转型的时代。在现今的中国，事情往往就是这样的宿命。我们可能必须在频道运营的战略和策略还没有完全想清楚、想明白的时候，频道运营的操作和实践还远远没有到位和成熟的时候，就要迎接和应对全新的竞争局面和竞争对手了。而由于整体发展的不平衡，有些地方、有些频道根本还没有进入和适应“频道时代”就要被逼迫着直接跳入“频道后时代”了。