数字电视销量飙升 外资品牌酝酿市场变局

　　刚刚经历完由平板电视取代传统CRT之后的国内电视市场，又在酝酿一场新的变局。日前，笔者从家电卖场获悉，随着各家电厂商数字电视新品到货，数字电视销量持续飙升。卖场相关负责人告诉笔者：“4月以来，购买电视的消费者有八成以上将数字电视作为首选。

　　进入5月旺销期，以LG为首的全球数码领导厂商的市场销售更是火爆异常。”LG相关负责人透露，“五一”期间LG数字电视产品的销量实现了翻倍增长。

　　热销背后显露格局之争

　　有业内人士分析指出，数字电视销售之所以如此火爆与央视这样权威媒体的积极推动密不可分。作为国家级的权威电视媒体，在中国数字电视普及的进程中，央视起到了积极的引导作用。从2008年5月全国首个高清频道开播，到对奥运会、残奥会的全程数字化播放，央视在不到一年的时间里就让中国千千万万的老百姓尝到了数字电视的“鲜”。

　　日前，央视又选中LG作为央视体育频道的数字电视合作伙伴，为消费者选择数字电视给出了指导性的方向。正如央视相关领导所表示的，“央视将与LG电子通力合作，大力普及数字电视，正确引导中国消费者一步到位的购买到真正的数字电视产品，收看到画质更清晰的央视高清节目，让中国消费者早日步入数字娱乐时代。”LG方面也表示今后将充分利用其在全球数字电视领域的技术优势，以及在欧洲和北美数字电视推广方面的成功经验，积极推动中国数字电视的普及。

　　对于数字电视热销的原因，一些电视行业的资深专家则认为，央视的推动只是表面的导火索，其背后却是以LG为领导的外资品牌正积极酝酿的一场电视市场的新变局。在这一场中国数字电视普及风潮中，LG无疑扮演了走在业界最前沿推动电视技术变革的领导者形象。LG在2008年率先开始量产销售国内首款符合地面数字电视传输标准的数字电视LG70系列，接着又在今年重拳推出其旗舰新品LGLH50系列数字电视。仅隔一个月后，LG又被央视选中，成为CCTV体育频道的数字电视合作伙伴。LG市场部相关人士指出，LG一直致力于推动数字电视在中国的普及，并以引领数码创新为己任。在这次从模拟电视到数字电视的革新风潮中，积极推动技术升级的同时更收获了销售的火爆。

　　技术升级推动市场变局

　　在国家政策的利导、权威媒体的推动，以及LG这样外资大品牌的引领和积极谋动下，中国国内厂家也不得不积极变换营销策略以应对外资品牌数字电视的市场冲击。曾经，一些企业习惯采用降价促销的市场手段，大打价格战，以此来刺激消费者的购买欲望。如今这种“治标不治本”的市场策略正在向着技术革新的方向转变。国内很多平板电视厂商已经开始加大技术研发力度，并通过与一些外资品牌的战略合作来提升自身价值。这也使得整个国内电视市场呈现出席卷之势的数字电视热潮。

　　据相关负责人介绍，“消费者在选择数字电视时，关注其地面数字信号接收功能只是原因之一，越来越多的消费者更看中的是由先进数字技术带来显像功能的提升。例如目前最受消费者青睐的LGLH50系列数字电视，除地面数字信号接收功能外，还具有市场上独有的DivXHD高清视频流媒体技术，能够最大程度上支持主流格式的高清视频播放。消费者只需将高清影片及视频存储到U盘等的移动设备中，再插到电视的USB2.0接口，就可以轻松观看影片了。同时，该产品的另一个技术亮点便是迅畅200Hz四倍速刷新技术，能对运动中的画面进行智能化分析处理，相比传统电视四倍的刷新频率，能使画面呈现顺畅清晰、平滑连贯的动感画面效果，不会出现任何拖尾和残影。”

　　总之，无论是央视的积极推动，还是外资厂商的格局之争，在2015年国家将全面停止模拟信号传播的限令下，数字电视替代普通电视的变局已成为必然趋势，一场数字电视全面替代普通模拟电视的变革大戏即将上演。