根据“十一五”规划建设目标，我国将全面实现20户以上共71.66万个已通电自然村的“村村通”广播电视。2008年6月，随着中星9号的顺利升空，我国的“村村通”工程进入直播卫星时代。2009年，随着“村村通”工程的逐步推进，直播卫星产业链条上的各个环节纷纷受益，成为“经济危机”中的一股暖流，带着蓬勃生机一路高歌。
直播卫星
边远地区农民：终圆电视梦
听上广播、看好电视是偏远贫困山区老百姓梦寐以求的最大心愿。1998年国家启动广播电视“村村通”工程以来，从1998年到2003年，实现了已通电行政村的村村通，从2004年到2008年,基本实现了已通电20户以上自然村的村村通。而直播卫星“中星9号”是解决20户以下有线电视不易到达、无线覆盖不到期自然村，采用直播卫星的方式成为最经济、便捷的一种广播电视的覆盖方式。
2009年3月，国家组织的首批20户以上已通电自然村“村村通”工程建设直播卫星接收设备招标完成后，各地积极采取措施，扎实推进工程建设。目前，广西、河南、安徽、湖南、陕西、内蒙古、云南、四川等8省（区）已将39.22万套设备安装到农户家中。其中，河南省已率先完成首批设备安装调试。为保证工程建设扎实推进，各地认真编制本省（区、市）工程建设实施方案，就设备发放、安装、登记造册和服务等各个环节提出明确要求。吉林、安徽、陕西、广西、四川、重庆、云南、内蒙古、海南等省（区、市）还逐级开展了工程技术人员安装培训。目前，直播星“村村通”效果明显，各地纷纷完成直播星“村村通”工程，让老百姓收看到优质的电视节目。
今年以来，青海民和回族土族自治县在中川乡清一村、官亭镇官东村等村安装了1000套直播卫星设备，这些村将告别多年的“盲村”历史。民和县为确保偏远村庄能收听收看到清晰的广播电视节目，在官亭官西村、巴州镇祁家村等10个村开展技术培训，按照规程要求，统一制作水泥基座，统一安装调试。卫星直播设备工程目前已全部完成安装投入使用。
5月，山西省政府召开“农村五个全覆盖项目推进会”，山西省“村通广播电视全覆盖”的目标将在今年提前实现。据介绍，中央要求到2010年底，山西省居住户数在20－49户的已通电自然村要全部实现村村通广播电视。3月底，山西全面开始“村村通”工程建设，建设任务共9193个村，主要采用直播卫星入户覆盖方式，用户将能接收到中央和各省的电视节目44套、广播节目43套。截至5月15日，全省累计完成724个村的建设任务，其中，太原市已完成全部任务。
安徽省各地党委政府高度重视，充分认识到采用直播卫星覆盖是解决“盲村”群众收听收看广播电视节目最直接最有效的方式。截至3月31日，安徽省25个县112112套设备已全部到货，已安装、调试80094套，约占任务数的71%。其中，池州市和六安市已完成全部任务。
四川省积极利用直播卫星推进广播电视覆盖，将在2009年完成86834个点的村村通建设任务，其中，直播卫星接收方式建设任务为65116个点。截至3月26日，国家已运抵四川省各市、县、区村村通直播卫星接收设备244159套，已安装10000余套。目前，全省各级广电部门正在与各供货厂家商谈县乡维修站的有关事宜，以确保农民手中的接收设备长期通。
同时，四川局确定采用直播卫星接收方式作为实现全省藏区牧民定居计划中收听收看广播电视的最终技术方案。方案拟给新建定居点每户牧民安装一套直播卫星接收设备，在每个村民活动中心安装一套广播系统。目前，四川局设备招标和人员培训工作已经全部完成，待牧民定居点土建工程竣工验收后，即可组织进场安装。
在四川都江堰、新都等地震灾区，农户们看上了直播星，看到了国家对灾区群众的无限关怀，坚定了他们重建家园的信心；在四川甘孜、内蒙古兴安盟等偏远少数民族地区，藏族、蒙古族农户看上了直播星，看到了56个民族群众团结一心、致力于社会主义现代化建设的火热场面......一位偏远山区的老农户看着新装上的直播卫星接收机喜极而泣：“等了30多年，今天终于圆了我看电视的梦！”
面对如火如荼的“村村通”直播星市场，急需要做好市场规范与服务体系，只有规范好市场才有利于良性发展，只有完善服务，才能持续发展。对于村村通直播星市场与服务，各地也都在积极的探索中......
3月19日，重庆市举行广播电视村村通直播卫星工程启动仪式。按照全市的统一部署，重庆市各区县广播电视行政主管部门负责当地直播卫星工程的组织实施，并做好核实上报设备发放农户的数量和名录；组织设备的临时存放和运输；对安装、维修单位的资质进行审核；建立健全“村村通”直播卫星接收用户管理制度等工作。
近日，广西广电局制定出台了《广西“村村通”直播卫星接收设施售后服务管理办法》，印发到各市、县广播电视局和各中标厂商，就售后服务有关问题提出要求。
《管理办法》明确，在“村村通”直播卫星接收设施售后服务工作中，各中标厂商是服务主体，其职责是按中标承诺，负责各地售后服务维修点的建立和服务工作；各级广电局是督促检查单位，负责协调中标厂商在本地建立售后服务点，并监督检查其服务质量和承诺兑现情况。其次，县、乡（镇）售后服务维[FS:Page]修站点的设立要求一县一乡一点，不得多家。各中标厂商可与各地网络公司、器材专营公司、电视台、乡镇文广站或有合法资质的安装企业以委托、代理、合作的方式建立服务维修点。各服务维修站点建立须经县、市、区广播电视主管部门逐级审批后，中标厂商方可签订售后服务协议。
广西局同时向全区印发了四川九州公司等广西三家中标厂家的《广西“村村通”直播卫星接收设备售后服务实施方案》，并通报了厂家负责人名单及联系电话，明确各地售后服务维修点必须在5月10日前建立完毕，并开展维修业务。广西局拟于近期组织对各地售后服务维修点进行检查。
直播星机顶盒及相关产业商机无限
随着直播星“村村通”工程的推进，也引发了直播卫星机顶盒产业及相关产业的新一轮爆发式增长。业内人士普遍认为，面临国际金融危机，国家把刺激内需作为一项重要举措；此外今年恰逢国庆60周年，国家也希望更多的农村及偏远地区能收看到国庆直播节目。上述因素将会给直播卫星市场带来利好，简单易用的机顶盒产品将受到偏远农村地区人民群众的欢迎，未来几年卫星机顶盒产品的出货量将超过1000万台。根据国家广电总局的规划，在目前已经开通48套电视节目的基础上，未来还将开展多种增值服务，如高清、推送视频点播等内容，并由此推动相关的产品制造、服务行业的发展与产业升级，形成上千亿元的市场规模，为拉动内需，促进经济发展，发挥积极作用。
2009年是中国直播卫星产业快速成长的一年。2009年初广电进行直播星机顶盒招标，招标总量为366万台，2009年7月广电将进行第二次招标，总量634万台，合计一千万台机顶盒将支持边远山区，至今广电招标的机顶盒尚未正式供应市场，零售市场单月销量已经突破百万，直播星市场这也是众多业界人士看好的主要原因，直播星机顶盒的上市也让之前颇受消费者欢迎也被政府禁止的DVB-S机顶盒失去了市场，即使DVB-S机顶盒相对直播星便宜接近50元人民币。按照直播星机顶盒单台平均300元人民币计算，2009年直播星机顶盒的市场容量将达到100亿元，在经济危机的今天，对加大内需的促进作用可见一斑。
直播星机顶盒的火爆无疑将带动本土集成电路产业的发展，众多本土集成电路设计公司也因此受惠。目前直播星解调芯片开发采用授权制，已经获得授权公司包括中天联科、杭州国芯、上海澜起、北京海尔及湖南国科，其中中天联科、杭州国芯解调芯片已经面世，也将是2009年受益最大的两家公司，随着上海澜起、北京海尔解调芯片的面世，市场竞争将逐步加剧，芯片价格也将逐步降低。
Tuner厂商是另一受益直播星机顶盒的群体，目前已经供货的厂商包括SHARP夏普、上海锐迪科、上海澜起等，由于价格因素，目前上海锐迪科占据了绝大多数市场份额，正在开发的厂商还包括上海智迈、苏州中科等，相信这些公司也将成为直播星的受益群体。
MPEGII解码芯片前几年由于DVB-S机顶盒竞争单价已经很低，不过面对每年接近三千万的市场容量，包括北京海尔、上海华亚、杭州国芯及上海澜起等都将获得一定的市场销量，当然也会为公司带来不错的收益。
直播星运营城市监管难点依旧
如果说直播卫星“中星9号”的发射只是为了解决村村通工程，那么，对中星9号来说，绝对是“大材小用”了。同时，时见报端的各地工商局拆除非法卫星接收设备的新闻，让我们不得不正视城市里卫星接收器的泛滥与监管，更需要考虑直播卫星如何运营才不辜负那个我们期盼已久的“直播星”。
国家投入直播卫星招标的34亿元资金中，首次投资用了14亿元，而且颇有成效，并建立起了较完善的产业运营模式，及服务体系。剩下的20亿元将如何分配，并发挥更大的效益，却需要慎思。有业内专家认为，直播星，作为一个全新的市场，前期的建设和推广由国家来部署，是非常必要的。一来统一步调，有利加快产业的布局；二来，国家统一筹划，上下齐心，有助于产业发展迅速进入良性发展。国家前期的介入最大的意义就是在于对产业发展的规划和引导。
随着直播星产业进入到了高速发展阶段，国家可以适当开放某些市场领域，比如各省的招标市场，使得更多有资质的生产厂商和地方政府能参与到直播星市场的建设和完善中，大大加快市场发展，而国家在整个过程中可以站在更高的高度来监督和引导。
根据国务院颁布的《卫星电视广播地面接收设施管理规定》，国家对卫星地面接收设施的生产、进口、销售、安装和使用都实行许可制度，无许可就是违规，监管部门可以进行处罚，情节严重构成犯罪的，可以追究刑事责任。并规定个人不得安装和使用卫星地面接收设施。对于违反规定的，没收其卫星地面接收设施，对个人可以并处五千元以下的罚款，对单位可以并处五万元以下的罚款。“从技术角度讲，无法限制非‘村村通’工程的农民用户或城市用户自行安装接收端，接收‘中星9号’的免费信号。”业内专家分析说：“‘中星9号’采取不加密方式传输信号，这意味着任何一个在‘中星9号’覆盖范围内的电视用户，只要架好接收设备就能免费看到48套标清和高清数字电视节目。”那么，对于城市用户而言，直播卫星拥有更大的诱惑力，因为除了48套节目，城市用户希望通过卫星看到更多更好的节目，也就造成了卫星接收设备屡禁屡装，屡装屡拆的局面。严禁个人安装卫星接收设备的“129号令”，其中某些细节已经不再适应直播星新兴产业的发展。看来，法律政策上的适度松绑也是势在必行，至于何时松绑却还需要耐心等待，需要耐心一些，再耐心一些......
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