抓住广播影视数字化机遇 大力推进新媒体发展

广播影视是科技进步的产物，科学技术是广播影视发展的强大动力。当前，数字化、网络化、融合化对各行各业都产生了深刻影响。数字化是广播影视自诞生以来最大的技术变革、发展机遇和严峻挑战。总体来看，数字化不仅仅是一次单纯的技术创新，而且推动着广电产业升级、体制转型和结构调整，是一次深刻的全面的变革，它给广播影视的传播理念、方式方法、业务形态、体制机制带来了革命性的影响，成为推动广电发展的最大内在动力。数字化将改变广播影视的工作方式和生产流程，丰富服务产品和服务方式，完善管理手段，提高广播影视的生产效率和工作质量，拓展广播影视的服务领域和发展空间，推动广播影视从传统媒体向现代媒体迈进。

　　广播影视数字化是世界科技发展的必然要求，是国家信息化和国民经济发展的必然要求，是人民群众现代生活的必然选择。目前，广播影视数字化己经从技术试验向全面应用、从重点突破向全面推广方向发展，呈现出生机勃勃的景象。通过实现数字化，广播影视可以充分发挥作为我国最普及信息工具和最便捷信息载体的优势，在较短时间、用较低成本跨越数字鸿沟，促进我国经济和社会的信息化进程，有利于最大限度满足人民群众日益增长的精神文化和资讯信息需求，有利于推动民族视听制造业发展、加快文化娱乐产业和信息产业发展，为国民经济发展培育新的增长点。同时，数字化为广播影视满足人们多样化的精神文化需求提供了强有力的支撑手段，可以为群众提供端到端的个性化服务。因此可以说，数字化是中国广电现代化的必由之路。

　　党的十六大以来，我国广播影视科技实现大跨步发展，逐步实现由模拟技术向数字技术的全面转换，传统媒体的改造升级同视听新媒体业务的发展并行推进，广播影视传播力和持续发展动力显著增强。目前，中国广播影视的数字化进程正以有线电视数字化为重要突破口，向广播电视台内数字化、地面数字电视、电影数字化等全面推进。截至2008年底，全国已有140个城市进行了数字化整体转换，其中，有50个城市已经完成转换。全国有线数字电视用户数超过4500万，用户渗透率达到27.5%；省级以上广播电台、电视台制播系统的数字化率已经达到90%以上；地面广播电视数字化已于2008年1月1日正式启动。电影方面，已建立完善了数字电影标准体系，建成具有亚洲最大、国际一流的国家中影数字制作基地，初步建立了适合城乡不同需求、多层次的数字电影发行放映技术体系。数字化成为推动广电大发展的最大动力，为广电发展提供了历史机遇。

　　新的视听媒体形态的出现，使得媒体内容的生产方式和受众的消费方式发生很大变化，新兴的产业群体开始形成，用户消费变得更加多样化，进而带来了媒体产业格局的重大变化。传统媒体与新媒体的相互竞争和相互促进，带来社会舆论引导方式、社会治理机构等发生新的变化，并最终影响到社会的变革。从目前的发展态势看，新媒体特别是基于互联网的各种新媒体形态正逐步成为影响社会舆论和文化消费的主要力量，不远的将来新媒体很可能成为我国强势的主流媒体，对社会的各个方面产生重大而深远的影响。

　　互联网新媒体已经跨越文字、图片时代，正式进入包括高质量音视频内容在内的多媒体时代，其越来越大的影响力、渗透力已经对现有的广电媒体形成巨大挑战。有关资料显示，去年美国总统大选期间，互联网己经超越除电视以外的所有媒体，成为美国公众获取国际国内新闻的第二大来源；30岁以下的美国年轻人当中，通过互联网获取新闻的比例己经接近通过电视获取新闻的比例。在我国，在校大中学生、青年从业人员、知识分子和白领阶层等社会群体，获取信息的主要渠道己经从传统媒体转向互联网等新媒体。相当一部分传统广播电视受众向新媒体分流已是不争的事实。在多媒体竞争时代，媒体受众的分众化和各取所需，是必然的趋势。新事物总是要代替旧事物，这是不以人的主观意志为转移的客观规律。对此，我们应当引起高度重视，不断增强发展新媒体的紧迫感和自觉性。广电媒体是现有的主流媒体，肩负着舆论引导和文化安全的重任。在各种思潮通过新媒体传播渠道广泛传播的时候，传统广电媒体更应该成为发展视听新媒体的主力军，这既是占领文化市场的需要，更是占领传播舆论阵地的需要。

　　广播影视数字化发展为广电系统发展视听新媒体提供了难得的机遇和技术条件。首先是频率、频道资源大大增加，使广电发展的核心资源由短缺变为富盈；其次是服务领域大大扩展，由单一播放到多媒体服务，由固定时间、固定场所收听收视到任意时间地点收听收视，使广电服务突破了时空的局限；再次是服务方式大大改善，由面向群体的大众服务，到面向小众的个性化服务，由单向传播到双向互动传播。数字化使广播影视呈现出前所未有的新业态新景象，成为推动广电现代化和产业升级的主要动力。

　　传统广电媒体发展视听新媒体具有以下优势：一是公信力优势。现有商业视听网站内容丰富，但常常泥沙俱下，真假参半，公信力较差；而传统广电媒体凭借长期以来形成的公信力和从业资质，所报道内容公正客观，具有很大影响力，更能得到受众的信赖。二是内容资源优势。传统广电媒体积累了大量音视频资源，在投资泡沫和眼球泡沫破灭、各类视听网站积极探索依托正版内容创建盈利模式的重要时期，广电内容资源变得弥足珍贵。三是人力资源优势。广电媒体运营机构拥有大量高素质的传媒专业人才，拥有内容制作和商业运营的经验，经过一定培训，能很快转型适应新媒体的运营和管理。四是广告运营优势。视听新媒体的主要盈利模式仍然是广告，而广告运营是广电媒体的强项，这种经验可以很快移植到视听新媒体的运营中。

　　与传统媒体相比，新媒体最明显的特征是融合性、开放性和多元性。就视听新媒体而言，技术层面融合了传统广播电视技术、通信技术、互联网技术；业务层面融合了广播电视业务、通信业务以及各种各样的增值服务；开办主体层面包括了广电媒体、报刊媒体、电信部门、民营公司；资本层面融合了国有资本、民营资本和境外风险资本等。这种融合性、开放性与多元性，决定了视听新媒体不可能局限在一个封闭的环境中发展。广电媒体发展视听新媒体，必然要加强与内容信息供应机构的合作，加强广电系统内外的合作，加强与电信部门的合作，加强与技术供应商的合作，加强与商业新媒体运营机构的合作，加强与社会资本的合作。总之，要以开阔的视野、开放的心态、战略眼光和务实的精神来推进视听新媒体发展。当然，发展视听新媒体是一个长期的、渐进的过程，不可能一蹴而就，但是必须要有紧迫感，特别是要基于视听新媒体的特征，科学制定发展战略，稳步实施具体措施。