数字电视“内容为王”号角吹响

　 中国的有线、地面、直播星等领域在经过数年的数字化后，无论是从数字电视用户总数、网络质量、用户管理、服务意识等诸多方面较以前有了提高。

　　过去的数年里面，由于涉及到要对传统的广播电视节目传输通道进行革命性的改造，整个广电行业技术为主的气氛越来越浓，直到现在，这种氛围依然很强势。

　　就在这种技术为王的数字化发展氛围当中，绝大多数地区的有线电视运营商在面对除了能从用户身上赚到有线电视网络收视维护费之外，也盼望着能够为广大的数字化的电视用户们提供更多、更好的业务应用。

　　对于这一新课题，广大资深的广电机构从业人员也在积极的探索当中，除了目前所拥的的付费电视业务模式之外，还能不能有新的业务模式、业务亮点呢？深深扎根于诸如互联网、IT、通信的增值业务能否移植、嫁接到数字电视这个平台上呢？这些全新的增值业务模式的拥有方对于数字电视这个平台又是如何看的呢......

　　独立内容服务商大会应运而生

　　5月17日，一场数字电视行业内最大的独立内容服务商大会（ICV）在深圳如期召开，《世界》系列杂志总编辑、深圳广播电视技术研究会会长谭民望，清华大学数字电视技术研究中心王兴军教授，深圳市天威视讯股份有限公司总工程师徐江山，杭州华数增值业务部总经理张娟娟等应邀出席了本次大会。

　　参加本次大会还有北京歌华、上海东方有线、广州有线、重庆有线、南方互动、星海传媒等近20家国内大型网络运营商代表，以及来自游戏类、资讯类、支付类、音视频类、招聘类等各类过百家内容服务商的代表300余人。

　　当天，诸多“非广电系、外来的和尚（如UEI公司、上海神灯、广州亿动、北大正保、爱唱数码、家庭医生在线网、大地时代互动等）”纷纷在现场拿出自已的“法宝”在数字电视增值业务平台及应用开发服务提供商——深圳茁壮网络公司所搭建的平台上给来自各大城市的部分有线电视网络运营商们进行了一一展示、讲解。

　　部分参会的有线电视网络运营商们在观看完“非广电系、外来和尚们”所展示出来的“法宝们”后纷纷表示，当天大会上所展示出来的大部分业务应用都很贴近自身的业务需求，而且也使其深受启发。江门有线相关人士表示：“在数字电视产业链完善过程中，需要产业链各个环节的紧密合作，希望通过本次大会，进一步推动运营商与内容服务商的合作，将更多、更好的内容引入数字电视行业，并使得内容真正实现其应有的价值，与整个产业链共同分享增值业务这块诱人蛋糕。”

　　笔者这里也尽其身所能的为广大广电从业同仁们还原一下当天现场当中所演示的部分业务，以飨读者。

　　“海豚”带给数字电视选择新形式

　　“键盘＋鼠标”的人机交流模式现已发展成为目前最普遍的计算机操作模式，而鼠标作为广大电脑操作者日常接触次数最多的电脑输入设备之一，也造就并养成目前广大电脑操作者们都喜欢通过鼠标的点点击击来完成相应的操作。

　　作为这个诞生于上个世纪六十年代的电脑输入设备之一的鼠标，如果与数字电视行业相遇，会擦出什么样的火花呢？能给广大电视用户们带来哪些变化？

　　来自Universal Electronics Inc.（英文简称UEI）大中华区业务总监Jolene Lim用她那很标准的普通话向在座的人士介绍了一款基于数字电视平台研发出来的鼠标——海豚。

　　在现场，笔者看到，“海豚”这个鼠标技术主要基于现有的指针，而非现在的传统的遥控器当中所应用的“UDLR（上下左右四个英文字母的第一个字母合拼而成）”。

　　作为电视观众尤其是那些与电脑、鼠标“打惯了交道”的人士而言，当发出查找或者想看某个电视内容时，他们所希望得到最为直观的界面，而不是现有的一级一级的下拉菜单式的确认操作方式，在这样的背景下，我们可以发现，这部分人群很期待高体验的水平，除此之外，还要有良好的控制性能和交互性。

　　作为目前家庭娱乐生态系统当中，我们可以看到，其主体就是内容、设备、用户界面三个方面，而遥控器是用户界面中唯一可被用户用手感知的部分。

　　对于这个“海豚”能给广电人士带来哪些好处这个现实问题，Jolene Lim在接受笔者采访时表示，这个“海豚”最直接的方式就是将会给广电运营商们带来更多的收入。而这个收入则主要分为互动性广告、轻松获得的PPV/VOD/EPG内容、在线购买意向的增加等三部分。

　　除了给广电人士带来上述好处时，Jolene Lim也再一次强调了“海豚”也能其客户或者合作伙伴带来以下三大好处：

　　1、通过广告和游戏，与内容提供商进行品牌促销/营销活动；
　　2、跨平台能力，从而缩小互联网、电脑和电视之间的距离；
　　3、通过外部USB端口，与传统机顶盒进行向后兼容。

　　对于“海豚”这款数字电视产物，其成本也有些高，为此，笔者也进一步了解到，现在该产品仍在实验阶段，并没有大规模市场推广。“希望今年底、明年底这两个阶段能够使这个成本最终下降30%左右。”

　　通过数字电视销售彩票成为可能

　　中国彩票业近几年发展迅猛，年平均增长率超过20%，2008年福利彩票和体育彩票合计销售量已突破1000亿元。彩票业发展到现在，已从传统的销售模式逐渐转向无纸化，目前国内彩票的无纸化份额大约占到整个彩票市场的5%，而在彩票业发达国家这个比列接近50%。无纸化运用现代化的信息技术，节约了人力物力，是现代彩票发展的潮流。

　调查机构Juniper公司预测，在未来10年中，彩民将更倾向于通过网络、电话、手机或互动电视等便利的方式购买彩票，传统的彩票销售方式所占比例将逐渐减少。

　　基于上述彩票业发展现状与趋势，上海神灯网络科技有限公司总裁王羲伟表示，彩票行业原有渠道的销售逐渐饱和，单一渠道销售已经成为彩票业发展的瓶颈。我国电子商务市场的逐步规范及国外彩票行业的先进经验为我国彩票销售渠道的开拓指明了方向，而近几年，中国数字电视的快速发展，也让彩票业渠道业者们发现，通过数字电视销售彩票成为可能。

　　在现在大会的演示过程中，与会人士看到，数字电视买彩主要包括两大模块：1、资讯：主要包含彩票新闻，开奖号码，走势图表，分析推荐，分析工具等；2、彩票购买：主要包含彩票的投注、兑奖等。

　　而在上海神灯网络的数字电视彩票业务规划当中，未来该业务盈利主要来自三方面：1、彩票销售佣金；2、广告收入；3、增值服务收入。

　　除了向与会人士介绍了今后该业务盈利模式之外，王羲伟还表示，本项目合作共涉及以下几个方面：1、彩票中心；2、广电机构；3、银行系统；4、数字电视增值服务提供商（运营商）。

　　据其介绍，目前，上海神灯已与体彩、福彩两大中心达成战略合作，由两大中心授权开展数字电视彩票销售业务；第二、与此次大会的主办方[FS:Page]——茁壮网络及广电中心合作共同架设彩票平台；3、广电与银行和体福彩中心三方直接建立合作，三方监管资金帐户；4、与茁壮网络共同开发产品，共同负责平台运营。

　　卡拉OK介入数字电视行业

　　诞生于上个世纪七十年代的卡拉OK这种大众娱乐文化，也被爱唱数码科技有限公司“嫁接”到了中国的互联网行业当中。而在此次大会，该公司副总裁张何煜在接受笔者采访时表示，爱唱已与某个机顶盒厂商合作开发了一款新一代的基于有线电视双向网改造系统内互相K歌的机顶盒产品。

　　为此，张何煜以一首“外婆的澎湖湾”进行了现场演示，让在座的数百位参会人士有了深刻的体验。

　　笔者看到，该款机顶盒当中与其他传统的机顶盒有所区别的地方主要以下几方面内容，如新增了双麦克风插孔、USB接口、DSP、提升CPU、DRAM及NAND FALSH性能等。

　　针对这款产品，张何煜表示，目前，这个产业链条主要包括广电运营商、iPanel、机顶盒厂商和爱唱。而在这个产业链条当中，广电运营商和爱唱主要负责业务运营，iPanel、机顶盒三、爱唱负责产品的技术对接开发，除此之外，爱唱负责版权内容的购买和制作、产品专业功能设计及开发。

　　对于未来合作后的商业收益问题，张何煜表示，各方可按照一定比例或者价格进行以下三方面的利润分成：1、机顶盒销售利润；2、用户定制业务的费用；3、延伸的增值费用。

　　带动广电内容行业的布局和推介

　　针对此次大会，多数参会人士纷纷表示，现有的电视内容已很难满足人们日常增加、不断变化的需求，具有吸引力的内容缺失成为数字电视增值业务发展的又一大障碍，通过此次大会现场演示出来的应用展示与案例介绍，使其有了“深耕细做”广电内容产业的信心。

　　现场大会的焦点对话环节是由此次大会主办方——深圳茁壮网络技术公司总裁徐佳宏主持，该对话环节将此次大会推向了高潮，在包括有线电视网络运营商、内容服务商在内的嘉宾对话中，与会嘉宾们纷纷围绕着数字电视市场对内容服务商的市场需求、如何将新的模式导入数字电视平台当中、如何把更多更好的内容引入数字电视行业等诸多广电业内外人士很关注的话题进行了相关的阐述。

　　此次大会当中，有线电视网络运营商与内容服务商的良好互动、休息间隙各方的相互讨论，都可以看出数字电视增值业务发展急需丰富的内容已成为整个行业发展当务之急。

　　在牵一发而动全身的产业体系当中，数字电视内容的发展对推动整个产业内部的融合无疑具有重要意义。

　　正如茁壮网络总裁徐佳宏所阐述的，此次大会带动了数字电视内容的布局和推介，也帮助广电运营商和内容服务商开拓了增值业务的新思路，是一场多方共赢的成功活动。更是为了尝试更多新业务，将更丰富的内容引进数字电视领域，为有线数字电视网络运营商在增值业务模式的探求开辟新路的一次大会。