内蒙广电网络启动数据广播增值业务

网络电视时代来临，最能普遍体现数字电视互动浏览特性的数据广播类业务在新技术的推动下，会给运营商带来哪些新的机遇和挑战？

　　采用国产化中间件技术的内蒙古广电网络用高效实用增值业务，打开了一条新通道，原来“用电视”蕴含了无限精彩，贴近电视观众的数据业务也能给用户带来更多便利服务。

　　一、大容量信息播出，完全的自主运营，为有线数字电视后平移时代开拓崭新的增值业务盈利模式。

　　内蒙广电网络充分发挥国产化数字电视中间件技术的强大优势，在全自治区有线数字电视网上，面对150多万有线数字电视用户，全面启动高效实用型数据广播增值业务业务。

　　为了创造数据广播各类增值业务更大的社会效益和经济效益，内蒙古广电网络遵循开展数据广播增值业务的方便性原则，引进社会相关专业化公司，成立了全国第一个利用国产化中间件技术开展数据广播增值业务的专业化运营公司——内蒙古广电网络资讯传播有限责任公司。

　　企业化管理为持续运营提供了体制保障，在内蒙广电网络控股的前提下，新业务运营主体吸收系统外的新闻媒体、广告公司、中间件应用开发公司等，组成具有技术开发、广告媒体联动的专业化运营平台，根据新公司的运营规划，这个建立在国产化中间件技术基础上的运营商，利用中间件强大的自主开发运营的功能，将本地化的各类信息传播给千家万户，从而实现数字电视海量信息传播，真正掌握增值业务运营主动权，创造后平移时代崭新的增值业务盈利新模式。

　　内蒙古广电数据增值业务的成功运营，标志着数字电视产业化的新开端，打破了广电行业数据广播不可以商业化运营，不可以盈利的普遍认识，为数字电视产业化发展，为有线数字电视后平移时代开拓新的盈利模式摸索一条可行的发展之路。

　　广播电视数字化的真正目的是什么？

　　数字化后释放稀缺的频率资源，并利用所释放的频率资源开展更多的增值业务，获得更好的社会效益和经济效益。

　　内蒙古广电网络资讯传播有限公司目前开展的数据广播业务，设置了阳光政务、人才市场、寻医问药等近二十个栏目，在一个38M码流里完全能够播发38M数据量，实现了真正的大容量信息播出。

　　同时，内蒙古广电网络资讯传播有限公司已经开始与国内外中间件应用开发商共同合作开发各类商业化的数字电视增值应用，例如，和长虹网络科技合作开发建立在数据广播基础上的“精品专卖”商城，这个虚拟商城完全按照预约方式，可以很直观的查询各类专卖商品信息，节省各种流转环节的费用，真正把生产厂家的专卖柜台延伸到全区150多万有线电视用户家中。

　　内蒙古数字电视运营商和专业公司合作开发了各类公共信息查询系统。这个建立在单向网络上的查询系统，由于具有下载应用后本地搜索功能，所以，能够满足政务、交通、教育等行业的信息检索。

　　根据数据广播增值业务的基本特性，作为数据广播专业运营的内蒙古广电网络资讯传播有限责任公司，其数据增值业务发展战略就是要发挥廉价的广播优势，协调信息的“本地化”和“专业化”内容关系，使信息的本地化更加高度集中，专业指向将使人们对信息的使用更加方便、简捷、迅速，从而转变传统的“看”电视为“用”电视，使数字化后的有线电视机真正转换为信息化终端。

　　二、中间件技术是发展数字电视增值业务的核心技术之一，真正转变“看电视”为“用电视”。

　　04年以来，内蒙广电网络在全面考察国内外数字电视关键技术---中间件软件后，结论是使用欧洲的MHP等国外较为成熟的中间件技术，对将来开展增值业务的制约太大，主要是：即使能够买得起软件，但是，买不起将来的后续服务。而国产化的中间件技术的售后服务是包含在版权费之内的，一次性购买，终身升级维护。

　　所以，内蒙古广电网络开始帮助国内唯一从事中间件技术开发的上海蓝信公司（原上海高清公司媒体烽火台项目），在内蒙广电网络开发、测试、运营中间件技术。目前，内蒙广电网络已经发放集成中间件系统的机顶盒170万台，整个网络业务运行正常，增值业务专业运营公司相继盈利。充分说明国产中间件技术完全成熟，已经具备大规模的商业运营条件。

　　然而，要想开发建立在数字电视网络的更多的增值业务，必须将各种增值应用与机顶盒的底层驱动隔离，必须开发一种能够兼容各种机顶盒硬件驱动程序的协议接口平台，满足各种应用的独立开发、加载、运行的软件协议，这个软件协议平台通称为中间件系统。

　由于这个协议平台是链接硬件底层驱动和上层应用的中间软件平台，很象电脑的驱动程序与上层应用之间的微软系统，所以，对于数字电视来说，中间件就是实现数字电视增值业务的核心软件技术，是广电网络运营商整体转换后开发更多增值业务时最为重要的技术平台。

　　从数字电视产业化的全过程来看，中间件技术贯穿于单向数字网络和双向数字网络的全过程。所以，对于数字电视产业化来说，中间件技术是一项核心的技术，是产业化的重要软件技术。

　　双向改造后的数字电视更能有效开发各种贴近用户的业务，但是，广电网络特性决定，单向广播却具备独有优势，发挥广播优势，开发适合家庭的信息发布，会带来丰厚的回报。因此，在实现广播电视数字化的同时，真正构建一个既能承载海量信息，又便于信息采编播发，更便利用户接收信息的开放、高效的综合业务平台就显的十分重要。

　　欧美和日本都经历了浏览器和中间件的抉择时代，而最终都采用了JAWA中间件标准。我国出台的中间件标准也是以JAWA技术为核心，这个标准的样本就是上海蓝信公司自主知识产权的中间件系统，也就是目前唯一应用在内蒙古广电网络的中间件技术。

　　另外，数字电视改造完成后，开发数据广播业务时，选择开放平台，掌握运营主动权，既不依赖机顶盒厂家，也不依赖中间件或浏览器厂家，而是按照市场规律选择使用第三方（自己）开发的增值应用软件， 这对运营商来说尤为重要。这方面JAVA平台比浏览器要灵活方便的多。

　　中间件是一个标准的、开放的数据广播系统平台，就好比我们使用Windows操作系统一样，可以根据自己的需求开发很多增值应用，并且，可以非常容易的实现所有集成中间件的机顶盒的在线升级，从而实现所有新应用的在线广播下载式使用。

　　中间件系统是关系到数字电视业务可持续发展的根本。

　　目前，基于Java技术的中间件平台已经成熟，具有自主知识产权的上海蓝信可根据运营商的需求修改代码和完善应用功能。内蒙古广电网络在这个平台上开发了一些EPG、股票行情、各类信息、天气预报、游戏等应用。根据实际需要和用户的爱好与习惯，可以很方便地修改应用并且下载执行。尤其是最能反应机顶盒性能的EPG应用，完全按照网络运营商的思想设计，更加人性化。并且，完全可以从用户使用习惯、操作方便性等不同角度出发，开发和新增更多独特功能，从而使统一机顶盒功能、统一遥控操作成为现实。如果不是使用中间件平台，是难以方便地作到这一点的。

　　机顶盒界面的友好和使用者易学好用决定着增值业务的推广和盈利。

　　机顶盒界面[FS:Page]友好，操作简便易学，是衡量机顶盒的重要指标。尤其是各种应用，其操作难易程度直接影响用户的使用频率（类似互联网的点击率），也直接关系到增值业务能否创收，能否发展。

　　编播简单，人力成本很低决定了中间件规模化商业运营的基础条件。

　　网络运营商开发数据广播等增值业务时，信息制作、编播的难易程度，直接关系到提供信息量的大小，同时，对前端工作人员技术水平的要求有所不同。

　　中间件是基于JAVA技术开发的产品，条目信息的模板已经嵌入在产品中，如要修改相关的信息条目，只需要一个具有一般文化水平的文员在相关目录进行文字编辑和插入图片就可，省时省力，节省公司的运营成本。

　　系统的稳定性决定了中间件的长期升级和方便运营。

　　装载中间件的机顶盒，由于每次打开信息界面或退出界面，都是自动下载或自动清除内存数据，所以，无论怎么操作都不会死机。这也说明JAWA技术各个应用相互独立，内存消耗小，管理更方便，性能更稳定。

　　这个技术差别，决定了机顶盒是否能够长期灵活自主的在线升级问题。机顶盒如果不能在线升级，增值业务应用就无法开展。

　　三、中间件技术统一了不同机顶盒的应用功能，促进整体转换的同时，使所有的数字用户在同样的操作界面下收看统一的数据广播增值业务，使用统一的看电视操作界面。

　　内蒙古广电网络在完成全区有线电视联网工程和整合工程后，07年7月份正式启动整体转换工程，利用5个月的时间完成了近120万户的整体转换量，完成了全区85%的整体转换任务。

　　内蒙古广电网络在整体转换中使用了七家机顶盒厂家的产品，由于中间件技术统一了各家机顶盒产品的应用功能，使各家机顶盒的遥控器统一、开机界面统一的同时，非常重要的使机顶盒各种操作菜单统一、电子节目指南统一、用户服务统一、采购价格统一，而且，全区不同机顶盒数字用户，实现了同一个操作界面下的同样数据广播增值业务，这个意义非常重大。这些应用功能的全面统一，使全自治区118万平方公里范围内的170多万有线电视用户，无论申领哪种机顶盒，都可以采取同样的服务。更为重要的是，由于采用国产中间件技术，全自治区有线数字电视用户的电视机，随着各类增值业务层出不穷的推出，将真正转变为信息家电。

　　随着整体转换步伐的加快，数据广播这一新型媒体必将以其强大的生命力而倍受社会瞩目，广电网络增值业务真正是曙光在前、柳暗花明。