加拿大娱乐传媒业稳步发展 数字电视成为首选

　　据加拿大PWC的“全球娱乐及传媒产业展望报告2008—2012”所披露的数据显示，在此期间加拿大娱乐和传媒产业的市场潜力巨大，而且相关产业的产值也将继续保持稳步增长。在起源于美国的金融危机逐步演变成国际经济危机，并肆意蔓延，伤及全球实体经济的今天，加拿大娱乐和传媒产业在5年中收益依旧丰硕的评估分析，对加拿大人来说，无疑是一个令人欣慰的消息。

　　互联网收益稳步上升，网络游戏成发展动力

　　2012年，加拿大的互联网广告收益收益预计将达到34亿美元，年均增长21.1%，网络相关产业的收益将达到56亿美元，年均增长10.6%。由于宽带技术的广泛使用，与宽带技术和服务相关的收益正在稳步上升。特别是使用网络查找信息的数量以及专业广告和网络视频广告的数量都有明显增长。

　　加拿大拥有多家世界一流水平的电子游戏研发和制造企业，而且各省又采取了非常优惠的税务政策。这些激励措施以及加拿大人的智慧将使加拿大成为一个世界上最适合外国项目研发商投资的地方之一。同时，也将使加拿大的电子游戏研发商能够跻身于世界电子游戏企业强林。加拿大人在无线和网络游戏研发上所取得的令世人瞩目的成绩，足以对其他国家的同行产生积极的影响。

　　报告指出，这5年中，新一代网络电子游戏将成为支撑加拿大电子游戏产业高速发展的动力。到2012年，使用PC机在网络上玩游戏的人和使用掌上游戏机玩游戏的人依然是加拿大电子游戏产品的主要消费者。预计加拿大电子游戏产业的产值到2012年将增加到21亿美元，年均增长9.2%。掌上游戏的产值将增加到2012年的8.99亿美元，年均增长7.0%，但PC机游戏的销量将有所下降。网络游戏产值将以年均增长7.6%的速度发展，到2012年将增加至4.84亿美元。

　　现代化影院吸引力增强，数字电视成为首选

　　随着现代化影院的出现，数字电影和3D技术的不断升级和日臻完善，将会吸引更多的人到电影院中观看电影。但同时，通过网络下载电影、足不出户地观看电影也将变得非常流行。

　　5年中，加拿大电影产业的产值将会以年均增长4.9%的速度提高，其中到电影院观看电影的支出将增加到2012年的9.22亿美元，年均增长3.4%。在家里观看电影的消费支出将增加到2012年的44亿美元，年均增长4.7%。租看电影的消费支出将增加到2012年的17亿美元，年均增长2.0%。而在网络上观看电影的支出将增加到2012年的4.02亿美元，年均增长80.5%。

　　目前，越来越多的消费者希望电视台能够提供特定内容的节目和更多、更便捷的选择方式以满足他们的需求。所以，除普通有线电视节目外，数字电视将是一个最好的选择之一。　　

　　当普通有线电视节目的订购达到饱和后，订购数量将有所下降。但订购特定频道的需求则会逐渐扩大，其年增长率为5.7%，而2012年收益将增至60亿美元。电视观众的基本订购消费将以年均增长4.5%的速度提高，到2012年收益将达到38亿美元，长期订购收益也将以年均3.2%的速度增长。

　　音乐产业面临挑战

　　到2012年，加拿大音乐制作产业的收益将减少至6.66亿美元，平均每年减少1.0%。而且，传统销售方式的收益也将大幅减少，年均减幅16.2%。

　　不过，作为传统销售方式的补充，音乐制品的网络销售正异军突起，而且越来越受到青年人的欢迎，消费方式的改变将他们从买“歌曲专集”转为购买“单曲”的愿望变成了现实。数字式销售的收益将有所上升，预计2012年可增至4.24亿美元，年均增长28.3%。通过网络销售音乐的收益也将增加到2012年的2.23亿美元，年均增长24.4%。同时，手机下载音乐的收益年均增长将达到33.7%。为此，加拿大的音乐产业将面临巨大挑战。

　　报告指出，随着数字技术的迅猛发展和互联网的日益普及，新一代娱乐和传媒产品的消费者数量也将与日俱增。在新媒体广告收益快速增长的同时，新兴消费者也可以得到更加优质的服务。但与此同时，继续保持传统消费习惯的上一代消费者仍然是一支令服务商必须给予高度关注的消费力量，他们的市场占有率超过了50%。部分传统娱乐和传媒产业的生命力之旺盛可见一斑，而且其经济效益在未来5年中还会有较大幅度的提高。在新兴和传统产业并存的情况下，服务商只有根据市场要求配置新旧媒体间的关系和比例，才能够最大限度地满足不同群体的消费需求，而不是轻率地偏废其中的任何一个。