激动网总裁张鹤:视频媒体的产业链价值

2009-05-22 08:08:00来源:新营销 作者:李颖热度:

 视频网站向来被视为“烧钱”行业,高度依赖风险投资。从2006年至今,视频网站经历了不同的发展阶段,在受阻于牌照门槛之后,如今又遇上了经济危机,版权之争仍“硝烟弥漫”,困扰视频行业发展的症结究竟何在?2008年经过市场调整,今年视频行业的发展趋势如何?带着这些问题,《新营销》记者采访了激动网总裁张鹤。

  《新营销》:目前视频网站在中国处在什么样的发展阶段?

  张鹤:2008年下半年金融危机爆发,投资者对于视频行业的商业模式表示怀疑、政府监管力度加大等都对这个行业的发展产生了影响。2008年,中国网络视频企业付费的市场规模仅为7.4亿元,相当于一家中型传统企业的规模。

  我觉得有四种力量必须关注,即用户、广告主、投资方、监管部门。视频网站普遍做得不错,视频用户对视频服务总体来讲比较满意,但广告主普遍认为视频行业媒体属性不强,广告主眼里更多的是功能网站。而盗版泛滥和垃圾流量的攻击也是一个很大的问题。毫无疑问,监管也非常重要。要使视频行业健康发展,必须平衡好这四种力量。

  《新营销》:制约视频行业发展的根本原因是什么?视频网站的广告价值如何体现?
  张鹤:提到行业之困,我不得不提版权问题。视频内容是整个行业的核心竞争力,遗憾的是我们看到整个行业盗版问题很严重,盗版是一种毒品,一旦沾上盗版就很容易上瘾。以此长期培养用户,如果你的网站没有《越狱》的话,你的网站就会很烂,最终导致一些网站面临两难的境地。

  目前盗版呈现为系统化、规模化。盗版导致运营成本提高,同时导致内容同质化严重。对于视频用户来讲,盗版致使很多用户对品牌不忠诚。盗版还让广告无法实现其价值,损害互联网的整体利益。

  目前,除少数网站外,视频行业的影视剧许可证处于混乱状态,有些网站甚至不能明确区分自己网站上的影视剧哪些是有许可证的,哪些是没有许可证的。在无序的同质化竞争中没有赢家,由于对内容提供方利益的过分损害,内容提供方无力为用户提供更多优秀的内容,进入恶性循环。视频网站有一个潜规则,最新、最热的内容是由网站自己组织、以网友上传的名义发布的。有多少内容属于网友上传,恐怕只有视频网站自己才清楚。

  另外,在媒体价值不充分的情况下,大部分视频网站依然在跟随新浪、搜狐等门户网站的广告销售模式贱卖流量,忽略了视频网站本身的优势。视频网络媒体介于电视与传统的互联网之间,具有视觉冲击力强、互动性强、便于传播等特点。视频网站完全可以运用自身的优势,掀起视频广告革命。视频网站应该与门户网站的广告销售模式形成差异化,摆脱传统的硬性传播,将广告拍摄成视频短片,让广告与内容之间的界限越来越模糊。与此同时,将视频广告的呈现模式跨越时间限制,可以充分展示广告主的广告信息。

  《新营销》:视频网站在产业链中的价值何在?

  张鹤:视频互联网和传统互联网的差别很大。视频互联网是在传统互联网的基础上整体升级。视频互联网对内容的要求非常高,内容制作环节复杂,制作成本高,但可以垄断。版权方、电视媒体、内容制作方的产业链整合,让视频媒体拥有了独特的价值。谁掌握了视频行业的独特价值,谁就可以在竞争中胜出。

  我们激动网是以内容为核心的。到目前为止,我们是最大的数字版权内容提供商,所有内容都是通过购买和合作的方式获得的。我们通过内容分销和内容合作,降低获取内容的成本。今年春节期间我们购买了《非诚勿扰》等版权,是通过独特页模式放到门户的,这样成本就很低。

  至于视频门户的价值,首先是用户需求旺盛。从视频内容来讲,电视的问题不在于内容不好,而是电视的欣赏方式和人们的生活有些相左。大家已经养成了通过视频获取资讯的习惯,互联网发展到今天,应该满足这种市场需求。其次是价值链完整、内容储备充分,可以作为门户提升媒体价值。激动网以新闻、体育、财经、娱乐为主,有14个频道,资讯内容占到了内容流量的50%以上,这是激动网一个非常重要的特色。

  激动网在过去的一年里,在汶川地震、北京奥运会、神七发射、两会热点报道中充分体现了自己的特色。目前,激动网拥有业内唯一的视频财经,很受欢迎,有大量精彩的内容,给用户提供了很多信息。

  《新营销》:今后视频网站的发展趋势是什么?

  张鹤:今后正版仍然是主旋律。2009年是全面视频化元年,各种网站都会有视频。视频是互联网的整体升级,对互联网的内容传播、娱乐化、广告价值都会带来很大的提升。

  视频门户将增强视频网站的媒体属性,同时传统的门户也会走向视频化。视频分享化、内容娱乐化已经成为过去,全面视频化、视频媒体化成为今后视频的发展方向。

责任编辑:xiaolin

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