三屏融合 视听娱乐新模式

2009-05-15 09:50:00来源:文汇报 作者:王磊热度:

向朋友推荐喜欢的电影,用不着打电话历数看点,也不用发邮件粘贴海报,只要通过手机、计算机和电视机的操作,直接将影片同时发送到对方的手机、计算机和电视机顶盒上,朋友就可以通过这些设备,随时看到你的“推荐”。

13日,上海文广百视通与NBA中国公司、华谊兄弟共同启动“三屏融合”业务,步入新媒体内容合作阶段。即将面市的“三屏融合”,将连接现有电视机、手机和计算机设备,让用户第一时间通过它们获得体育娱乐和影视内容,并由此形成娱乐“虚拟社区”。

手机一点,影视节目电视电脑一起看

手机、电视机和计算机,几乎每天都要和我们的生活发生关系。虽然在信息内容上有交集,但是眼下它们的分工还算明确。对于上班族而言,在办公室用计算机处理图形文字,回家打开电视机放松心情,时刻用手机联系朋友,办公、娱乐、通讯各领域,专属设备各司其职。而新媒体行业的“三屏合一”,将打破这些设备之间的界限。

“三屏合一”在计算机、电视机和手机“三屏”之间,通过网络连接,形成视听内容的传递和互补。也就是说,手机、电视、计算机可以在娱乐内容上互通有无,在担负它们传统角色的同时,共同实现数字电视、网络电视的大部分功能。

三块屏幕成为彼此的延伸,构建分享平台。将来,用户可以通过手机号码等身份识别,以“虚拟社区”的形式交朋结友。一个用户看到一档节目,如果觉得喜欢,就可以手机、计算机和电视机中的任何一样,向好友推荐。而对方则可以通过三样设备中的任何一样,接收好友的推荐,并第一时间看到听到推荐的内容。这将改变现在很多白领用短信或网络博客推荐电影的模式。通过“虚拟社区”,你好友给你推荐电影的“彩信”,将是整部电影。只要你确定接收,就可以通过电视机、计算机等设备一起观看。

内容为王,“新老”媒体锁定相同主题

新启动的“三屏合一”,将首选内容放在NBA和电影两大娱乐主题之上。新兴视听方式,瞄准的依旧是电视电影媒体中最为核心的内容产品。华谊兄弟总裁王中磊告诉记者,华谊的片库将向“三屏合一”开放,最先推荐的是最近几年的热门贺岁片。而在启动现场,演示的NBA内容,则是当天火箭队和湖人队的直播画面。

不过,由于目前的版权限制,最新的电影不能在第一时间向影院以外的媒体开放。“三屏”也无法还原电影院的视听效果。而体育直播版权更是牢牢掌握在传统媒体手中。科技催生的新兴娱乐方式,面临诸多“内容留白”。

同时,消费者根深蒂固的娱乐习惯,也是新兴娱乐方式推广的障碍。尼尔森媒介研究大中华区董事长马正德告诉记者,以目前美国的新媒体行业为例,“三屏”中,电视、手机和计算机的每月娱乐视听消费量,分别是151小时、3小时和4小时。传统媒体的“人气”依旧旺盛。“很多人说,网络将取代电视,但是我们发现,一边上网一边看电视的大有人在,平均每人每月有88分钟在‘一心两用’。”

眼下,有线电视、电信宽带都推出了各自的新媒体服务,而数字电视、互动传媒各种新概念也层出不穷。“三屏融合”的推出,从“概念运作”步入“内容合作”的实质阶段,并朝着海量有效、获取便捷的方向发展。毕竟,新科技只是手段,媒介产业的竞争,始终遵循“内容为王”的生存法则。

责任编辑:DVBCN编辑部

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