2005年，西门子持续加大在IPTV方案的研发力度，包括对H.264编解码技术的改进、对单芯片机顶盒(H.264)的深入研究、推动H.264方案的成熟和商用性验证，并且针对国内客户的具体需求打造本地化的IPTV整体商用方案(如开发中文搜索、中国版时移电视等业务)，始终保持在端到端IPTV方案的市场领先地位。
市场推广方面，充分的市场预研及分析是IPTV业务发展的关键。西门子与国内知名市场调研公司一道，对中国6个典型城市进行了IPTV业务市场调查，调查消费者对IPTV业务的兴趣点、对新业务费率的接受度以及对未来家庭娱乐业务的倾向。以第一手市场调研结果为依据进行方案的适配改造，适应本地化的业务需求。与此同时，西门子积极参与国内各大通信展、国内运营商IPTV方案整体测试，配合运营商进行各种IPTV业务市场推广。
2006年，西门子将继续深化H.264方案的整体技术优势，一方面进一步提升方案的编码处理效率；另一方面基于核心中间件的开放架构，完善方案对内容提供商、增值业务提供商的开放接口，为运营商带宽资源的节约、IPTV业务的方便部署以及更多增值业务的快速引入提供有力的保证。在机顶盒方面，西门子将加强与机顶盒厂商的合作，在国内市场中引入H.264单芯片机顶盒，降低H.264机顶盒的成本，达到与MPEG4机顶盒同样的价格水平。在接入网方面，西门子将引入业内领先的电信以太网方案，提供更严格的QoS保障、更迅速的网络自愈能力、更完善的端到端网络管理，大力配合运营商的IPTV业务网络改造。
基于方案的中间件开放架构优势和机顶盒iDK开放接口，西门子将在产业链中充当催化剂的角色，联合运营商和增值业务提供商开发更多的应需增值业务，配合运营商引入多家机顶盒提供商，在保证机顶盒的高性能的同时降低机顶盒的成本，促进IPTV业务的迅速发展。
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