3G运作起来之后，将需要大量的内容支持，通过广电系统获得传统媒体海量内容是吸引并扩充其用户量的最好途径，双方之间的关系是微妙与制衡的。业界资深专家侯自强曾表示，手机电视也要经历市场的竞争。由此而生的话语权之争将会继续博弈下去。
2006年10月，国家广电总局正式颁布“移动多媒体广播”标准(CMMB)，并随之在全国重点城市进行CMMB手机电视免费试播。2009年1月7日，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通(600050,股吧)发放3张第三代移动通信(3G)牌照。3G的到来，让手机电视不再向着CMMB一枝独秀的尴尬局面继续发展，但由此引发的广电与电信之间移动多媒体话语权之争一直延续到今。
广电：“两个统一，一个符合”确立手机电视标准
自广电正式颁布自主研发的“移动多媒体广播”标准(CMMB)后，截至2009年春节，CMMB手机电视范围已扩大到150个城市，用户量超过300万。据广电总局日前在CCBN（中国国际广播电视信息网络展览会）上的全国覆盖规划中透露，2010年12月，全国337个地级以上城市将实现CMMB信号良好覆盖，全国百强县实现基本覆盖；2011年12月，全国337个地级市和百强县将实现CMMB信号优质覆盖，覆盖全国5亿以上的人口。如此庞大规模的用户群体成了广电打赢此次移动多媒体话语权之争的坚强后盾。
国家广播电影电视总局科技司副司长王联副司长指出，当前CMMB发展的主要任务为构建全国统一标准的传输覆盖网络、建立统一的条件接收和运营支撑体系、建立符合现代企业制度的合格的市场运营主体。两个“统一”语气着实不轻，这不仅代表了广电在手机电视平台上的总的态度，也是未来工作的一个根本目标。
电信：“三驾马车”相继推出 力求先把品牌做实
相对于广电在政策上的步步紧逼，身处于3G旗下的各个运营商并不急于即刻迎战，反倒先互相“实战演练”起来。或许出于某种考虑，演练场并没有选在手机平台，而是重新开辟了一个新战场“上网本”。4月15日，中国移动向外界宣布与17家国内外PC厂商开展深度合作，推出29款移动定制的G3上网本。首先挑起了“内战”序幕；就在第二天也就是4月16日，中国电信宣布在全国120个城市正式启动天翼3G业务；也许是受到重组后业务磨合的影响，联通的3G业务稍晚于前两者，在4月28日联通3G品牌“沃”发布会上，三星、联想和宏基同步推出了三款基于WCDMA标准的3G上网本，其全球技术最成熟的WCDMA制式备受业界看好。
按照市场规则下的竞争结果，必将诞生若干个强大而扎实的品牌、产品及服务体系。中国联通副总裁李刚在接受记者采访时表示，希望3G，特别是“沃”这个品牌推出以后，以及今后所有在“沃”品牌下推出的业务，能够得到用户的喜爱。很明显，把品牌做实，成了电信系统本次话语权之争的有力回应。
业界：电信和广电系统将继续博弈
因为CMMB不是国际标准，所以三大运营商的总后台工信部一直都不承认发证。只是当初因为奥运期间的特殊需要，CMMB装在了TD上，但是其他制式的手机要都要等国标问题解决了再说。而3G运作起来之后，将需要大量的内容支持，通过广电系统获得传统媒体海量内容是吸引并扩充其用户量的最好途径，双方之间的关系是微妙与制衡的。业界资深专家侯自强曾表示，手机电视也要经历市场的竞争。由此而生的话语权之争将会继续博弈下去。
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