随着中国数字电视进程的稳步提升，地面数字标准的不断推进，数字电视一体机与目前在中国如火如荼进行的家电下乡项目，成为中国家电市场的各个品牌关注的热点。近日，本报记者专访了LG电子(中国)有限公司家电总部执行总裁郑宇诚先生，从外资品牌的角度，探讨中国的农村数字电视市场。
记者：日前，LG与央视的高调合作，表达和宣传的诉求点是什么？
郑宇诚：首先，我们LG在全球有8个重要的分部，中国分部是最重要的分部之一。作为全球数字电视产品的领头企业，LG电子在北美和欧洲的市场上，已经有了很多丰富的成功经验，也有一些成功的案例。
基于这样一些成功案例和我们对中国市场的了解，去年4月，LG在中国市场第一个推出了数字电视产品。同时，为了持续推进LG在中国市场的发展，我们在北京设立了研发中心。从目前整个市场上来看，很多品牌都在致力于数字电视的生产与研发，LG作为一个全球领先的厂商，通过跟中国中央电视台进行大量合作，要在中国数字电视市场上起到一个领先者的作用，积极推进这个事业的发展。
记者：您是如何抓住中国数字电视市场机遇的？或者说在目前这个国际金融危机的背景下，LG的战略是如何来调整和适应的？
郑宇诚：现在市面上很多品牌都在推广他们的数字电视，所以我们需要追求功能的差异化，积极推动便捷的产品陆续上市。目前，LG不仅仅跟中央电视台，还跟地方电视台有合作计划，根据每个地方不同的有线电视技术需求，我们给他们提供一些专门的技术服务。
在数字电视领域，我们不仅要把这个概念推广好，还要在数字电视实质性功能拓展方面做大量的努力，让消费者在使用和购买我们产品的时候，享受到数字电视带给他们的便利和快乐。
记者：去年LG推出数字电视一体机，价格较高，销售主要还是锁定城市市场。但目前，数字电视地面标准推进方向在农村，从您的角度，如何看待这个矛盾？
郑宇诚：目前我们了解的现状是，城市70%以上都是有线电视，农村则恰恰相反。但是从中国地面数字电视进程来看，去年有28个城市开播地面数字电视，到今年年底会有37个，明年可能还会有一些地区开播，整体而言，还是以城市为主。
LG电子在产品层面会向两个方向发展，一个是城市，一个是农村。同时，在家电下乡大的政策背景之下，LG电子也准备向中国政府申请参与家电下乡。我们准备在明年，针对农村市场推出适合农村消费者使用的数字电视，专门参与家电下乡活动。
记者：关于农村市场的推进，您有什么样的计划？
郑宇诚：详细的安排还没出来，所以具体产品型号和数量尚无法公布，但是我们已经确定明年主要针对农村市场开发产品了。其最核心的开发原则是产品的价格竞争力，我们也会在各个技术环节，降低我们的价格，把我们的价格竞争力与农村市场结合起来。
记者：关于产品销售方面，是否要借鉴欧美的成功经验？那么您又是如何在中国市场做到因地制宜的？
郑宇诚：欧美市场已经进入成熟的阶段，在这种情况下，我们认为中国数字电视市场还是处于发展的初期。
从欧美市场的经验来看，我们参与了数字电视标准的制定过程。1990年，LG电子的CTO白禹铉博士，参与了当时数字电视标准的制定。这种参与数字电视标准的制定过程，也让LG在这个行业起到一个领头羊的作用。在数字电视领域里，LG电子开创了很多第一，包括在数字电视领域里面核心逻辑的生成技术、全球领域
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