电视农业节目的现状分析及改进建议

据调查显示，随着“村村通”工程的实施，农村电视覆盖率已达94%，我国农民需求的信息有95%是从电视节目中获得的。看电视已成为当代农民获取信息和文化娱乐最主要的方式，甚至是某些农民群众唯一的方式。电视尤其是电视农业节目对宣传和服务“三农”、促进新农村建设发挥着极其重要、不可替代的作用。

但是，由于我国电视农业节目起步较晚，经过十几年的探索和初步发展，目前尚处于稳步发展阶段，节目在设置、运作、采编、播出等过程中，不可避免地会出现一些问题和不足，有待进一步改进和完善。

一、电视农业节目的现状分析和亟待解决的问题

随着1996年国家级电视农业频道——中央电视台第七套农业频道的开播，山东、吉林、河北、河南、浙江、广东等地各级农业频道和节目纷纷登台亮相，在宣传农业政策、传播农经信息、普及农科知识、更新农民观念和推动农村经济发展、引导农民脱贫致富奔小康、全面建设社会主义新农村方面发挥了重要作用，做出了巨大贡献。

但是，电视农业节目出现的一些不良倾向和不足之处也亟待改进，主要表现在以下几方面。

⒈全国电视农业频道、节目资源匮乏

据统计，目前，在全国和省级电视台中开办了农业节目的不到20家，市县级台更是寥寥无几，而且全国几乎没有独立的农业专业频道, 农业节目只能与其他类别节目共同占有一个频道（如央视“军事?农业”频道，重庆电视台“公共?农业”频道）。在近400家已注册的各级电视媒介中，开办有农业电视节目的只占4%。在全国电视节目年播出总量的1000多万小时中，农业节目尚不超过 1%，就连中国规模最大、栏目数量最多的央视7套农业节目，播出量也仅占央视的2.4%左右。以如此微小的播出量服务占全国人口三分之二多的中国农民，显然，这种资源配置和广大农民的实际需求是不相匹配的。

而更让人担忧的是，由于农业节目广告覆盖相对较少等方面的原因，农业节目设置、编排和播出时段正在萎缩，有的地方干脆停办（如江苏电视台“乡村彩虹”已停办，山西卫视“黄土地”播出次数减少, 浙江电视台“新农村”频道整合）。对此，中国广播电视协会副会长张振华认为，媒体的资源配置与我们的国情“极不相称”、“严重错位”。因此，有专家建议，从广大农民群众的巨大需求来看，有必要进一步扩大农业节目的数量和容量，增加独立的农业专业频道，甚至可以考虑建立专门的农村电视台或农民电视台。

⒉节目类别、栏目、时间等安排不切实际

一些电视农业节目由于对农村观众缺乏了解，在节目分类、栏目设置、内容选择和节目包装等方面，没有切合农民生产、生活规律以及心理、习惯的需求，有的彼地适合的耕作技术却不适合此地的耕作环境，有的上个季节的农经信息却到下个季节才播出，在农村收视黄金时段却没有安排农民最需要的信息和节目。由于不切实际，致使许多有效信息大为缩水甚至成为无效信息，造成信息资源的浪费，广大农民对农业节目这种“无的放矢”的做法很有意见。

央视调查中心的收视率调查显示，城里居民每天看电视的时间是120分钟，农村居民每天看电视的时间是166分钟，比城里居民长46分钟，农村居民看电视的黄金时段多集中在中午12点—13点和晚上20点—22点。另据调查，农民对电视的需求，一是信息类（包括三农政策、科普知识、致富门路等信息，而财富类节目是农民关注的热点）。二是娱乐类（包括影视剧、综艺节目，晚会等）。

业内人士指出：农业节目应开展认真细致的调查研究，要切合不