4月30日开始，一则题为《百度高管爆料：央视收了我4000W！》的帖子开始在网络上流传，称百度高管确认“百度向CCTV赞助了4000W”。百度首席财务官接受高盛分析师访谈时确认，一季度4000万的“营销相关支出的绝大部分”给了央视。
百度的4000万赞助与去年的“竞价门”究竟有没有关系，我相信除了百度和央视以外，没有人能够说清楚。但是从网民对这件事儿的调查来看，高达97%的网民认为两者存在某种联系。因为4000万毕竟不是一个小数目。
去年11月15日、16日，央视《新闻30分》节目连续两天曝光百度医药竞价排名黑幕，百度曾一度被动应对。但是仅仅2个多月，央视就来了个一百八十度大转弯，做起了百度的广告。这样一个戏剧性的场面难免让人心生狐疑。由此带来的一个值得深思的问题：央视在社会监督与经济利益的天平上如何能够两者兼顾，不厚此薄彼。
如果央视仅仅是一家广告公司，不要说4000万的赞助，就是1个亿的赞助也没有什么问题，因为我们完全可以理解为那是一种商业行为。可在现实的语境之下，央视实际上承担的是国家电视台的角色，其社会监督的职能相对于广告的职能来说，前者显得更为重要。
央视打了百度一耳光，我认为那没有错。因为百度“竞价门”并非空穴来风，而央视也有这样的社会责任。但是央视实在不应该收百度的4000万，因为这一方面有借助央视地位要挟的味道；另一方面4000万的赞助或者说广告费使央视陷入一个两难的境地。出于经济利益的需要，这钱的确该挣，但是拿了钱，央视就丧失了公正监督的基础，因为“吃人嘴短，拿人手短”。
有些钱能挣，有些钱就不能挣，鱼与熊掌不可兼得。如果百度的4000万赞助真的是一次成功的危机公关，我想对于央视来说，这4000万无异于是一个烫手山芋。不管央视有没有被公关，百度与央视有没有君子协定，我想央视要想撇清同百度的关系，那肯定不是一件容易的事儿。所以值得央视反思的是，那些送上门来的广告商们，究竟哪一个才是真正的朋友。央视拿了4000万，可丢掉的人心也许就不是4000万那么简单了。
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