欧洲地面数字电视进入新的发展阶段(上)

　　2005年，欧洲地面数字电视（DTT）继续蓬勃发展，其增长速度令人鼓舞，在已开播DTT的国家，地面数字电视的家庭用户平均渗透率从2004年的6%跃升到10%。

　　预计欧洲的地面数字电视在2006年仍将继续快速发展，这主要是由于已经开播地面数字电视的国家其DTT市场继续扩大，同时包括西欧和中/东欧在内的许多国家将在2006年至2007年期间开播地面数字电视。

　　迄今，欧洲的地面数字电视经历了不同的发展阶段。1998年11月，世界上第一个地面数字电视平台——英国的OnDigital开播，采用付费业务模式。之后，西班牙地面数字电视平台——Quiro于2000年5月开播，也采用付费业务模式。但由于缺乏经验，无法卫星和有线平台竞争，不得不分别于2002年4月和2002年底停止播出，并退回许可证。

　　但是，欧洲的地面数字电视并未因此止步不前，而是认真总结经验教训，在积极探索中继续前进。英国公共广播机构BBC公司和BSkyB公司与传输公司Croun Cadtle合作于２００２年１０月３０日开播免费广播地面数字电视服务——Freeview，作为对失败的OnDigital付费业务的替代。Freeview享受众提供30个电视频道和交互业务，很受消费者的欢迎，到2003年底，Freeview的用户达到299.67万户。2004年底达到459.2万户。Freeview的成功引起了欧洲及世界上许多国家的兴趣和关注，普遍认为Freeview是地面数字电视的一种成功的业务模式。此后，欧洲国家接连不断推出免费或付费相结合的地面数字电视服务。到2005年底，西欧已有9个国家正式开播地面数字电视，用户达到近1200万户，DTT已成为欧洲数字电视发展的重要推动力。

　　到2005年底，包括英国、德国、意大利、法国和西班牙等西欧最大的市场都已开播商业性地面数字电视服务。这些市场呈现继续繁荣发展的势头，西欧的地面数字电视进入了稳步发展阶段；同时，中/东欧许多国家的地面数字电视也从试验进入了开播阶段。

1 西欧地面数字电视进入稳步发展阶段

1．1西欧主要DTT市场继续稳步扩大

　　较早开播地面数字电视的国家，例如英国、瑞典、德国和意大利等，其DTT市场继续稳步扩大；虽然法国和西班牙的DTT2005年才开播DTT的国家的经验，采用恰当的业务模式，加之市场上有充足可供选择的机顶盒，以及有大量提供的节目内容，因而这些市场从一开始就显示强劲的增长势头。

　　（1）英国免费广播的Freeview平台增长最快

　　免费广播的Freeview地面数字电视服务自从2002年晚些时候开播以来，取得了极大的成就，它已发展成可靠的广播数字电视的平台。其用户数仅次于卫星付费电视平台BSkyB的用户数，成为了英国数字电视发展的重要推动力。

　　Freeview机顶盒式畅销的，到2005年底，已售出1050万台，平均每台售价41英镑，比两年前下降了50%。在2-005年最后一个季度售出190万台Freeview机顶盒机综合数字电视机，比2004年同期多售出近50万台。

　　Freeview的用户2003年底达到299.67万户，占英国数字电视市场的24.2%；2004年底，用户增加到459.2万户，占数字电视市场的31%；2005年底用户达到645.78万户，所占数字电视市场份额上升到36.96%。一直在英国数字电视市场中占优势的BSkyB平台的用户数在2005年底为766.6万户，占英国数字电视市场的43.9%。可见Freeview平台在英国数字电视市场中占有相当重要的地位。

　　（2）瑞典地面数字电视用户迅速增加

　　瑞典地面数字电视于1999年9月开播，是世界上开播DTT服务最早的国家之一。瑞典的DTT基本上是付费的，但是最初几年进展缓慢，到2002年底，用户一直徘徊在11万户左右。后经改组，DTT平台由Boxer公司运营，并使频道多样化，以满足不同爱好和不同兴趣的需要。频道调整使瑞典的DTT有了新的起色。

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