或许《喜羊羊》动画片不如想象中那么好看，但我们要探究的并非片子本身，而是其成功的市场运作，以及我们能从中汲取一些什么样的商业DNA。
浙江中南集团董事长吴建荣最近有些惋惜，因为别的动漫公司一部动画电影的成功，而这个“点子”其实他早想到了。投资仅600万元，约40天就收获8500万元的票房，获得上千万元盈利，票房超越好莱坞动画大片《闪电狗》、《马达加斯加2》。这个国产动画片的票房纪录，由一部叫《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》(以下简称《喜羊羊》)的二维国产动画电影缔造。
“电视+电影”引导“家庭回归”
《喜羊羊》这匹“黑马”的杀出，的确让很多业内人士大跌眼镜。当初，《天眼》系列动画片做可行性论证，吴建荣提议，在动画片热播后推出相关的动画电影。可是，吴建荣的提议却被大家断然否决。“他们说10岁以内的孩子没有消费能力，父母亲都要上班也没时间，哪有时间陪他们去看电影?”吴建荣告诉《浙商》记者，“讨论的结果是‘没有市场’!所以我们没有去做《天眼》的电影版，但现在看来我当时的观点还是对的。”
吴建荣向《浙商》记者透露，《喜羊羊》因为技术和内容等问题一开始并没有在央视播出，而是走地方电视台渠道。“虽然《喜羊羊》电影也不是很好看，但是适合七八岁小朋友的电影本来就不多，大家都很好奇，想去看看究竟。”
著名品牌策划专家叶茂中认为，《喜羊羊》的成功之处在于锁准“1+X”几何式核心固定受众群，“吸引了1个小孩，就等于吸引了一家3口，甚至X个家庭成员……”
在《喜羊羊》电影推出时，广东原创动力文化传播有限公司出品的《喜羊羊》已经占据电视台3年之久，播出动画片500多集，主题图书卖出200万册。
电视数年的铺垫，无疑为同名电影的推出培育了广泛而坚实的观众基础。对于其他投资也一样，“有花堪折直须折，莫待无花空折枝”，对于稍纵即逝的机会，投资者当然得学会乘胜追击。
中南卡通常务副总经理沈玉良则告诉《浙商》记者：“当前受金融危机影响，人们期盼‘家庭回归’，旅游等方式比较费钱，而一家人去看场电影的成本还是相对低廉的。”
《喜羊羊》模式大获成功之后，必然会被众多动漫企业所效仿。吴建荣向《浙商》记者透露，中南卡通2009年的目标就是着手做2部动画电影，“一部是二维电影，一部是3D立体电影;这将是中国第一部3D动画立体电影，能体现中南卡通的水准，是技术与艺术的有机结合。”
创意比技术更重要，娱乐比说教有市场
《喜羊羊》的成功，有人欢喜有人嫉妒，杭州时空影视董事长毛招斌就属于前者。2年前，看到杭州电视台少儿频道播放的《喜羊羊与灰太狼》，毛招斌就预言《喜羊羊》有不俗的市场前景，即使其制作技术并不先进。
《喜羊羊》动画片是以“Flash”方式表现的，既非传统二维，也非三维。虽然时空影视以先进的三维技术见长，但毛招斌认定《喜羊羊》的创意迎合了市场。他告诉《浙商》记者：“《喜羊羊》既不暴力又不血腥，而且搞笑轻松，这是最关键的。现在大家学习工作都很累，对一些说教的题材是有本能的抗拒心理的。”
《喜羊羊》的主创机构、原创动力总经理卢永强当初做动画的原则很清楚：人物矛盾简单、有喜剧效果，并且小孩不陌生。30年前，他是香港TVB电视台的一名编剧。那段经历给他带来一个思维方式：剧本首先要吸引人，并具有娱乐性，才能吸引观众。
卢永强和当时公司的动画总监黄伟明找到在北京做情景喜剧《家有儿女》编剧的黄伟建，简单地对他说：“给我们弄个羊和狼的动画片吧
