彩电业:巨变前夕的深夜里
经过二十多年的市场洗礼,今天的中国彩电业已成为全球电视制造行业的"巨无霸":不仅占据了世界59%的整机产量,而且还拥有令各国彩电巨头羡慕不已的庞大国内市场。但业内人士怎么也高兴不起来,因为就在这个时候,陨石划空而来……
近十年来,索尼公司前董事长兼首席执行官出井伸之喜欢用"陨石与恐龙灭绝"来比喻一个庞大的企业帝国的真正威胁。
"当恐龙们正在地球上快乐生活的时候,一颗陨石撞向地球,恐龙从此走向消亡"。他的观点是,互联网就是划破家电制造业天空的陨石,彩电生产企业如无应变之策,不融入互联网的技术变革之中,将步恐龙的后尘。
这位日本企业界神奇人物眼光毒辣,一语成谶。但出井伸之猜到了结果,却有两点在他的意料之外:一是他本人和索尼公司成为最先遭遇陨石的"恐龙",索尼电视的每况愈下导致了他的去职。二是除了互联网以外,另一颗陨石突如天降。
金融危机现在看起来就像另一颗砸向彩电制造帝国的陨石。遭遇财务困难的国际家电巨头首当其冲,东芝、索尼、夏普、松下等五大日本彩电品牌分别出现16亿至77亿美元的巨额亏损,亏损总额达230亿美元,相当于他们两三年的正常利润。三星、LG这两大韩国品牌也呈现出经营恶化的局面,日韩彩电巨头10年来首次陷入集体亏损境地。三星电子数字媒体总部朴钟佑社长表示,今年的电视市场将面临有史以来最糟糕的情况。这些世界级彩电企业在中国市场占有率明显下降,今年起不得不削减在中国的营销费用,甚至一些计划中的新产品也不再投放了。
中国彩电企业同样也受到了金融危机这块陨石带来的巨大冲击。工业与信息化部在《中国电子信息产业2009年一季度经济运行特征与应对措施》的报告中指出,2009年第一季度是中国电子信息产业有史以来形势最为严峻的一个季度。
对此,中国电子视像行业协会副会长林元芳认为,国际金融危机这一外部诱因对资源配置和市场都高度全球化的平板电视行业带来了巨大冲击,一方面带来市场和行业较大的波动,另一方面,也带动平板技术更替速度加快。
实际上,更长远的影响在于,"陨石"把彩电业推到了一个深度调整的峡谷,带进了一个巨变前夕的深夜。种种迹象表明:这将是中国彩电业一次难得的崛起契机!
市场走向:谁能走在消费需求的前面
在网络化时代,传统电视机正在逐步丧失自己的优势,正如出井伸之预言的那样"互联网就是划破家电制造业天空的陨石"。多年以来,彩电主要在外观设计、节能环保、音画质量上比拼。与互联网相比,电视机始终是一个相对被动的娱乐工具。但消费者的需求在悄然变化:从当初追求大尺寸CRT彩电到追求超薄节能的平板电视,从单纯追逐高清画质转到了多媒体、多功能的信息终端和家庭娱乐中心。
林元芳认为,在3C融合和移动宽带时代的大势所趋之下,平板化仅仅是彩电工业转型的开端,数字化、网络化将成为影响行业持续发展的重要力量。新型彩电作为平板化、数字化、网络化和互联互通同步进行的复杂系统工程,必然将从单纯的广播电视收视终端变成"三网融合"、"三电一体"的主要载体之一,成为数字家庭的核心设备。
在对待网络化这块陨石上,国内企业的表现比外资品牌更富有远见,彩电巨头海信是其中的典型代表。2000年前后海信就开始致力于家庭网络技术和相关产品的研发;在2004年国内家电企业大打价格战的时候,海信集团董事长周厚健就明确提出了海信要成为"系统产品和整体解决方案提供商"的目标;2007年,海信发布了中国市场上第
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