央视打造公益广告品牌 服务精神文明建设

2009-04-29 09:51:20来源:人民日报 作者:罗 明热度:

电视公益广告是社会主义精神文明建设的重要组成部分。自上世纪80年代以来,中央电视台一直致力于公益广告事业的发展,通过积极探索、大胆创新,走出了一条具有自身特色的发展道路,为社会主义精神文明建设作出了积极贡献。

勇挑重担 发挥职能

从1987年推出我国第一个电视公益广告栏目——《广而告之》,到现在16个开路频道每年播出价值10多亿元的公益广告,20多年来,中央电视台的公益广告事业在内容和形式上都取得了长足进展。

倡导良好社会风尚。制作并播出一系列弘扬社会新风正气的公益广告,大力促进良好社会风尚的形成。2001年,围绕加强公民思想道德建设,推出“爱心传递”主题系列广告,其中《洗脚篇》等受到中央领导同志和社会各界的充分肯定;2005年,针对许多城市水电供应紧张的局面,推出《拍卖最后一杯水、一瓶空气——保护环境 节约资源》等“节约创造价值”系列公益广告,着力推动节约型社会建设;2008年,围绕推进和谐文化建设,推出“植树节”、“劳动节”、“清明节”、“重阳节”、“我们的节日——春节”等节日、节气系列公益广告,积极倡导健康向上的价值观。

配合重大主题宣传。以重大事件、重大活动的宣传为契机,准确把握和引导舆论,努力为我国经济社会发展营造良好氛围。2002年,推出“希望工程助学行动”系列公益广告,引发众多爱心人士踊跃捐款,让无数贫困孩子从中受益;2007年,推出以“走进新农村,建设新农村”为主题的公益广告,展现社会主义新农村的美好前景;2007年,推出《相信篇》等系列公益广告,在一套黄金时段高频次播出,并免费提供给各地方电视台以及国外电视台等播出,推动“迎奥运、讲文明、树新风”活动深入开展。

弘扬伟大民族精神。鼓舞人民斗志、振奋民族精神,是电视公益广告的重要职能。1997年,推出“自强创辉煌”主题广告,弘扬万众一心、众志成城、自强不息、艰苦奋斗的民族精神;1998年,推出《从头再来》、《脚步》等一系列公益广告,促进再就业工作;2003年,推出《生命永不言败》等抗击非典公益广告,呼唤全社会的爱心和行动;2008年,四川汶川特大地震发生后,与其他部门联合制作播出“我们心连心、同呼吸、共命运,夺取抗震救灾的伟大胜利”主题公益广告,大力弘扬伟大的抗震救灾精神。

推动公益事业发展。以公益广告为抓手,搭建业内交流平台,吸引社会各界关注,积极推动我国公益事业健康发展。1994年,组织召开“第一届电视公益广告研讨会”;1996年,组织召开“首届全国电视公益广告题材会”;2001年,与中宣部、中央文明办、国家工商总局、国家广电总局等联合举办“全国思想道德公益广告大赛”;2006年,与中央文明办、国家工商总局、国家广电总局、新闻出版总署等联合举办“全国思想道德公益广告征集比赛”。

不懈探索 理顺关系

20多年来,中央电视台在实践中探索、在探索中前进,公益广告事业发展不断迈上新的台阶。在这个过程中,着重注意理顺了几个关系。

履行责任与打造品牌。坚持通过履行社会责任打造公益广告品牌,通过提升品牌推动公益广告事业发展。一方面,精心制作和播发公益广告,主动承担引导社会舆论、营造良好思想文化氛围的责任,为打造公益广告品牌奠定坚实基础;另一方面,积极倡导“公益广告也是一盏灯”的理念,对公益广告进行统一包装,在视觉上强化中央电视台广告部的标识,努力增强央视公益广告的社会影响力。

社会效益与经济效益。坚持

责任编辑:DVBCN编辑部

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