IPTV发展需要整个产业链的成熟 该如何走？

在当今的通信领域，有这样一句话：“内容为王（KING）”，这已经得到了业界一致认可。但是，在IPTV领域，仅有这一点还不够，西门子主管IPTV项目的高级总监张健这样说到：“内容提供商是KING KONG（金钢）”

看似简单的一句话，道出了IPTV产业链的复杂。不同于2G/3G上的需要再创造的内容，IPTV是要让消费者看电视、看大片的。那么，广电总局、好莱坞电影片场这样的内容拥有者会把版权给你，让你用这些来吸引消费者吗？在电视节目日日翻新的今天，又如何让消费者为IPTV买单呢？IPTV的发展需要整个产业链的成熟，从标准、芯片、方案到内容，IPTV该如何走好呢？

内容决定IPTV的生死存亡

IPTV的主要参与者包括内容提供商、内容集成商、视频业务提供商、网络运营商、设备提供商、系统集成商和用户。从全球IPTV的发展来看，基本都是以网络运营商主导力量，而内容的提供也在IPTV产业链上占据了非常重要的地位。可以说，IPTV产业链是以内容和网络为双核心的产业链，拥有网络资源与拥有内容资源的提供商之间的关系将直接影响到IPTV的发展。

IPTV可以提供几类不同的业务，一般而言，电视类业务如直播电视、点播电视是发展初期的主要业务，如果电信运营商提供的直播电视与现有的广电业务区别不大，点播业务资费超过了用户日常购买碟片的水平，用户可能就不会选择IPTV；而在我国，对电视内容的管理非常严格，盗版的现象又屡禁不止，因此电信运营商在部署IPTV时，如何实现与现有业务提供者之间的差异化服务非常重要。

我们再来看看今天的电视节目的发展，只要安装了有线电视，普通用户一般都可以看到40～50个台的节目。从“超女”到“快乐中国”，从韩剧到大片，电视台的竞争使得如今的电视节目日益丰富。就算你错过了“超女”选拔赛，但是，电视台还准备了重播时间。真正全部都错过了而需要用IPTV来回放的毕竟不多。没有能够吸引用户的节目，IPTV又如何让用户买单？

在整个IPTV产业链中，标准、芯片，这些都是IPTV真正运营之前就需要解决的问题，而一旦运营之后，内容就成了决定IPTV生死存亡的关键因素。

所以，IPTV要想在内容吸引用户，就要有自己独特的、电视台不具备的、用户自己买不到的内容。香港宽频是香港住宅用户语音和宽带服务第二大固网运营商，其IPTV用户目前已有12万左右。据香港宽频的邓凯介绍，在IPTV内容方面，香港宽频通过自己和内容提供商共同制作了一些独特的内容，像针对儿童的少儿英语、动画片等，并且在IPTV机顶盒的遥控器上专门设置了让用户可以轻松选择的按键。如红色是让小孩子按的，老年人可以专门按蓝色的等等。小孩子不懂用复杂的选择键，当家长不在家时，小孩子只要打开电视和机顶盒，一按红色键，他想看的儿童节目立刻就会出现。这些为用户精心设计的细节得到了用户的认可，再加上灵活的收费政策，目前，香港宽频的用户正在快速地发展。

从香港宽频的例子中，我们不难看到，IPTV要想发展得更好，有很多环节都要做好才行。大到解决方案，小到机顶盒的遥控器设计，这些都是IPTV发展过程中不可忽视的。

内容需要好的平台支撑

西门子主管IPTV项目的高级总监张健讲了这样一个故事，国外一家IPTV运营商想把好莱坞的大片放进来，这肯定要得到好莱坞片商的授权。某一天，这家片商带着片子亲自来了。安装之后，片商代表象用户一样开始点播自己的影片。当他看到片子在播放过程中出现了一些停顿之后，他开始摇头。

在以网络和内容为双核心的IPTV产业链中，内容提供商的角色真的像“KING KONG”。尤其像好莱坞这样的巨鳄，他们对自己片子的表现非常在意，否则他们宁肯不跟你合作。除了点播的流畅不能辱没大片的放映效果之外，好莱坞还特别看重大片的版权保护问题。否则新片子一放到运营商的网上，立刻被人盗版，这样的话，他们也不会跟IPTV运营商合作。