跳出标准之争——手机电视发展中的问题探讨

手机电视领域，无论是谁最终主导了市场，对于消费者而言，最关心的莫过于手机电视能带来什么利益，节目是否具有吸引力，收看效果如何，资费如何等等。这直接决定着手机电视产业的未来。因此，在争夺手机电视产业主导权的市场硝烟中，各市场主体需要站在消费者的立场理性思考，如何让消费者为手机电视买单，只有大家一起把市场蛋糕做大，才能各自分得更多。否则，一切都是空谈。笔者认为，手机电视要想做大，还面临很多问题，因此，目前我们关注的焦点应从标准之争上转移到如何解决发展问题之上。

内容——手机电视产业崛起的根基

手机电视需要向用户提供什么样的内容？

手机电视内容有其特殊性：（1）短小精悍。它不同于传统电视可以固定地点长时间接收，由于其移动性，决定了手机电视用户大多是在移动过程中，比如差旅途中、旅游途中、公交车上、工作之余等等零散性时间里收看。因此，节目时间必须短。1—3分钟为宜,最多不超过5分众。如《约定》、《白骨精外传》等每集时长均为5分钟；曾经风靡一时的地铁短剧《晴天日记》就是专门针对地铁人流创作的电视短剧，每集的时间3分钟，讲述一个短小而又有悬念的故事情节，吸引来往乘客驻足。（2）可点播可回放。手机电视应该是传统电视的互补性媒体。如重要赛事错过了时间，用户可以通过手机电视点播回放，有效弥补传统电视节目固定时间接收的弊端。再比如一些经典节目，用户可以根据爱好随时点播等。（3）互动性。手机看电视最大的竞争力除了可以随时随地接收节目外，就是可以即时互动。这是比互联网更具时效的媒体。因此，节目创作和选题一定要考虑用户后期能够有效参与。比如手机电视剧，可以设置悬念，让用户参与编剧；比如资讯新闻，可以建立用户点评平台；比如电视购物，用户可以快速切换联网，浏览该商品的网页，通过如淘宝旺旺一样的即时通讯工具，详细了解产品库存、价格信息等。

现有的手机电视节目内容中，由于节目供应商大多都是广电部门，所以节目形式仍脱离不开传统电视节目的桎梏。如新闻、娱乐、联播等节目形式仍然沿袭传统电视的单向播放方式，没有设置互动平台，至于专门针对手机电视创作的原创内容更是少见。当然，手机电视的发展不能一蹴而就，针对目前的问题，我们可以将手机电视内容大致分为两大部分：一部分如资讯、娱乐、新闻等在其他媒体上需求热烈的内容，通过二次加工、编辑，变化形式，压缩时间，直接供给手机电视；另外一大部分内容则需要在节目创作环节就具有很强的针对性，绝非传统电视内容的简单大挪移。

如何获取这些内容？

1.微内容

微内容这个概念我们并不陌生。就像YOUTOBE、土豆、优酷等播客网站的一样，让众多的人参与进来分享视频，尤其是原创视频。并且通过点击率奖励或者广告分成形式，吸引众多网友参与网站内容创作。网站实质上成为一个信息平台，网站的主要工作就是日常维护和管理。同样的，许多研究者将手机电视的微内容也给予厚望，期望其能够像播客网站的成功一样。确实，微内容有望成为手机电视节目内容的重要渠道，有三个支持因素：一是手机的普及，使得人人都可以用手机拍摄视频，进行内容生产。其二，手机上网使得视频资料可以随时上传，从而得到广泛下载传播。其三，手机电视运营商商创造通过选择、过滤节目内容，提供内容上传下载平台，连接供给和需求。微内容将为手机电视产业带来新的商业模式和收入来源。