广播参照系下谈CMMB发展

CMMB是新生媒体，对于传统媒体来说有一定的分流受众的影响，但同时又是传统媒体的有效补充。据统计数据可知，当前各主要城市中人民的生活节奏不断加快，交通的恶化使得人们在户外停留的时间不断延长。

CMMB目前仍然是业内并不熟悉的一个媒体，作为一个新媒体，更多的人还是把它当成一个概念。实际上，CMMB就是移动多媒体广播，从字面上来看，它和广播类似，广播接收器是收音机，接收的广播信号，而CMMB接收器是手机，接收的是电视台发出的视频信号。如果我们把成熟的广播媒体作为参考来看，尤其是从媒体发展的商业领域角度，对CMMB的未来发展会更容易把握一些。

碎片时间覆盖消费群

CMMB的消费群与CMMB自身的传播特点密切相关。很多消费者都会认为，CMMB应该提供他们在碎片时间内观看视频片段，CMMB会是电视的补充，但很少会有人盯着它看很长时间，毕竟现在的手机屏还不够大。

既然提供碎片时间内的视频片段，不占用消费者正规时间，如工作与学习时间，这一点CMMB与广播会非常相似，广播正是凭借半随性这一特点覆盖了中国广大人群。广播近些年发展颇快，这和广播听众资源不断丰富，广播听众群体多元化、含金量高有必然的联系。赛立信公司2007年8月对中国70个城市的调查显示，城市广播接触率为63.5%，农村为49.5%，目前中国大陆拥有6.2亿广播听众，比2000年增加了23%。与其他媒体比较，广播听众规模比电视观众少4.7亿，比报纸读者略多，比杂志读者多4.2亿，是互联网网民规模的5倍。

广播的消费群也就是我们所说的广播听众已经不仅仅是传统的老年听众、学生听众。它已经更加有效的延伸到一些高含金量的听众群体当中。例如驾车人士、白领听众等。常有“车轮子和干电池拯救了广播广播”一说。也证明了这批广播消费群体对于广播的重要作用，也是有效促进广播近些年来经营创收发展的原因之一。据SMR调查，95%的驾车人士都是广播听众，他们在车上的时间大多都会收听广播。

CMMB是新生媒体，对于传统媒体来说有一定的分流受众的影响，但同时又是传统媒体的有效补充。据统计数据可知，当前各主要城市中人民的生活节奏不断加快，交通的恶化使得人们在户外停留的时间不断延长。这促使人们在这些期间产生更多的需求。对信息的需求、娱乐休闲的需求等等。CMMB以手机为载体的新生媒体，便能有效的满足受众这时的需求。它和广播一样属于半随性媒体，它的出现甚至会影响和改变受众的接触习惯。这一点尤其在奥运期间尤为明显。正是因为CMMB的高科技含量，在未完全普及的情况下，它的新生群体或者现实群体多以接触新生事物较快的学生等年青群体居多。另外，白领和金领因为信息需求的原因，对于CMMB的出现也能有效的弥补信息量的不足，从而接收并且喜欢这类具有高价值含量的新生媒体。

内容为王，研发受众需求

内容为王，节目是广播电台经营和管理的核心部分和核心竞争力。从本质上提高节目的质量和创新研发，便能有效的提高广播电台的广告经营创收能力和竞争力。在当前广播电台的频率分工中，专业类型化频率已经逐渐走俏和成熟，其中新闻、音乐、交通频率各领风骚。因此专业频率当中的节目