金融危机对广电媒体的影响已经逐渐显现,主要表现在以下几个方面:
一是金融危机导致的严峻经济形势,进一步加大了市级广电媒体经济运行压力。受金融危机影响,广告投放商大都调整了媒介推广方案,力求将广告集中投放到最有效的媒体平台。2008年11月举行的中央电视台2009年广告招标会上, 央视取得了92.56亿元的佳绩,创15年来的新记录,这意味着强者恒强。市级广电媒体经济运行压力前所未有地增大。
二是金融危机在一定程度上加剧了媒体竞争,进一步挤占了市级广电媒体的受众市场。随着江苏数字有线电视整体转换工作的快速推进,江苏受众可选择收听收看的广播电视节目越来越多,市级广电媒体的受众群日益分散。受金融危机影响,国家级、省级广电媒体都在充分利用自己的平台优势和覆盖优势,调优组合节目,这对广告客户产生了越来越大的吸引力,进一步挤占了市级广电媒体的受众市场。
三是新媒体的迅猛发展,进一步压缩了市级广电媒体的生存空间。随着新技术在广电领域的广泛应用,网络电视、手机电视、移动电视、直播卫星等新兴媒体迅猛发展。观看网络视频、网络电视已成为民众重要的休闲娱乐方式之一。如何应对新兴媒体咄咄逼人的发展势头和其带来的巨大冲击,需要市级广电媒体进一步思考和研究。
四是金融危机背景下的人才流动,进一步加剧了市级广电媒体优秀人才的流失。随着广电系统人事制度改革的不断深入,用人机制越来越活。面对更高平台上优越的工作条件和丰厚的报酬,越来越多的市级广电媒体优秀采编播人才流向了省级以上广电媒体,致使市级广电媒体在人才竞争中明显处于劣势地位。
面对金融危机带来的种种不利影响,进一步做强做大地市级广电媒体,是市级广电人迫切需要面对并解决的问题。近年来,连云港广电局致力于打造活力广电、实力广电、魅力广电,在服务中心工作上下功夫,在提高节目质量上做文章,在做大经济体量上出新招,在提升广电影响上求实效,努力实现连云港广播电视事业的科学发展、跨越发展。
一、打造活力广电,唱响主旋律,打好主动仗,进一步增强连云港广电媒体的引导力和感染力。
近年来,连云港广电媒体推进活力广电建设,始终把握正确的舆论导向,坚持以正面宣传为主,高举改革开放大旗,创新宣传的内容、方法、形式和手段,正确引导社会舆论,关注民生,倾听民意,充分发挥广电媒体统一思想、凝聚人心、化解矛盾的积极作用,营造了昂扬向上的主旋律。
1.把好导向关,进一步提升连云港广电媒体引导舆论的能力。长期以来,连云港广电媒体在配合党委政府中心工作中找准位置,抓好落点,积极做好宣传工作。2008年,围绕连云港市"夯实基础、加快跨越"的主旋律,先后组织了抗震救灾、解放思想大讨论、纪念改革开放30周年暨连云港解放60周年等主题宣传报道,开办了《心系灾区》、《飞越城市》、《美丽新港城》、《悄然巨变30年》等重点专栏。积极组织跨区域新闻行动,全国、省"两会"期间,组织精干力量赴北京、南京现场报道。汶川地震发生后,派出报道组奔赴灾区进行宣传报道。为全面展示连云港市改革开放以来取得的成绩,推出了《我们行进在黄金海岸线上》、《潮涌港城》等大型新闻行动;组织赴沿海城市异地采访,以《改革开放前沿行》专栏形式介绍先进地区经验。2009年,将围绕连云港市进入国家沿海开发战略层面、庆祝新中国成立60周年等,推出《沿海开发春潮涌》、《在共和国史册上》等大型系列报道。
2.构建大宣传,加强交流合作,进一步提升连云港广电媒体对外新形象。随着现代技术的发展和社会分工的日益细化,
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