南京广电集团全面提升媒体功能的路径选择

（陈炜：南京广电集团党委书记、南京广播电视台台长）
改革开放30年来，我国广播电视媒体逐渐实现了从单一的喉舌功能向新闻发布、文化传播、舆论监督、信息服务、公共教育、大众娱乐、产业经营等多元功能转型。在媒体功能的表现载体上，也从单调向复调、多重“演奏”转型；在媒体功能的实现效果上，从简单的灌输向有效的引导、满足不同层级受众的精神文化需求和繁荣文化产业转型。正是在媒体功能转型的过程中，我国广播电视媒体以对社会进步的卓越贡献，铸就了自身的公信力和影响力，也壮大了整体实力。筹建于1978年、成立于1980年的南京电视台和成立于1949年但在“文革”期间停播、于1979年恢复播音的南京人民广播电台直至2002年组建的南京广电集团媒体功能不断演进和拓展，成为让地方党委政府满意、让广大市民喜爱的南京主流媒体。2009年，面对席卷全球的金融危机所带来的挑战和冲击，南京广电集团将通过全面提升媒体功能，履行自身的社会责任、增强抵御风险的实力、提振应对多变复杂形势的信心，实现从传统广电媒体向事业与产业全面协调可持续发展的现代传媒集团的新跨越。

　　一、立足本土化新闻的权威发布和深度解读，增强舆论引导功能

　　作为全球范围的一场新技术革命，数字化的发展使全球的媒体格局发生了巨大变化，也使我们的国家、我们的城市所处的舆论环境发生了深刻的改变。在媒体多元格局下，南京广电集团必须切实增强舆论引导功能，实现在同城媒体中的舆论影响力最大化。

　　1．确保本土化新闻的第一时间发布，增强舆论引导的及时性、准确性和权威性。

　　我们将继续以南京新闻综合频道为主阵地，以《直播南京》、《南京要闻》等一批重点栏目为龙头，进一步发挥现场直播等媒体优势，尤其要健全本地突发性公共事件新闻报道机制，提高快速反应能力，在同城媒体报道中发挥舆论引领作用。需要廓清的是，本土化新闻，应既指本地发生的新闻信息，也包括对深受广大市民关注的非本土新闻信息进行本土化报道。

　　案例一：第一时间报道“句容地震”

　　2008年7月6日18：43，与南京比邻的镇江句容发生3.6级地震。19：05，南京新闻综合频道即在《东升工作室》中插播此消息，并连线市地震局专家。从迅速反应到联系采访和播出，仅用了20分钟，成为第一家报道句容地震权威消息的媒体，起到了稳定人心的作用。

　　案例二：第一时间部署抗震救灾报道

　　2008年5月12日，四川汶川发生强烈地震后，集团迅速作了抗震救灾宣传部署，并及时调整和抗震救灾氛围不相符的节目和广告，实行超常规编排，推出“抗震救灾”特别节目，全面反映南京各界对汶川大地震遇难者的哀悼以及对抗震救灾工作的全力支持。

　　如果说第一个案例生动地反映了我们集团第一时间对南京及周边地区突发性新闻事件的快速反应能力，那么第二个案例则更显示了作为城市台的南京广电集团对全局性新闻事件报道的即时调控能力，有关南京人民支援灾区的骨肉同胞之情、对前往四川救灾的南京援助大军的牵挂等与南京紧密相连的各类新闻和信息，国家级媒体是没有空间作详细报道的，这恰恰构成了南京广电集团在抗震救灾宣传中的城市台特色。大量事实证明，无论是从灾区前线发回的报道，还是在南京采制的高密度、大容量的新闻，都在广大市民中引发了强烈的共鸣，进而吸引更多的市民以切实行动支持抗震救灾。

　　对于城市台来说，确保在第一时间对本土化新闻作权威发布，抢占舆论制高点，这是新时期履行舆论引导功能的基石。为此，我们将在一系列成功实践的基础上，进一步推进直播常态化，为新闻的同步报道、同步解读、同步舆情反馈搭建更加坚实的传播平台。

　　2．创新节目形态和表现