春天里聆听数字电视春的信息——“数字电视增值业务与多功能机顶盒论坛“后记

每年CCBN前一天在北京饭店由中国广播电视协会技术研究委员会与中国广播电视协会有线电视委员会主办的新技术论坛已成功举办多届，论坛围绕当年的热点问题发表报告并开展圆桌讨论。如何利用数字电视平台开展各类增值业务，如何利用数字化的平台开展多业务捆绑运营，如何应对三网融合这一机遇与挑战成为十一五开局之年有线电视网络运营商迫切关注的问题。针对这一需求，今年论坛的主题为“数字电视增值业务与多功能机顶盒”，论坛在3月19日召开，气氛热切，共有超过250名来自全国的有线电视网络运营商与会。

　　中国广播电视协会技术研究委员会会长章之俭先生致开幕辞，章总在致辞中要求加快数字电视发展，积极推进网络双向化，加快农村信息化发展，加强人才培养与培训，章总同时还介绍了中广协会技研委年度的各项培训交流活动计划。中国广播电视协会会长李丹与中国广播电视协会有线电视委员会会长陈晓宁发表了热情洋溢的讲话，李会长与陈会长强调国家正大力加强行业协会作用，行业协会要为各地服务，希望各地积极参与协会活动，协会未来能发挥更大的作用。

　　TGC公司董事长钱大卫先生发表了题为Tivo-TV your way的报告。TGC公司的PVR机顶盒使用户能够自由地收看电视并免除了被迫收看广告的烦恼，同时还能够调查统计用户的观看兴趣，实现广告的定向推播，为有线电视运营商开辟了新的增值空间。

　　思华公司副总裁钱明博士发表了“互动电视新平台—开辟广电业务新天地”的报告，钱博士强调广电的未来在于三网融合与多业务运营，数字电视应该以高清为质量目标，强化互动电视业务，构建多业务统一门户

　　天柏公司总裁吕品先生指出高清是数字电视增值业务的新动力，高清平板电视发展很快，利用家庭媒体中心，可以应对高清的挑战，全面进入三网融合的数字家庭新境界，在数字电视的平台上开展各类增值服务。

　　数字电视的数据广播已成为城市信息化与电子政务的重要平台，武汉华光公司认为数据广播不仅只是电子政务的发布平台，在数据广播中还有广阔的增值业务。华光公司推出的TV-72电视网站，共有72个栏目，利用数字电视网页浏览技术，为数据广播平台开发资讯节目。

　　会议上中广网通公司副总经理刘洪钟先生介绍了资讯电视及其在数字电视平台上的应用。广播电视信息杂志社社长曾会明先生介绍了2005年全球数字电视发展概况以及中国数字发展概况及特点。

　　北京饭店会议下午的圆桌论坛与ICTC上的论坛相仿，以开放、自由的讨论而著称。论坛由世界系列杂志总编谭民望先生、深圳天威视讯公司副总工程师徐江山先生共同主持。

　　在论坛上，深圳天威视讯公司数字电视部经理曹利齐指出，整体转换是数字电视发展的最快捷方式，如何挖掘其潜在价值是当前要考虑的重点。交互电视是未来发展的趋势，IPTV和直播卫星的发展导致业务的同质化竞争，如何留住用户，降低业务离网率是最值得考虑的。交互电视要求有能实现交互的双向网络，必须有业务上的支持，有可以与其它网络接入的平台，可以引入外部的内容，必须建立认证和结算的机制，要针对不同的业务形态构建不同的业务价值链。

　　上海东方有线网络有限公司副总经理罗小布就如何在数字平台上发展增值业务发表了几点看法：第一，在什么上面增值，平移后带来的是频道增加，但不能总拿频道来卖。第二，增值要有目标和方向，电视增值业务是电视电子商务。第三，增值业务基于用户需求，不是面向技术的，做为网络运营商应该满足现在的需求。第四，网络运营商要对两头服务，一个是内容，一个是终端。信息产业往往是因为其他产业的发展而发展起来的，如高清电视是高清终端普及才形成的。第五，多功能机顶盒，家庭的数字化其核心是存储，由网络存储转变为家庭存储。

　　深圳天威视讯公司副总工程师徐江山与罗总就如何保住用户进行了探讨。徐总认为，增值业务的开发一方面是为了增值，很重要的另一面是要保住用户，实现网络双向化是保住用户的重点。罗总认为，要保住用户，第一，该做的要做到。第二，要保护用户的牢固度，该放的就放，如做语音免费。第三，要做好服务和差异化。网络双向化是发展的必经之路，但交互式电视是另外一项业务。徐总提出，在增值业务上，项目的规划、实施都很重要，要做好项目的管理。有线电视运营商面临同行业、同质的竞争，必须保住用户才能谈增值。

　　杭州数字电视公司副总经理李文魁介绍了杭州的情况。他说，杭州在终端上已经考虑了扩展的预留，为三网融合作了准备，目前杭州已经可以实现通信功能。杭州虽然已经做了互动娱乐、互动教育等基于互动的业务，但没有统一的标准，难以将杭州的的互动电视业务向杭州以外地区辐射，从产业链上讲造成了大量的重复开发的投入。