数字化之后的下一代电视能带我们走多远？这个被重新整合的产业链将会发生哪些流程再造？
电视用户如何才能自觉自愿实现“从要我看到我要看”的整体转换？“后转换”时代，在经历了“预存付费频道费赠送机顶盒”前期简单促销后，“如何提高付费频道订购率？”
这些问题成为各个有线电视运营商和集成频道运营商重点研究的课题。
付费频道营销策划先行。
策略是从A点到B点的方法，就是说只要是符合了“如何从现状达到目标”的事情都需要策略。
凡事预则立，不预则废。策划就是制定以有效策略为支持的合理的计划。付费频道作为一个新开发业务种类，更加要从研究受众消费心理的角度出发，做好每一个主题推广活动的前期策划、中期实施、后期反馈等工作，改变“被动坐商”局面，主动面对市场，调动社会资源，完成数字化的全面转换。
策划的本质是制造差异。这个差异个性，在各个付费频道的开办之初，已经具备初步。
从定位上看，已经开通的100多个数字电视付费，已经摆脱了模拟、开路、公共电视频道的新闻、电视剧集、民生、娱乐综艺的传统束缚，将电视节目内容的差异化放大，涉及到更多关于家庭生活、兴趣爱好、学习工作等方面。
学习型频道的代表：《留学世界》《青年学苑》《职业指南》
休闲型频道的代表：《游戏竞技》《游戏风云》《靓装》
倾向学习的代表：《孕育指南》《环球奇观》《发现之旅》
倾向休闲的代表：《四海钓鱼》《时代家居》《碟市》
差异化放大后，为下一步扩展市场奠定了基础。付费频道中有三分之一会很快就进入持续盈利状态，有三分之一处于一种艰难推广中，还有三分之一肯定会被重新洗牌，因为从开办之初就不符合电视媒体规律。
电视频道的英文Channel一词，含有河道、流淌的意思，蕴涵着源源不断的意思，所以美国有线电视行业在新闻、电影、音乐、体育等这些取之不尽的内容资源流淌河流中，诞生了成功的付费频道案例。
由于不同受众群体有各自不同的特点，各数字频道在围绕受众特点开发新栏目，追求最佳编排效果的同时，客观上也必然形成各频道的特色鲜明。一些付费频道的内容本身缺乏源源不断的节目来源，就更加要在受众分析和不断创新上下工夫，找到合适频道特点的商业模式。
策划的根本手段就是资源调配，提供最合理的数字频道制作方、集成运营商、运营商等产业链上中下游方案。
2006年1月5日，广电总局下发《关于做好有线数字付费频道公益广告片播放工作的通知》，由于数字电视产业价值重构过程中，各方利益的出发点和考核点不一致，“位置决定执行”，所以造成目前“模式不断、实效不大”的错位格局。
最简单的商业模式最有效率，以话题营销、事件营销、活动营销为主体构成的付费频道营销策划，是让受众了解付费频道、体验数字电视、享受付费乐趣、加入付费频道俱乐部活动，提升持续运管能力和用户体验价值的有效途径。
一、 话题营销·事件营销·活动营销
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8套数字付费频道为：第一剧场、风云音乐、世界地理、风云剧场、风云足球、高尔夫网球、怀旧经典、央视精品。大多数数字电视用户打开机顶盒即可看到这新增的8套节目，部分用户则需进行重新搜索才能看到。
