时代周刊：新媒体走向终结

北京时间4月22日消息，《时代》周刊网络版今天撰文称，雅虎和纽约时报这两家新老媒体的典型代表最近发布的财报显示，无论是新兴网络广告还是传统报纸广告都已经出现了增长乏力的态势。所谓的新媒体已经结束了高速增长，而且，很多新媒体也并不向当初宣称的那样对广告主具有无与伦比的吸引力。在这样一个时期，广告主正面临着有史以来最大的一次挑战。

新老媒体受困经济衰退

雅虎和纽约时报公司先后发布了第一季度财报，两家公司的业绩出奇的相似。雅虎的收入下滑了13%，为15.8亿美元，净利润则下滑了近80%，仅为1.18亿美元。根据雅虎的预期，其第二季度的净利润有可能降至盈亏平衡点。

而纽约时报的业绩也令人失望。其收入下滑幅度超过18%，与雅虎非常接近。这令许多互联网广告的拥护者始料未及。广告收入降低导致纽约时报的销售收入下滑27%，仅为3.35亿美元。支持付费内容的人或许注意到，纽约时报的注册用户收入增长1%，达到2.29亿美元，但是这些收入都来自于传统报纸，而非互联网付费内容。

具有讽刺意味的是，虽然注册费是付费内容的摇钱树，但是报业尚未找到将其应用到互联网的方法。

雅虎和纽约时报的业绩表明，经济衰退已经对所有媒体都产生了影响，无论是新媒体还是老媒体，均是如此。尽管谷歌是一个例外，但是它同样也无法继续攫取高额利润。由于谷歌只是一个内容聚合商，因此它与雅虎和纽约时报并不具备可比性。

很可惜，纽约时报和雅虎这两家公司并不准备合并。倘若真能合并，那么纽约时报就可以获得更多的受众，甚至更多的广告收入。而雅虎则可以借此脱离对美联社的依赖。同样的新闻被输出到数以千计的媒体中，就使得美联社的新闻过于简单易懂，就算是学历平平的人也完全可以读懂。

雅虎和纽约时报不会合并。纽约时报仍然要“血战到底”。它得尽快找到一个救命恩人。或许墨西哥电信大亨卡洛斯-斯利姆（Carlos Slim）可以但此重任，甚至有可能像默多克一样成功。

新兴媒体光环不再

市场对于报纸的担忧已经持续了两三年。但华尔街对于包括雅虎、MSN、AOL、CNN在内的网站却很放心。在他们看来，这些网站的年均增速将保持在20%，永不衰退。但事与愿违，而且这根本就不符合经济学规律。此次经济衰退或许加剧了在线业务增速放缓的趋势，但绝非本因。

网络广告的拥护者一直都认为，互联网能够更好的接触到用户。他们不断强调，网络广告具有更好的定位能力。这类广告可以依据人们的兴趣直接抵达相应的受众。但事实并不尽然，在线报纸内容没能对广告形成吸引就是一个很好的反证。纽约时报第一季度的在线广告收入下滑6.1%。换句话说，高质量的内容与专注于更有价值读者的能力组合到一起，却未能赚到大把钞票。

广告主总会有地方放广告。他们也一直是这样做的。上世纪50年代，广告主从广播转移到了电视，这并没有毁掉广播业，当然，也没有产生什么帮助。后来广告主又从传统电视转移到有线电视。而进入21世纪之初，大部分广告主又开始将目光投向了互联网。去年，在线广告总收入虽然超过230亿美元，但已经备受煎熬，相比2007年而言，其全年增幅仅为10%。今年更是有可能出现下滑。

广告主喜欢胜者，即使这个胜者没有任何商业价值。这也就是为什么他们总是围着MySpace和Facebook瞎逛，却未见成效的原因。如今，他们又会转向Twitter，因为这家微型博客网站的用户增速超过了1000%。但是，广告主如