新媒体:时代催生的宠儿谨防拔苗助长

2009-04-22 11:39:27来源:慧聪广电网 作者:项海燕热度:

你订阅手机报吗?每一天手机报都会告知你天气信息,每一天都会有一些时事、财经、娱乐、体育快讯在你的手机里一闪而过,让你在地铁里、公交上,凭借一则手机报,关注天气变化、了解时事变迁。或许,你已经习惯了这种快捷的传播方式带给生活的便利,但你一定不知道,手机报的诞生,确实是给新媒体领域平添了一份生机,更是传统媒体与通信事业的完美结晶。或许,它还象征着一个时代的传媒特点。

随着新技术的兴起与发展,越来越多的媒体形式开始纷纷进入人们的视野。近年来,网络电视、IPTV、手机电视、CMMB、手机报等种种新的媒体形式已经实实在在的影响着人们的生活,也对传统媒体提出了诸多挑战。其中,手机媒体凭借其便携性赢得了许多用户的青睐,这一新媒体形式也在3G时代为人们的生活带来了不一样的感受。

近年来,中国的新媒体增长迅速,在过去的5年里,中国互联网广告收入以平均每年60%的速度增长。与此同时,新媒体的数量也随市场需求而增多。正如很多文章所说的,如果说前期的新媒体发展只是一个累积阶段,那么,2008年,应该是新媒体发展的井喷之年。分众模式的成功,刺激更多的风险投资商开始大手笔进入新媒体,导致2008年的新媒体市场一片繁荣。

可是,随着全球性的金融危机的蔓延,市场开始理性回归,繁荣背后,将面临一次大的洗牌。

根据2004年到现在中国市场上的投融资金额的不完全统计,累计进入户外新媒体的风险投资和私募基金的融资额已经高达7亿美元,从04年融资总额4900万美元到07年的2.1亿美元,资本投资户外新媒体呈逐步上升膨胀的趋势,而到2008年出现回落。而网络市场资本融资比户外新媒体市场规模更大,而萎缩的幅度也较户外新媒体市场更为厉害。同样地,对比资本影响下新媒体市场并购和重组的情况,04年到08年历年来并购重组的金额累计10亿美元,2008年以来并购和重组涉及的金额还在不断上升当中,中国户外新媒体市场的融资金额进入蛰伏期,而媒体之间的并购和重组在加剧。这是资金问题,再来看看广告投放市场。

新媒体数量虽多,但区分度和辨识度却很差,同质化现象严重。甚至有的企业认为包一个车库、医院、写字楼就能开始新媒体成功之梦。新媒体类型的拥挤和重复,一方面致使客户在投放广告时难以抉择,陷入困境,同时投放对象不够明确,花了大价钱却达不到投放效果,也伤害了客户的积极性,致使大多数新媒体不能盈利,频频进行再融资,新媒体经营也陷入困境。

在这样的环境下,中国新媒体行业暴露众多问题。首先,整个行业以中小企业居多,凝聚力差,恶性竞争普遍出现;第二,缺乏第三方科学监测与专业的效果评估体系;第三,缺乏跨区域、跨媒体资源间的整合,创新技术的投入不足。所以,新媒体“三大平台”营运而生。

据悉,由新传媒产业联盟主流新媒体成员与投资机构、研究机构联合打造的新媒体三大平台将于5月举办的中国新媒体创新大会上推出。三大平台包括:“中国新媒体整合投放平台”、“新媒体投融资对接平台”和“中国新媒体评价与监测平台”。平台的建立将为企业、资本、市场搭建高效务实对接平台,帮助企业在金融危机下获得发展机遇和市场空间。

曾几何时,报纸已经不再是传媒的核心,风光无限的是互联网,可是,随着技术手段的升级,手机电视、IPTV、手机报等新媒体又开始结合移动互联网的优势“风景这边独好”。传播速度、视频质量、个性需求等受众指数都让传统媒体可望而不可及。虽然伴随着风投资金的理性回归,让这个瞬间膨胀了的市场稍有冷却,但是,

责任编辑:DVBCN编辑部

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