“互联网电视”的“虚”

最近一段时间，国内几家知名的家电厂商，一股脑儿地推出各自的“互联网电视”产品，而综观这些所谓的“互联网电视”产品以及所炒作的概念和模式，如果用一个字来加以概括，那就是“虚”。

一种概念，两种模式

在消费者还没有弄清数字电视、IPTV、下一代广播电视的区别之际，当前这般互联网电视机的概念又风生水起。乍看上去，是一副创新的样子，实际上，不过是一种在数字电视、IPTV尚未发展成熟之际的，一个过渡性概念。

消费者买电视机，要的是影视娱乐。可是，当前很多地区的数字电视，在数字化传输和处理之外，依然是延续频道和点播模式。而这种传统的模式尚难以满足用户更多的影视娱乐需求，比如与互联网上丰富的影视资源相比，电视机的节目资源还依然是很有限、很被动。

所以，这就有了当年创维推出的酷开系列，这个系列最初是通过usb接口播放rmvb等格式的影片，后来在换代的时候则增加了BT下载这种很互联网、很p2p的概念。

回到当下，我们看到，海尔、海信、TCL、长虹无不在围绕创维搞出的这种模式，来加以所谓的创新或完善。比如，3月31日TCL在北京推出可在互联网上下载影视片段的互联网电视；3月26日，长虹推出斥资1.5亿元打造乐教网站，购买其平板电视新上市机型的用户可免费登陆乐教网站，下载点播观看影视剧等节目内容；24日，海尔推出可一键上网的网络模卡，与搜狐联手，满足用户通过电视在家上网看大片的需求；18日，海信推出以“全程高清+网络互联”为特色的蓝媒V88系列平板电视，并与新浪合作，让用户可获取新闻、股票、天气等最新信息。

由此不难看出，此番潮流，其实就是在用两种模式，炒作一个概念。这个概念就是能上网下载影视资源的电视机。这是从终端层面实现电视机接入互联网实现下载影片的功能。比如，以上网模块等方式实现。

而就模式而言，则是从内容的角度来说的，不管是互联网，还是电视，用户需要的不是冷冰冰的网线和机器，而是要获取海量的影音视听资源。因此，这就有了两种内容资源上的模式。第一种，是以之前的创维和现在的长虹为代表的，自建内容资源网站，如创维的酷开网，长虹推出的乐教网站等。第二种，则是合作模式，如海尔与搜狐的合作，海信与新浪的合作等。

围绕这些模式，厂商们也在试图将内容打造成终端概念之外的另一个卖点，比如创维、海尔宣称的是高清影片资源，长虹的乐教则还试图通过提供各种学习辅导教育课程、生活百科、健康类等节目内容来实现差异化竞争。

概念炒作，前景黯淡

这种互联网电视机产品消费者会不会买？笔者认为，对于大多数具有上网习惯的用户群，他们需要的不是能上网的电视，而是能提供usb接口、能支持一些视频格式播放，只需这样，便足以满足其用电视看大片的需求。而对于那些没有上网习惯的用户群，特别是中老年用户群体，他们对于网上影视资源的需求并不强烈也未显现，那么，要么去努力教育用户、孕育市场，要么，就无法将这种所谓的互联网电视销售给这些群体。

看到当前这种所谓的互联网电视概念，笔者想到了一直以来微软、盛大都曾努力过的维纳斯等数字家庭计划，也想到了数字电视、IPTV以及下一代广播电视的未来。当前的这种互联网电视概念，既非数字化家庭的纯正模式，也非与数字电视、IPTV以及下一代广播电视