新媒体是分食广电传媒的“狼”吗

　一、狼来了？

　　新媒体是一个相对的、阶段性的概念，广播相对于报纸是新媒体，电视相对于广播又是新媒体，互联网和手机电视的出现又使上述三种媒介在一夜之间都成为传统媒体，传媒技术的迅猛发展使媒体与媒体之间的更替日新月异。有业内人士认为，新媒体(New Media)的定义包含媒体形态和传播形态两种：所谓媒体形态的“新媒体”，是指继报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等；所谓传播形态的“新媒体”，是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态⑴。

　　也有学者认为，要根据媒体的技术特性和传播特性来界定“新媒体”：从技术特性看，传统媒体都是虚拟的，新媒体是数字的；从传播特性看，传统媒体是单向的，新媒体是互动的⑵。综上简言之，所谓“新媒体”就是指基于新媒体技术基础之上的新媒体形态或新传播手段。

　　由上述关于“新媒体”定义的描述中可知，由于新媒体所具有的“内容的无限性”和“传播的交互性”两大优势完全颠覆了广播电视内容有限和节目按时间顺序依次播放的局限，新媒体在受众的争夺和自身的发展中具有广电传媒不可比拟的优势。以互联网和手机为例来说，由于上述优势的存在，它们在几年内就拥有了电视传媒发展几十年才能达到的受众群。据相关资料显示，到2008年8月中国网民数量已经超过2.3亿，移动电话用户数量超过4亿人，同时这两个数字都在快速地增长，每天都在变化和刷新。特别是经济发达地区，网民数量和用手机上网的数量越来越多。据相关资料显示，截至2008年6月30日，深圳市网民数达到438.7万人，网民普及率已达到了51%，网上即时通讯率也高达80.2%，网民中接入宽带的比例为97.4%。同时在深圳的网民中，手机网民占44.1%，193.3万深圳网民半年内都曾经通过手机接入过互联网。目前，深圳市共有194万台式计算机或笔记本电脑可用于上网，平均每个网民家庭有1.1台台式计算机或笔记本电脑可用于上网⑶。而与此形成对比的是，近年来电视的开机率却每年都在下降——电视媒体的受众资源正遭到新媒体的抢夺。

　　新媒体在受众资源上的优势很快就转化为产业发展的优势。近年来，车载电视、户外楼宇电视和众多民营的门户网站等新媒体的经营收入以快于传统媒体的增长速度而快速增长。2007年，盛大网络的营业收入达到18.9亿元，网易的收入达到16.9亿元，腾讯的收入达到14.26亿元，新浪的收入达到8.7亿元⑷。这种收入水平与排在广电第一方阵的央视、上海文广集团和湖南广电集团等相比，当然还有一定的差距，但对于大多数中小广电传媒来说，已经难以望其项背了。而且，一些有实力的门户网站的广告收入增长速度也是惊人的，例如新浪的广告营业收入在2006年和2007年就连续增长了40%⑸，这一增长速度在近年广电业中几乎是没有的。而且从我国广告业增长的整体趋势来看，2007年，我国广告增长首次低于GDP11.4%的增长，只达到了9%，而新媒体持续引领着高速增长的势头，其中互联网广告消费的增长达到了48%⑹。另据全球著名的媒体传播机构实力传播预测，2006年到2009年间，全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍，其广告市场份额将从5.8%增长到8.7%⑦。面对汹涌的新媒体浪潮，默多克新闻集团早在20世纪末就开始向新媒体进军，并于21世纪初几年又发起了向新媒体进军和向数字化媒体转型的第二轮高潮，并开始有了斩获；而世界首富比尔·盖茨则预言，互联网将在五年内颠覆电视。

　　面对来势凶猛的新媒体，广电人惊呼：狼来了！新媒体真的会是分食广电传媒的“狼”吗？从媒体形态发展历史来看，目前影响力最大的广电传媒是否