同方2年后全线转至数字电视 1亿启动市场攻势

　　4月15日，搜狐IT从清华同方获悉，该公司计划在2年内淘汰模拟电视，全面转至数字电视和网络电视的生产和销售。同时，公司还斥资1亿元启动“五一”销售攻势，实行战略性降价，普通液晶最高降价5000元。

　　厂商谨慎跟进

　　按照我国数字电视开播时间计划，从2008年奥运会期间播出数字电视节目，到2015年关闭模拟电视网络，整体转换至数字电视播出。

　　实际上，在2008年奥运之前，八大奥运城市就已经试播数字电视节目。但节目收益有限，据中央电视台旗下的中视传媒股份有限公司（下称，中视传媒）4月11日发布的公告，截止2008年4月30日，中视传媒获得央视高清频道收视费分成收入26040元。

　　央视希望，一方面丰富自身高清节目内容，另一方面，厂家应积极推动地面数字电视的普及。通过这两方面，实现播放方式的变革，并尽快获得较好的收益。

　　在厂商方面，实际涉足数字电视产品的包括索尼、东芝、LG、清华同方、创维、TCL等众多厂家。去年，索尼、LG、清华同方、创维引导了数字电视的销售。最为活跃的清华同方和LG，去年分别推出了B80系列、LG 70系列地面数字电视产品。

　　索尼、东芝、三星、LG、创维、TCL这6家公司表示，目前对数字电视采取关注性跟进，因为销量基数小、节目内容匮乏、接受度低等原因，数字电视产品的真正商机可能在2年以后。

　　来自厂商的实际担心可能并不止市场因素，还包括政策原因。比照美国推动数字电视播出的进度，原计划在2006年完成数字转换。但因种种困难推迟到今年2月17日，并再次推迟到6月12日。

　　如果我国确定的2015年整体转换数字化也出现美国类似情况，先行进入的厂家将被拖入持续的市场培养阶段，丰厚盈利愿望也将落空。

　　同方2年内淘汰模拟电视

　　日前，国家广电总局副局长张海涛表示，计划今年在全国共计100个城市开播地面数字电视，实现高清电视和模拟同步。其中，将有专门调拨的25亿元专项资金用于全国35个城市的地面数字电视建设。

　　一石激起千层浪，厂商终于看到广电总局在数字电视规划中的实质性步骤，而厂商的战略分歧也由此显露。

　　在相关厂商表露观望之际，清华同方表现出要与LG、东芝采取不同的策略。清华同方宣布在2年内淘汰模拟电视，全面转至数字电视和网络电视的生产和销售。

　　清华同方消费电子事业部副总经理王向东表示，今年将推动数字电视普及，同方数字电视、网络电视、普通液晶都将以富有竞争力的形象示人。

　　1亿启动销售攻势

　　据王向东透露，同方已备齐超过1亿元货品供应即将到来的“五一”促销大战，并将以“淘汰山寨版数字电视”为目标，率先掀起平板电视新一轮的降价。同方数字电视以双模一体机和全模机并行入市，另外在五一期间，42寸清华同方普通液晶电视最大降幅5000元，使得该类产品跌破4000元大关。而网络电视方面，将有学习版、网络版、游戏版三大系列电脑电视入市。

　　去年，清华同方B80、LG70、东芝40ZF500C并列为三大数字电视一体机。今年，LG续推LH 50，东芝已经暂停，清华同方则将以B80D为主力做深度市场开发。

　　王向东认为，清华同方的数字电视价格将做调整，改变数字电视一体机的高价印象。

　　据透露，数字电视系统本部是清华同方的4大基础部门之一，辖下11家独立的子公司，已经构成了从系统、产品到增值服务内容的产业链。旗下数字电视机、家庭影院、机顶盒等一系列终端产品，为集团利润做出了贡献。

　　中怡康的数据显示：2008年11月份，清华同方平板电视以西安为代表的部分市场销售量增长超过40%，市场份额上升到5.3%，甚至比夏普还高出0.1个百分点。

　　目前，清华同方已经进入快速发展阶段，从2001年至2007年，清华同方销