武汉市广播电视局:构建广电传媒核心竞争力

改革开放以来特别是加入世贸组织以后，中国经济的市场化、社会的多层化、价值取向的多样化进一步凸现，广电媒介的功能和角色、生存和发展的环境空间发生了巨大而深刻的变化。国外传媒巨头借文化准入之机大肆进行文化扩张；境内传媒从广告市场到自有品牌、节目资源、人才资源、收视市场份额、技术、体制机制等各方面，展开了全方位的立体竞争；技术进步、政策调整带来电信等其他行业渗透广电领域。在这种内挤外压的激烈竞争态势下，谁拥有了核心竞争力，谁就抢占了广电传媒生存与发展的高地，抢得发展扩张的难得机遇。所谓广电传媒核心竞争力主要指：各种资源总体整合能力；独有品牌文化难以被对手替代的能力；一业为主、多元拓展扩张的能力。

　　两年多来，武汉广电大胆探索，勇于实践，坚持在内容、产业、技术、人才、体制机制、企业文化等方面构建核心竞争力，武汉广电的影响力、竞争力进一步提升，综合实力显著增强。在“十一五”期间，武汉广电将以科学发展观为指导，不断增强核心竞争力，努力实现宣传创新、节目创优、经营创收，力争成为拥有自主知识产权和文化创新能力、主业突出、核心竞争力强的多功能、现代化的综合性传媒实体，成为全国知名、省会前列、华中一流的具有影响力和扩张力的传媒实体，成为武汉先进文化发展的主力、文化产业的龙头、城市经济发展的新增点。

　　如何构建武汉广电传媒核心竞争力呢？我认为，按照科学发展观全面、协调、可持续地统筹发展的要求，必须坚持以下六条。

　　第一，必须坚持内容为王，品牌至上；倾力打造自己的精品名牌，做强做大内容产业；提高收听、收视率，扩大影响力，最大限度地争取受众的青睐。这既是实践“三个代表”、实现“三贴近”的必然要求，也是广电传媒立足市场的根本。

　　“内容”和“品牌”是广电传媒核心竞争力的核心因素，是具有自主知识产权和精神产品特征的广电文化产品，是做大做强广电传媒、提升广电传媒竞争力和影响力的重要途径，也是发展和释放广电传媒节目生产力、满足人民群众日益增长的精神文化需求的最有力的武器。

　　有人把传媒经济的实质概括为“影响力经济”，我们拿什么去“影响”受众，去争取受众的青睐，争取更大的市场份额呢？无疑是内容。而什么样的内容才能在信息爆炸、视觉疲劳的今天争取受众的眼球、耳朵呢？只有那些有自己的鲜明特色，定位准确，内容贴近群众、贴近实际、贴近生活，制作精良的品牌栏目、精品节目，才能占据一席之地。

　　高质量的品牌节目永远是广电传媒争夺受众注意力资源的焦点所在，也是广电传媒打造核心竞争力的首要环节，各级电视台无不投入重兵，主攻强攻。武汉市广播电视局（集团）在做强做大内容产业构建自己的核心竞争力方面进行了成功的实践，从走进中央电视台蜚声全国的科教品牌栏目《科技之光》，到立足武汉实际、深受本地百姓喜爱的品牌栏目《都市写真》、《百姓连线》、《都市田野风》、《都市茶座》、《影视前沿》、《健康》等，还有去年以来推出的系列城市形象宣传片《魅力武汉》、《武汉水云间》、《今日大武汉》等，这些品牌栏目成为构建武汉广电传媒核心竞争力的重要组成部分。同时，武汉广电加大新闻节目改版力度，采取一系列新的措施，电视新闻中心以内容产业为中心，组建《武汉新闻》、《百姓连线》、《都市写真》、《财经圈点》四大栏目部，具体负责时政、民生、评论、经济四类新闻节目的采编播工作，人事分配改革紧锣密鼓、激励鼓劲；节目栏目改进改版稳步推进、亮点纷呈，有力地促进了收听收视率大幅提升，促进了电视新闻链的形成和品牌节目的打造。文艺、影视频道精心策划，精心编排，争取注意力，2004年电视收视率32周获得武汉地区第