调研公司DisplaySearch日前预测,在未来几年内,数字电视机的销售将呈现火爆态势,而这将为数字电视芯片供应商创造巨大的商机。到2011年该领域中的芯片销售额将增长一倍。
虽然从行业信息来看,平板电视市场的情况似乎有好转的迹象,不过数字电视芯片厂商却仍未感受到春天的气息,市场竞争相当激烈,同时没有任何一家厂商能持续维持领先者的地位。
随着平板电视逐渐在发展中国家或地区普及,市场商业模式也发生一定变化,Micronas公司宣布退出消费市场便是一个产业正发生变化的信号。
据了解,由于数字电视芯片投资金额高,当市场状况不好,同时对投资回报产生更高风险,厂商也必须重新评估市场策略以应对未来的挑战。
据DisplaySearch统计,2008年第四季度全球数字电视芯片出货量达3000万颗,较上一季度下滑了15.3%,与2007年第四季度相比增长3.5%。
关于数字电视芯片出货情况不佳,DisplaySearch欧洲电视市场研究总监PaulGray指出,由于业内人士普遍对未来市场的增长持保守态度,整机厂商不敢备太多库存,对于芯片的销售也造成了很大影响。
数字电视芯片市场竞争激烈,同时随着多媒体内容与愈来愈丰富的应用逐渐吸引消费者目光,除了能提高画质与色彩表现的方案外,在进一步满足用户对超薄电视、音效与无线连接、环保诉求等需求也愈来愈重要。
从各芯片厂商的市场份额来看,联发科出货量第四季度市场占有率较上一季度下滑了3%,而晨星出货量第四季度市场占有率则由13%提高至15%,因为晨星的低价产品取得了很好的成绩,同时晨星在中国大陆整机厂商的市场份额也比较高。
出现以上现象的另一原因是由于自家品牌的支持,比如三星自有IC(驱动电路)的出货量持续成长。另外,Trident由于新产品未及上市,使得其排名由2007年第三季度的第四名掉落到第四季度的第八名;同时2008年第四季我们也观察到,由于中国大陆市场的需求带动,一些较小规模的芯片公司的出货量有很好的提升,特别是应用在传统仿真信号电视机上的产品。
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