埋伏？3G推广为何宽带先行

　　“天翼”VS“随e行”——面对随处可见的3G无线上网宣传，让原本关注3G的老百姓越来越糊涂了。“3G不就是视频电话和手机浏览吗？怎么又和上网搅在一起了？”这样的质疑几乎每天都发生在笔者的身边，是什么让运营商们放弃通信终端市场，舍本逐末？如此外热内冷的3G市场，究竟又埋伏着什么？

　　宽带上网成首次短兵相接

　　众所周知，中国移动和中国电信的户外3G广告牌眼下宣传的重点都集中于无线宽带上网。不同的是，中国移动推出的是基于TD技术的“随e行”，中国电信则打出了“3G到底有多快？试试天翼无线宽带”口号。虽然中国联通尚未推出3G业务，但目前也打出了“固网+宽带+手机”融合业务的擦边球。对于运营商而言，上网卡竞争似乎成为了中国3G时代的第一场短兵相接。

　　对于用户而言，速度及资费仍然是影响选择的最重要因素，从而也是影响竞争的关键。就速度来说，中国电信的CDMAEVDO是3.1M，而中国移动的TD是384K。虽然目前在使用中的理论速率与实际速率仍有一定差距，但不排除是受到网络覆盖完善程度的影响。至于资费，北京电信CDMAEVDO上网资费只是比固网“略贵”，最低每月160元包300小时北京地区上网和5小时国内漫游上网；而北京移动方面依然沿用计流量的老方式，“随e行G3”促销套餐的上网标准——560元的价格包括7个月105GB的北京本地上网流量和350MB的国内漫游上网流量，两者也各有利弊。

　　先推无线宽带已成定局

　　其实，3G是无线数据和通信终端的结合体，两者的用户群有着很大的重叠性。所以，运营商是先推终端还是先推宽带，都是要根据其自身的技术发展和实际用户状况而定。从当下的市场来看，推无线宽带似乎更顺理成章一些。

　　虽然，无线宽带在较短时间内能让用户熟悉和习惯3G，但长远来看，市场并不乐观。首先，无线数据业务的群体是文化水平较高、追求时尚的年轻一族，他们对互联网有着迫切需求。但这部分人群毕竟是小众，并不能代表普通用户的呼声。相反，通信终端的用户群体相当广泛，据统计，我国现有6.1亿手机用户，而根据中国互联网信息中心公布的最新数据，我国互联网用户尚不到3亿人。如此大的反差，运营商们却纷纷转而主打无线数据业务，其中必有隐情。再者，与廉价的通信终端相比，无线宽带更需要用户有一定的消费能力，并不适合大多数阶层的用户群。第三，运营商一定要推出合理的资费，因为用户依然会与2G时代的资费作比较，即便3G在速度等技术方面有了极大的提升，但服务的内涵上并不一定就比2G有绝对的优势，因此没有合理的资费做后盾，普及3G就是空谈。

　　通信终端受冷落有内情

　　2008年底，中移动CEO王建宙曾公开表示，当前TD最大的问题就是在终端，因为其在质量、品牌等方面还无法达到用户要求。再加上外资厂商对TD的观望和手机上游的芯片企业的减员止损，使得中移动在推广TD手机方面连连受挫。尽管TD商用已满一年，但效果却不尽如人意。同样的问题也出现在中国电信，前不久，中国电信北方某省公司一位高层向记者表示，他自己都还未试用过EVDO手机；而拥有3G终端较多的中国联通则一直忙于内部组织架构调整，更无暇顾及3G市场的推广。

　　种种制约3G手机发展的瓶颈，着实让运营商头痛。面对3G手机“问的多、买的少”的尴尬境遇，人们似乎不能把问题都归咎于终端本身相对高昂的价格和尚未成熟的3G技术。既然3G的普及热潮已扑面而来了，那么越来越多的用户加入到其中也是理所当然的事，但如何从普通老百姓兜儿里把钱掏出来，就需要运营商们好好地动动脑筋了！眼见国外的电信巨头们都奔着4G去了，未来的我们还要为“总长不大”的3G买单！