网络视频新媒体风风火火的发展至今，影响力已经是有目共睹，互联网内容形式的发展和传统媒体的报纸、电台、电视台的发展历程一样，也是先有文字到音频再到视频。第一视频集团执行总裁王淳在2009年3月27日广告大会上的讲话上表示：在短短3-4年间，互联网近80%的用户已经习惯看网络视频，据有关机构2008年调查显示，网络视频主流人群仍集中在30岁以下的高学历群体，并进一步向大龄群体扩散，从职业特征上看，新增用户中以自由职业者和科教文卫工作人员的比例相对突出，用户对视频新闻的关注度明显提高了。
网络视频广告不仅有着传统电视般的良好展示效果，还有独特的商家和消费者之间的直接沟通的特点，品牌和效果兼顾，价格也更具吸引力，这也是网络视频广告日益受到关注的原因之一。尽管网络视频这种新媒体还不是主流媒体，但众多业内经营者纷纷踏足，前赴后继的投资者铆足力气往里砸钱，甚至传统媒体也大举进军这个领域，这就是它的魅力所在。
目前大多数网络视频企业仍停留在“高成本、低附加值”的怪圈，这个状况将使非常多的视频网站面临生存困境。内容不足、成本过高、竞争无序等都是目前网络视频的发展瓶颈，如何走出困境？这个问题值得深思。
我们认为网络视频不应该只作为一个单纯的载体出现，新媒体不应该仅停留在低质、同质化内容传达的层面。网络视频及其广告要发展，应该实现新媒体与传统媒体的合纵连横，实现跨媒体领域的创新，要创造广告新体验！这应该是中国网络视频广告真正良性发展的基础！未来的广告竞争，仍然是创新的竞争！
网络视频的迅速发展是不断创新的结果。第一视频，VODONE，作为国内网络视频领域唯一的上市公司，也是最早进入网络视频领域的新媒体，借今天这个机会和大家分享第一视频在不断发展中的创新和感受。
第一视频，VODONE，2005年成立，立足网络视频领域，定位白领高端用户；2006年其技术公司香港主板上市；2007年牵手北京奥运会，成为“2008北京国际新闻中心唯一的新媒体合作伙伴”，直接服务奥运，并受到了政府和相关机构的表彰，丰富了第一视频面对重大 事件的经验。
回首第一视频的发展，其中同样孕育重要的理念就是创新！
1.理念创新：
1）从出生那天起第一视频就把资质建设放在首位，而不是采用先做再找管理部门要资质的做法。这样使得第一视频从小就受到严格的规范，不能盗版，不能有违规业务，说白了我们是有人管着的，应该在规范的框架下经营，看起来好像很吃亏，但是它使我们能在第一时间了解政府的方针正政策，确保了第一视频健康可持续性的发展。现在第一视频已经获得了互联网新闻信息服务许可、互联网出版许可、网络文化经营许可和信息网络传播视听节目许可等多项经营资质。完备的资质成为了第一视频迅速赢得市场信赖的重要原因，为发展奠定了坚实的基础。
2）在2008年奥运期间由第一视频创意策划与2008北京国际新闻中心共同主办的“奥运记者手记百米长卷”活动，让来自世界记者用奥运五环的五种颜色在百米洁白的长卷上书写自己，铭记奥运。活动受到了各国记者的热烈响应，国内外各大媒体争相报道。现在这幅印满世界各国记者手迹和他们亲笔写下的对中国、对北京主办奥运会的赞美与祝福的长卷已经正式捐给了北京奥林匹克体育博物馆作用永久珍藏，为中国第一次主办奥运会留下了物质文化遗产。
2. 营销渠道创新：
早在其他视频网站还在利用风投资金全力吸引眼球的时候，第一视频就已经开始了网络视频广告的尝试，并在2005年首
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