分众传媒在中国广告传媒行业中的意义所在,并不仅仅是创造了“一夜暴富”的神话,其创造的“分众模式”催生了一大批“类分众”的新媒体企业。
经济高涨时期,新媒体企业的“致富”效应吸引了大批VC、PE的竞相追捧,希冀能够在淘金风潮中分得一杯羹。然而,2008年席卷全球的金融风暴,却将广告行业推向了经济危机的风口浪尖。一时间,当初最为炙手可热的投资行业迅速降温。原本被视作企业发展驱动力的投资资本,却由于上市阻滞导致的退出无门,反而转为新媒体企业面临的最大压力。
2009年,广告传媒行业的一场“洗牌”悄然展开。
“对赌”代价很大
“很幸运的是,企业与投资者达成的前一轮对赌协议得以顺利完成。”一位户外新媒体的内部人士告诉记者。与大多数受到投资资本关注的户外新媒体一样,这家新媒体企业在去年经济大环境的作用之下,不得不暂时停滞了上市步伐。
对于这家新媒体企业来说,虽然短期内尚未形成资金困局,但身处受到金融危机直面冲击的行业,经营收入利润的减弱已是不争的事实。“为了缓解压力,需要新一轮的融资注入。”频繁与多家VC或PE进行会晤,已经成为该企业负责人当前主要的工作内容。在经济危机之下,依靠风投们的持续投入培育,似乎被视作一种理想的“过冬”方式。但是,对于企业来说,在这场以完成上市为最终目标的“豪赌”中,其赔上的赌注并不算小。
“第一轮进入的投资者,通常会提出获取不低于20%股权的要求。因为在前期企业尚未产生经营利润收入的情况下,风险也是最大的。”一位VC投资人士告诉记者。在投资者介入之后,企业便会与之签署“对赌”协议,以保障在上市之前投资方的最低利益既得。“这是投资者与企业之间完成的一种约定。假设说,投资者给予你5000万美元,在一定时间内,企业必须完成相应的利润收入,如果完不成,就得折算成相应股权进行抵扣。”2005年,分众传媒登陆美国纳斯达克,作为首只赴美上市的中国“纯广告媒体”概念股,风头一时无二。而投资分众传媒的VC、PE们如何赚到钵满盆满,更是成为投资行业内的热议话题。
ChinaVenture提供的数据显示,户外新媒体行业在短短三年间,从2005年的8起投资案例,发展至2007年的26起;而涉及的投资金额,从2005年的5660万元美元,在2007年上升至3.74亿元美元。在医院、地铁、公交、机场甚至地下车库等众多细分市场,一干沿袭分众模式的后来者们,在隐身其后的资本鞭策之下,在各自领域内兴起圈地瓜分热潮。从投资者到企业经营者,每个人都嗅到了分众上市之后呈现的明显商机。
但是,金融危机的席卷全球,却使得这一场复制分众的“盛宴”不得不提早终止。在记者的采访过程中,与以往的高调风光不同,一干投资新媒体企业的操盘手不约而同地选择了缄默。“有些企业的资源及占据市场其实并不理想,但在当时投资过热的情况下,许多资金都是出于跟风心态追进去的,完全没有过尽职调查。”一位投资银行人士告诉记者。
“许多数据都提示说,仅及美国十分之一的中国广告市场,会有很大的增长空间。”一位美资私募股权基金人士表示。而分众传媒上市之后为投资者带来的丰厚利润回报,更是成为资本追捧中国新媒体行业的源动力。“投资机构的典型心态是,宁可投错也不能放过。而且,扎堆跟风投资的好处是,即使投资失利了,也容易找借口推诿。”该人士一针见血地指出。
事实与理想之间通常会存在明显差距。2008年的全球金融风暴,使得建立在市场不断向好基础上的获利意图无奈折戟。
为您推荐
主办单位:第十四届北京国际广播电影电视设备展览会(BIRTV2005)组委会中国广播电视国际经济技术合作总公司国家广播电影电视总局《广播电视信息》杂志社支持媒体:《广播电视信息》、《中国广播影视报》、《有线电视技术》《传播与制作》、《数字通信世界》、《中国多媒体视讯》、《流媒体》网站支持:BIRTV官方网站www.birtv.com《广播电视信息》www.rti.cn论坛时间:2005年8月26日13:30-17:30、27日9:00
第二届数字新媒体高峰论坛(CDMS)8月24日至25日在北京皇家大饭店举行,本次论坛是第十五届北京国际广播电影电视设备展览会(BIRTV2006)的重要组成部分,DVBCN为论坛指定独家语音直播网站。本次论坛上关于数字新媒体的高层对话现场主持人:今天下午各位嘉宾向大家介绍了美国、欧洲、韩国以及我国的数字电视情况。谢谢大家参与,请大家再一次向今天参加论坛的嘉宾的精彩演讲表示感谢。下面将会是本次论坛的关于数字新媒体的高层对话。高层对话:主持人:下面进入“数字新媒体的机遇与挑战”高层对
全球最大私募投资机构之一的美国凯雷集团9月3日宣布,将投重资于中国的聚众传媒集团,这是凯雷集团设立中国办事处后的第一笔投资项目。其第一笔资金1500万美金已经到账。不过,双方高层均拒绝透露最终的融资总额,只是表示,此笔投资对于聚众传媒明年赴纳斯达克上市,打造中国第一新媒体概念股极具战略性意义。据悉,凯雷集团旗下管理的投资达183亿美元,1999年以来,通过在香港、汉城、新加坡及班加罗尔的办事处进行泛亚地区的企业收购投资、风险投资及房地产业投资运作,其三家亚洲基金管理超过10亿美元的资金。此前,凯雷曾运作过中国的携程网,以及太平洋百货公司等案例。但由于未在中国设立办事机构,上述案例都是通过海外公
二加扰和条件接收CA数字电视的条件接收技术已经发展比较成熟,我国已经有不同厂家的设备用于实际运营系统中。但是在宽带IP网上的条件接收系统则是刚刚起步。广播视频内容和VOD内容是有“价值”的,要收费收看。如何防止盗看,永远是运营商关心的主要问题。任何防止在IP多播流的传输网络中的渗透,是IP网上广播必须解决的问题。运营商要供应分等级的成套内容,必须解决授权问题,不同的授权看不同的内容。此外内容供应商也要求有CA以保护其内容产权。要保证互联网上的内容不被盗看,盗播和套改,必须保证端到端的安全,保证在整个网络上四个关键部位的安全。(1)保护前端IP网络。防止未授权接入前端服务器(VOD,内容管理等)